凝心聚力向未來——透視湖北文旅高質(zhì)量發(fā)展密碼

 新華網(wǎng)北京5月16日電（記者王萍 韓怡吶）各大博物館紛紛“上新”，打造沉浸式“穿越”之旅；荊風(fēng)楚韻綠意盎然，武漢櫻花領(lǐng)跑春日“顏值”……今年以來，湖北各地奉上一臺臺“熱辣滾燙”的文旅盛宴，荊楚大地游人如織，現(xiàn)象級輿論場“引爆”全網(wǎng)。

  近年來，湖北全省文旅系統(tǒng)搶抓文化繁榮發(fā)展和旅游轉(zhuǎn)型升級重要戰(zhàn)略機遇，接續(xù)奮斗、砥礪前行，取得一系列突破性成效，有力開創(chuàng)了全省文旅高質(zhì)量發(fā)展嶄新局面。

  多措并舉，文旅深融展作為

  “讀李白 游神州”、背詩詞贏門票、國風(fēng)漢服旅拍、非遺體驗互動、跟著演出去旅行……今年以來，文化味兒十足的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新現(xiàn)象頻頻出圈，勾勒出文旅深度融合、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢和全新機遇。

  湖北是文化大省，荊風(fēng)楚韻在歲月長河中熠熠生輝。著力發(fā)揮優(yōu)勢、彰顯特色、提升能級，走好具有湖北特色的文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展道路，是推動湖北文旅經(jīng)濟繁榮發(fā)展的重要優(yōu)勢和有效渠道。對此，湖北文旅主動作為、持續(xù)發(fā)力，一個個文旅融合發(fā)展的生動實踐精彩上演。

  “與輝同行”湖北文旅行宣傳推廣活動熱度斐然，將湖北文旅資源、文化內(nèi)涵深度挖掘，與董宇輝形象特點、品牌優(yōu)勢和個人調(diào)性充分融合，開拓了互聯(lián)網(wǎng)文旅營銷的創(chuàng)新賽道；大型文化節(jié)目《非遺里的中國》走進湖北，從歷史深處走來的古老非遺，在荊楚大地上綻放出熠熠的時代光彩；“知音湖北，遇見書香”讀書會以書會友，通過品閱經(jīng)典，共讀新篇，助力“知音湖北”的文化旅游形象更出新、出彩和出圈……還有全省各地多元豐富的各類活動，持續(xù)做熱做旺湖北文旅市場，馬上到來的“中國旅游日”湖北主會場活動也將在恩施利川騰龍洞景區(qū)盛大舉行。

“知音湖北，遇見書香”讀書會現(xiàn)場

  在全省文旅系統(tǒng)精心謀劃、周密安排下，湖北接住了春日和“五一”的巨大流量，贏得不俗口碑。根據(jù)同程旅行平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，今年春游旺季期間（2月至“五一”假期）湖北主要景區(qū)的客流量同比增長近三成，呈現(xiàn)出跨省游與本地游“雙輪驅(qū)動”的格局，本地居民的假日休閑需求旺盛，為部分文旅景區(qū)及度假區(qū)貢獻了超過一半的客源，另一方面，部分熱門旅游城市的跨省游接待量也創(chuàng)了階段新高。

  這樣的優(yōu)異表現(xiàn)，承前與春節(jié)假期以來的全省文旅市場向好態(tài)勢銜接，啟后向夏季文旅市場延展，必將持續(xù)助力湖北文旅2024年“高開高走”。

  謀定后動，上下齊心同題共答

  見葉知秋、謀定后動。城市火爆背后，是政府牽引與市場主導(dǎo)的“雙向奔赴”。

  如今，文旅產(chǎn)業(yè)進入了加速發(fā)展的關(guān)鍵時期，從業(yè)者擁有的機遇更具戰(zhàn)略性和可塑性，面臨的挑戰(zhàn)更具復(fù)雜性和全局性。對于各地文旅系統(tǒng)而言，更應(yīng)找準政治站位、歷史方位、職責(zé)定位，觀大勢，謀全局，以超前理念、新穎創(chuàng)意、迅速行動，不斷開創(chuàng)文旅工作新局面。

  長期以來，湖北省委省政府對文旅發(fā)展寄予厚望，高規(guī)格召開全省旅游業(yè)發(fā)展工作會議，對旅游業(yè)發(fā)展進行全面安排部署，并成立省旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省旅游業(yè)發(fā)展，加大提升重視力度。全省各地整體聯(lián)動，各級黨委政府認真落實省委省政府決策部署，召開文旅發(fā)展大會，建立文旅協(xié)調(diào)機制，出臺扶持政策，促進文旅資源開發(fā)和區(qū)域合作，全省上下凝聚了推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的強大氣場。

  今年年初，湖北省文旅廳組織全省文旅系統(tǒng)部署籌劃2024“相約春天賞櫻花”活動，省級層面重點抓六大主體活動，各市州配套220多項活動�；顒悠陂g，省級搭臺聯(lián)動市縣，形成了跨部門協(xié)調(diào)、跨領(lǐng)域支撐、跨行業(yè)銜接的組織保障一盤棋，帶動了國內(nèi)重點客源地、入境游和各圈層游客來湖北的廣泛熱度。

游客在襄陽古城游覽（拍攝：楊東）

  文旅產(chǎn)業(yè)是民生工程、民心工程，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展、一頭連著民生福祉。湖北聯(lián)動董宇輝湖北行等創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，在全域范圍內(nèi)做足農(nóng)文旅、科文旅、體文旅、商文旅等多元產(chǎn)業(yè)大文章，形成了湖北文旅+、+文旅的全鏈條產(chǎn)業(yè)模式，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)和特殊功能，在參與文旅經(jīng)營中富民，在打造文旅鏈條中富民，在創(chuàng)新文旅機制中富民，實現(xiàn)文旅賦能與綜合拉動的相得益彰。

  正如有網(wǎng)友說，“這次’與輝同行’直播對湖北做出兩大貢獻，一是將楚文化展現(xiàn)的非常好，楚風(fēng)楚舞，楚國文物、楚國城墻和遺址，都讓大家了解到原來湖北有這么深厚的文化底蘊。二是對湖北農(nóng)產(chǎn)品的宣傳非常好，湖北的農(nóng)產(chǎn)品非常有地方特色，又因為好山好水，品質(zhì)非常好，值得被更多人知道、品嘗。”

  為譜寫中國式現(xiàn)代化湖北實踐新篇章貢獻文旅力量

  中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求，沒有任何力量可以阻擋旅游市場的長期繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

  湖北是一個旅游大省，進入新時期，無論是資源存量規(guī)模，還是旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都具備多方面的發(fā)展優(yōu)勢。同程研究院首席研究員程超功認為，湖北交通通達性良好，區(qū)位優(yōu)勢明顯，與長三角、珠三角以及中原城市群等核心區(qū)域之間聯(lián)系緊密，交通便利；文旅資源稟賦優(yōu)越，境內(nèi)河湖縱橫，名山薈萃，鄂西及鄂東地區(qū)生態(tài)及民俗資源良好，鄂中地區(qū)人文歷史文化積淀深厚，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的基礎(chǔ)雄厚。鄂西及鄂東地區(qū)的縣域旅游近年來發(fā)展形勢良好，部分縣域的旅游度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭走在了全國前列。另外，湖北位居長江旅游帶的核心，隨著長江游輪等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的日益成熟，湖北沿江區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)潛力被進一步激發(fā)出來。

武漢黃鶴樓

  程超功表示，市場層面，湖北作為傳統(tǒng)旅游目的地，應(yīng)面向長三角、珠三角及中原城市群等核心客源市場精準推廣，聯(lián)動本地及客源地優(yōu)勢企業(yè)開發(fā)多元化、品質(zhì)化旅游度假產(chǎn)品，抓住全民旅游時代的新機會。另一方面，作為一個經(jīng)濟大省，對于本地居民快速增長的文旅消費潛力也需要充分挖掘，新增文旅項目盡可能遵循“主客共享”的理念，既滿足跨省游客的需求，也能滿足本地居民對于高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求，激發(fā)本地的周末游、短途游潛力，與外省客源的長線市場形成互補，增強相關(guān)目的地的跨周期彈性。從營銷策略層面看，可以深入研究當(dāng)前旅游消費碎片化的大趨勢及社交媒體的傳播規(guī)律，從大消費、大文娛著眼，挖掘可持續(xù)的“爆點”，打造傳統(tǒng)地標(biāo)之外的新型旅游吸引物。

  抓好文化旅游發(fā)展，事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)大局，為譜寫中國式現(xiàn)代化湖北實踐新篇章貢獻文旅力量，其時已至，其勢已成，其興可待。在文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的廣闊天地里，湖北文旅大有可為。