“體育強(qiáng)國(guó)”大家談丨為科學(xué)運(yùn)動(dòng)“買單”成跑步消費(fèi)新熱點(diǎn)

 2024年，中國(guó)馬拉松及路跑賽事重歸火爆。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月至4月，全國(guó)注冊(cè)馬拉松級(jí)路跑賽事已超過130場(chǎng)。4月21日，成為今年首個(gè)馬拉松“超級(jí)比賽日”，全國(guó)共舉行馬拉松賽事50余場(chǎng)，參賽人數(shù)超過46萬(wàn)人。

時(shí)至今日，火熱的馬拉松賽事已成為推動(dòng)城市發(fā)展、帶動(dòng)城市消費(fèi)的重要抓手。據(jù)無(wú)錫馬拉松賽事組委會(huì)介紹，今年無(wú)錫馬拉松有3.3萬(wàn)余名選手參賽，共計(jì)38.8萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶來(lái)2.8億元經(jīng)濟(jì)效益，較去年提升45.5%。而對(duì)于跑者而言，跑步裝備已經(jīng)不限于服裝、跑鞋等，防護(hù)用品、智能穿戴設(shè)備等健康輔助用品已經(jīng)成為馬拉松消費(fèi)中不可或缺的部分。

隨著智能穿戴設(shè)備的普及，一塊能夠隨時(shí)顯示“配速”“血氧”“心率”等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的智能運(yùn)動(dòng)手表已經(jīng)成為了跑者的標(biāo)配。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)公布的《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，超七成的跑者在跑步時(shí)最常使用的記錄設(shè)備是運(yùn)動(dòng)（GPS手表），占比76.86%。記者從某電商平臺(tái)搜索“運(yùn)動(dòng)手表”顯示，銷售相關(guān)產(chǎn)品的品牌超過了200家，價(jià)格從四、五千元到不足百元不等。數(shù)據(jù)顯示，2023年跑者購(gòu)買可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備總花費(fèi)在1000元以上的比例為59.34%，其中花費(fèi)在1001至2000元區(qū)間的跑者占比最多，達(dá)19.56%。

“智能穿戴設(shè)備提供的精確數(shù)據(jù)和深入分析，能夠確保跑者每一次訓(xùn)練都獲得最大效益，幫助跑者合理規(guī)劃訓(xùn)練計(jì)劃，并在運(yùn)動(dòng)中做出及時(shí)調(diào)整。簡(jiǎn)單來(lái)說，智能穿戴設(shè)備使得跑者的努力能夠轉(zhuǎn)化為更加直觀的成果。” COROS高馳首席執(zhí)行官牛浩田說：“近年來(lái)，跑者對(duì)智能穿戴設(shè)備的需求正在發(fā)生變化。他們不再滿足于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的記錄和查看，而是越來(lái)越多地關(guān)注數(shù)據(jù)背后的深層含義。用戶渴望能夠?qū)⑷粘Ｉ�活中�?a href=http://www.myshot.net target=_blank class=infotextkey>健康數(shù)據(jù)與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)相結(jié)合，以此來(lái)分析和解讀身體狀態(tài)的變化，并據(jù)此評(píng)估自己的運(yùn)動(dòng)水平。”

除更加精準(zhǔn)地掌握自身運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)之外，跑者對(duì)于運(yùn)動(dòng)防護(hù)的需求也在快速增長(zhǎng)。根據(jù)2023年中國(guó)跑者調(diào)查問卷分析，有30.21%的跑者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品消費(fèi)總支出超過2000元。

對(duì)于馬拉松跑者而言，“第一防護(hù)”并不算陌生。作為一家運(yùn)動(dòng)防護(hù)專業(yè)機(jī)構(gòu)，在眾多馬拉松賽事的賽后拉伸區(qū)，都能見到他們的身影。據(jù)介紹，2023年第一防護(hù)提供賽后拉伸服務(wù)的賽事超過150場(chǎng)，而今年預(yù)計(jì)將達(dá)到300場(chǎng)。2020年第一防護(hù)在北京開設(shè)運(yùn)動(dòng)防護(hù)站，為體育愛好者提供運(yùn)動(dòng)前保護(hù)、運(yùn)動(dòng)中急救、運(yùn)動(dòng)疲勞恢復(fù)及運(yùn)動(dòng)損傷診治和康復(fù)訓(xùn)練。據(jù)了解，單次運(yùn)動(dòng)疲勞恢復(fù)的價(jià)格為428元/小時(shí)，目前店面來(lái)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)恢復(fù)的固定顧客每年有1300多人。

第一防護(hù)創(chuàng)始人黃續(xù)雯在接受記者采訪時(shí)說：“運(yùn)動(dòng)防護(hù)這個(gè)領(lǐng)域在我國(guó)剛剛起步。2020年我們門店顧客不到200人，近一兩年快速增長(zhǎng)，這與現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)科學(xué)運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)恢復(fù)越來(lái)越重視是分不開的。”

此外，隨著路跑運(yùn)動(dòng)的普及，能量膠、鹽丸等運(yùn)動(dòng)補(bǔ)能產(chǎn)品也成為了大眾跑者訓(xùn)練、比賽的必需品。據(jù)北京康比特體育科技股份有限公司公布的2023年年度報(bào)告顯示，康比特能量膠產(chǎn)品矩陣全年實(shí)現(xiàn)收入2609.65萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)167.15%�？当忍叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，跑步板塊相關(guān)產(chǎn)品銷售收入快速增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)了跑者對(duì)科學(xué)運(yùn)動(dòng)有了更強(qiáng)的意識(shí)，也反映了中國(guó)路跑行業(yè)向好的發(fā)展趨勢(shì)。