體育+：溢出效應有多大

   半月談記者 王春燕 魏婧宇

  2023年的體育圈，用熱鬧非凡形容一點也不夸張。中國首次在同一年舉辦兩項綜合性國際體育賽事，運動健兒們在賽場上奮力拼搏，激發(fā)起的體育激情從場上蔓延到場外。運動正日漸成為人們的生活習慣，全民健身的圖景在神州大地處處鋪展。

  展望2024年，中國競技體育將迎來巴黎奧運會大考，第十四屆全國冬運會即將開幕。隨著全民健身公共服務體系的完善，群眾體育將更加如火如荼。競技體育和群眾體育“兩翼齊飛”，不斷拉動賽事經(jīng)濟和體育消費，激活體育+的無限潛力。

  競技體育“硬菜”多

  回首2023年，體壇盛宴精彩紛呈。杭州亞運會、成都大運會在家門口舉辦，蘇迪曼杯、乒乓球混團世界杯、女排世俱杯等頂級賽事輪番登場，重要賽事如一道道“硬菜”接連上席，令體育愛好者直呼過癮。

  杭州亞運會是中國第三次牽手亞運會，亞洲健兒的光榮與夢想在這里綻放。本屆亞運會累計15次打破世界紀錄、37次打破亞洲紀錄、170次打破亞運會紀錄；亞奧理事會45個成員中，有41個在杭州亞運會獎牌榜上有所斬獲；中國代表團獲得201枚金牌，創(chuàng)造在歷屆亞運會上的最好成績。以亞運會為窗口，可信、可愛、可敬的中國形象得到了具體生動的展現(xiàn)。

  成都大運會上，113個國家和地區(qū)的6500名大學生運動健兒匯聚蓉城。來自世界各地的青年不斷挑戰(zhàn)自我、刷新一項項紀錄，共有22人次打破了14個小項的賽會紀錄。而比冠軍更讓人動容的，是來自五湖四海的青年人的相聚。西班牙“功夫小子”阿爾丹在武術發(fā)源地體會到了“歸屬感”，巴西游泳運動員費爾南達·戈麥斯說大運會之旅“就像是回家，而不是出國”。

  體育盛宴從2023年延續(xù)到2024年。2024年2月17日，第十四屆全國冬季運動會將在內(nèi)蒙古自治區(qū)拉開帷幕。作為北京冬奧會后首次舉辦的全國冬季項目大型綜合性賽事，預計將有3700余名運動員參加“十四冬”，這也將是歷屆全國冬運會中規(guī)模最大、項目最全的一屆。

  冰雪那達慕開幕式現(xiàn)場 王楷焱 攝

  坐落于呼倫貝爾市海拉爾區(qū)的“十四冬”主場館——內(nèi)蒙古自治區(qū)冰上運動訓練中心，半年多以前便開始賽事不斷。內(nèi)蒙古自治區(qū)冰上運動訓練中心短道速滑館館長于洋說：“在沒有比賽和運動員備戰(zhàn)的時候，場館會免費向市民開放，還會為小朋友免費提供上冰的護具，讓教練帶著小朋友練習。”

  2024年夏天，奧運的圣火又將在塞納河畔點燃。國家體育總局競技體育司司長張新表示，2023年，中國體育健兒在奧項世界大賽中獲得35金29銀33銅共97枚獎牌，為實現(xiàn)巴黎奧運會目標奠定了較好基礎。目前，各項目國家隊正在組織開展巴黎奧運會前的最后一次冬訓，力爭通過冬訓夯實基礎、提升實力，為實現(xiàn)巴黎奧運會目標頑強拼搏。

  在期待巴黎奧運會的同時，國人也遺憾地發(fā)現(xiàn)，中國男籃、男排和女足將無緣本屆奧運會，再一次敲響了“三大球”發(fā)展的警鐘。打牢基礎、重視青訓、加強國際交流等措施，雖是老生常談，卻是振興“三大球”不能繞開的路子。

  全民健身圖景新

  2023年12月，“學轉英超”基層足球教練培訓項目在“村超”發(fā)源地——貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣正式啟動，這是英超與“村超”達成戰(zhàn)略合作協(xié)議后的首個項目。榕江縣雖然沒有職業(yè)足球俱樂部，卻憑借“村超”火遍網(wǎng)絡，甚至火出國門。

  2023年夏天，全稱為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽的“村超”賽，不僅點燃了當?shù)?0支村級球隊六七百名球員的運動激情，更是引來網(wǎng)上幾十億的瀏覽量，發(fā)展成為全民嘉年華。

  過去一年，“村超”“村BA”“村排”等民間賽事活動在鄉(xiāng)村廣泛興起，讓鄉(xiāng)村振興跑出了“新賽道”。

  內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂托克前旗人口不足8000人的昂素鎮(zhèn)，有近一半人熱愛打排球，鎮(zhèn)上幾乎每個嘎查（村）、社區(qū)都有排球場地，每周都有排球比賽，在2023年還舉辦了蒙陜甘寧晉五省區(qū)農(nóng)牧民排球比賽。排球不僅強健了農(nóng)牧民的體魄，也成為基層治理的“潤滑劑”。當?shù)卮甯刹拷榻B，農(nóng)牧民開始打排球后，不再酗酒打牌了，村里開會、組織活動都能積極參加。

  冬季的錫林郭勒草原白雪皚皚，卻撲不滅錫林郭勒“馬超”聯(lián)賽的激情。2023年11月,首屆“蒙古馬精神”杯中國馬都錫林郭勒蒙古馬超級聯(lián)賽在“中國白馬之鄉(xiāng)”西烏珠穆沁旗揭開戰(zhàn)幕。聯(lián)賽現(xiàn)場還舉辦了烏蘭牧騎表演、篝火舞會等活動，民間賽事活動將“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展的“加速器”。

  除了鄉(xiāng)村體育，各地持續(xù)加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道健身場地器材配備，構建多層級健身設施網(wǎng)絡和城鎮(zhèn)社區(qū)15分鐘健身圈，同時結合城市更新行動，增加開敞式健身設施。在浙江省寧波市，小區(qū)內(nèi)的廢棄車棚等被改建成“百姓健身房”，跑步機、橢圓機、乒乓球桌旁每日人來人往。湖北省武漢市楊泗港的貨運碼頭廢棄了十余年，經(jīng)過重新設計和改造，如今變身為籃球場和臨江公園，成為武漢籃球圈熱門打卡地。

  2022年發(fā)布的《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》要求，到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。

  參賽選手在西湖景區(qū)楊公堤路上奔跑。黃宗治攝

  歲末年初，有體育愛好者以登山、迷你馬拉松等方式“運動跨年”，有滑雪發(fā)燒友規(guī)劃好了春節(jié)期間的滑雪之旅，也有馬拉松愛好者盤算起新一年的“跑馬計劃”。進入滑雪季，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了“跟著賽事去旅行”2023—2024全國冰雪賽事目錄，共有20項賽事入選。

  體育經(jīng)濟輻射廣

  體育賽事全面復蘇，全民健身如火如荼，體育產(chǎn)業(yè)自然水漲船高。在賽場上，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)運動品牌與運動健兒一同大放光彩；在賽場外，這些“國潮”加持下的品牌，更是走進了新消費群體的生活中。

  杭州亞運會上，安踏為中國代表團設計了“冠軍龍服”，還為舉重、體操、拳擊等國家隊打造比賽裝備；國乒隊員身披李寧戰(zhàn)袍出征亞運會，運動員同款服裝同步在電商平臺開售；361°則為亞運會提供了火炬手、護跑手、志愿者等服飾。贊助重大體育賽事、為運動隊配置專業(yè)裝備、與熱門IP生產(chǎn)聯(lián)名款、簽約運動員做代言人……“國潮”運動品牌走出了“國貨當自強”的發(fā)展之路。

  市民在沈陽市北陵公園冰場練習滑冰。陳為攝

  在2023年的“雙11”，天貓數(shù)據(jù)顯示男性消費前三位的商品依次為公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣。越來越多人愿意為運動買單、為健康買單。第六屆進博會上發(fā)布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》顯示，2024年，18至34歲的消費者愿意將可支配收入的18%花在健身上。

  在體育制造業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，賽事經(jīng)濟也迸發(fā)出巨大能量。“馬拉松熱”從年初持續(xù)到了年尾。僅2023年10月15日這一天，全國就有27座城市舉辦了29場城市馬拉松賽事。馬拉松賽事的熱度不僅顯現(xiàn)在一線城市，更是下沉到三四線城市，激發(fā)起文旅消費的新活力。

  江西省2023年舉辦了20余場城市馬拉松，僅南昌馬拉松就帶來了各種營業(yè)收入1.25億元。2023年3月開跑的無錫馬拉松，吸引了11.5萬名選手報名，還有27.3萬名觀眾在沿途觀賽，據(jù)統(tǒng)計有三成觀眾在觀賽之余流連于無錫的各大商圈、景點，拉動了餐飲、旅游、住宿等消費。

  馬拉松早已不僅僅是一項比賽，各地都在比賽期間舉辦節(jié)慶活動、推介地方美食、展現(xiàn)旅游資源，“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”“賽事+會展”等融合發(fā)展，真正實現(xiàn)了以賽引流、以賽促流。以馬拉松為代表的體育休閑消費，日益成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的新動能�！吨袊�城市體育消費報告》顯示，作為全球最大的體育休閑消費市場之一，當前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。