新消費觀察|“國潮”年貨煥新升級！文化自信賦能新消費

新春伊始，結合“龍年”的文化特色和節(jié)日需求，國內外品牌紛紛利用“國潮”元素打造“龍年”限定款產品，掀起新年的第一波時尚風潮。

與此同時，“2024全國網上年貨節(jié)”以“國潮煥新”作為一大亮點，推出許多國貨“潮品”。隨著淘寶、抖音等多家電商平臺的龍年年貨節(jié)相繼開啟，今年的年貨消費也呈現出與以往不同的新特征。95后年輕群體正在成為家庭年貨采購的“主力軍”之一，含有中國傳統(tǒng)文化元素的“國潮”年貨更加受到年輕人喜愛。多品牌大力與“中國年”、“龍”元素進行新品聯動，創(chuàng)意十足，“國潮”年貨市場銷量火熱！

國貨品牌“龍”重登場 新年國潮添紅彩

國貨品牌是“國潮”年貨生產的主要力量之一。今年，各類品質國貨更是憑借龍年“國潮”設計強勢崛起，從服裝到飾品種類齊全，用紅色點綴潮流年味，同時寄予新年美好的祝福。

中國人向來有“新年換新衣”的傳統(tǒng)。羽絨服裝品牌波司登以“潛淵”和“升云”為設計理念推出龍年聯名系列羽絨服，采用以點帶面的形式，將中國紅與中華“龍”圖騰融入羽絨服中，借此傳遞“龍騰九霄，未來可期”的美好祝愿。

黃金飾品也緊跟春節(jié)“國潮”節(jié)奏。周大福的龍年生肖系列福氣滿滿，合不“龍”嘴黃金戒指采用“開口龍嘴”的巧妙設計，寓意每天幸福樂開懷。

除此之外，故宮博物院也送來一系列“國潮”年禮好物。燈火紫禁城口紅點亮一年“紅”運；2024故宮神龍周記本生動展現歷史長河中的龍紋演變，形成歷史與現代的交疊碰撞。

紅色、祥云、龍、獅等都是中國傳統(tǒng)文化中吉祥幸運的象征，也是深刻在國人心中的文化情結。經典國貨品牌在春節(jié)利用這些元素推出“國潮”新品，一方面將傳統(tǒng)文化與現代設計交融，可以實現產品創(chuàng)新，讓消費者眼前一亮；另一方面能夠有效創(chuàng)造話題，進行節(jié)日營銷，提升自身的品牌形象。

海外品牌接力送達 龍年限定盡顯東方美

隨著中國文化影響力的不斷提升，“中國風”元素開始越來越多登上世界舞臺。當前“國潮”所代表的意義,不再局限于本土潮流品牌的打造，更是中國自信引領的全方位潮流涌現。甲辰龍年，海外品牌集中發(fā)力，打造多種類“龍年”限定產品，風格理念上也各具特色。  

路易威登（Louis Vuitton）的龍年限定采用多元素策略，創(chuàng)新性使用金、粉、白等低飽和度的配色，加上龍紋、龍頭等局部元素的圖案設計，溫柔清新又具有年味。芬迪（Fendi）和古馳（Gucci）都選擇在包袋上用各種卡通龍圖案與品牌經典包型、經典元素圖案結合，呈現出甜酷可愛的風格，趣味十足。萬寶龍（Montblanc）則在龍年全新打造大班系列書寫工具錦繡良緣特別款，鍍金筆帽上鐫刻別具特色的中國結和錦鯉圖案，寓意幸福吉祥、好運延綿。

海外品牌的龍年主題產品既彰顯了創(chuàng)意的融合，也體現出其對于中國消費市場的重視。海外品牌對于中國文化的理解不斷深入，春節(jié)聯名款設計也更顯精心巧妙，既豐富了中國消費者對于不同風格的期待，也為春節(jié)期間的年貨新消費增添多樣選擇。

“國潮”正當時 文化勢能助推消費升級

“國潮”作為一種極具中國文化創(chuàng)造力的時尚符號，近幾年持續(xù)掀起消費熱潮。在國家大力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力的背景下，“國潮”產品正逐漸成為新的消費增長點。

在此基礎上，國貨品牌紛紛借勢發(fā)力，加強產品與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，與消費者產生了強大的文化聯結。波司登相關負責人表示：“近年來，‘國潮’涌動、國貨品牌崛起是重要趨勢，其底層邏輯就是文化自信。以文化自信自強，推動國貨品牌乘勢而上，也為新時代消費升級注入了精神力量和創(chuàng)新動能。”

隨著90后00后一批年輕消費群體的崛起，“國潮”商品更是展現出巨大的市場潛力。年輕一代對本土文化的認同感和自信心在不斷增強，他們會在傳統(tǒng)節(jié)日與文化中獲取精神力量，其消費也趨向健康化、時尚化和儀式化。在新消費理念帶動下，年輕群體對于新年戰(zhàn)衣、國風聯名禮盒、開運配飾等“國潮”好物的需求不斷增加，進一步引發(fā)了“國潮”消費的新浪潮。

“國潮”年貨的煥新升級折射出生活方式的變遷和消費理念的改變，人們對于精神文化生活的需求不斷增長，這也對“國潮”產品的打造提出全新要求。波司登相關負責人認為，當前服裝領域的“國潮熱”有著多重利好因素加持，但同時也要考慮到市場需求、品牌定位、銷售場景等，以及起到關鍵作用的消費者的認可。只有在品質、設計、品牌形象等方面不斷提升，才能夠讓國貨崛起、國潮涌動的趨勢成為行業(yè)實現更高質量發(fā)展的“新常態(tài)”。

文化自信助推“國潮”消費火熱，我們也期待品牌能夠積極進行文化創(chuàng)新，未來打造出更多兼具實用性和時尚性的“新國潮”好物。（文/楊婉新）