持續(xù)擦亮品牌 拓寬國際市場 ——貴州省品牌培育合力不斷增強

 　品牌作為企業(yè)的名片，在市場競爭中發(fā)揮著“首因效應(yīng)”，決定著企業(yè)的未來。

　　貴州省持續(xù)夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)，品牌培育合力不斷增強。2023年，全省商標注冊50.38萬件，其中，5個區(qū)域商標和8個企業(yè)商標入選全國首批商標品牌價值提升行動名單。在全省品牌價值評價結(jié)果中，參評企業(yè)平均品牌強度694分，平均品牌價值達16.67億元。

　　“貴州精品作為貴州對外展示的名片，其品牌效應(yīng)不容小覷。我們將加強對貴州品牌、貴州精品的培育，不斷提升品牌的認可度和影響力，塑造更多貴州精品品牌集群形象，拓寬貴州精品市場。”貴州省市場監(jiān)督管理局質(zhì)量發(fā)展處相關(guān)負責(zé)人說。

　　“熱火朝天”創(chuàng)品牌

　　鎮(zhèn)寧自治縣六馬鎮(zhèn)，一顆顆青綠色的李子掛滿枝頭——這是鎮(zhèn)寧蜂糖李。再過一個月，鎮(zhèn)寧蜂糖李一經(jīng)上市，就會“熱火朝天”。

　　面對市場的“追捧”，貴州黃果樹果業(yè)集團意識到，光有市場不行，還得加強產(chǎn)品把控，讓品牌成為競爭的核心優(yōu)勢。為此，該集團依托“鎮(zhèn)寧蜂糖李”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造“蜜思你”產(chǎn)品品牌，從而強化“鎮(zhèn)寧蜂糖李”“黃果樹果業(yè)”“蜜思你”三品聯(lián)動。

　　“作為品牌一站式現(xiàn)代化服務(wù)綜合平臺，了解到他們的需求后，我們?yōu)?lsquo;蜜思你’構(gòu)建了較為完備的品牌支撐服務(wù)體系，并于去年5月在貴陽市品牌中心成功召開了產(chǎn)品發(fā)布會。”貴州省品牌中心總經(jīng)理蔡宏說，“蜜思你”品牌一經(jīng)推出，就亮相“2023年5·10中國品牌日貴州系列活動”，作為貴州精品品牌重點進行推介，并與深圳市農(nóng)多多農(nóng)產(chǎn)品有限公司等多家公司建立了供應(yīng)合作關(guān)系。

　　創(chuàng)品牌容易守品牌難。“今年，我們將通過‘體育+、旅游+’等多種形式，不斷豐富蜂糖李品牌內(nèi)涵，持續(xù)提升品牌價值，不斷向貴州精品邁進。”鎮(zhèn)寧自治縣蜂糖李產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負責(zé)人肖華海說。

　　創(chuàng)新驅(qū)動提質(zhì)量

　　“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。”4月15日，貴州省品牌建設(shè)促進會理事長吳好學(xué)在貴州商學(xué)院首屆知識產(chǎn)權(quán)論壇上說。

　　去年9月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息，貴州射電天文臺中國天眼（FAST）團隊進入第五屆中國質(zhì)量獎公示名單，貴州航天電器進入第五屆中國質(zhì)量獎提名獎公示名單，這標志著貴州在國家最高質(zhì)量品牌榮譽上取得了歷史性突破。

　　“我們探索‘一核三驅(qū)動’的質(zhì)量管理模式，始終對標世界一流企業(yè)，把品牌建設(shè)作為提升企業(yè)綜合能力與影響力的重要因素，積極運用商標注冊、《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價標準》、各類展會、推介專場、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺等多種方法，創(chuàng)新品牌傳播，持續(xù)提升自主品牌影響力和認知度，引領(lǐng)品牌消費，為打造享譽世界的貴州品牌、中國品牌持續(xù)貢獻互連與驅(qū)動力量。”貴州航天電器黨委書記、董事長王躍軒說。

　　質(zhì)量作為企業(yè)的立身之本，是品牌內(nèi)涵的生動體現(xiàn)。在2024年德國漢諾威工業(yè)博覽會上，貴州航天電器攜新能源、石油、通信等領(lǐng)域光、電互聯(lián)和微特電機驅(qū)動與控制方案精彩亮相。憑借卓越的創(chuàng)新性和實用性，貴州航天電器贏得了法國、德國、意大利等10余個國家上百名客戶的高度認可與一致好評，并成功簽訂大單。

　　據(jù)了解，目前，貴州航天電器擁有華為、中興、中國商飛、美國哈里伯頓等戰(zhàn)略合作伙伴28家，主品牌商標在美國、德國等多個國家成功注冊，且市場占有率、顧客滿意度與忠誠度、企業(yè)品牌價值逐年提升。據(jù)今年5月11日中國品牌建設(shè)促進會發(fā)布的2024年中國品牌價值顯示，貴州航天電器品牌價值達52.07億元，“品牌強度”位居全國機械設(shè)備制造組第25名。

　　走出貴州闖市場

　　“日均300人次采購商前來交流合作，獲得意向性訂單共計近3000萬美元。”這是貴州輪胎在第135屆廣交會上的“收獲”。收獲背后，是采購商對“貴州輪胎”品牌與品質(zhì)的高度信賴。

　　“這次展會上，我們簽訂了一些新訂單，更有來自巴西、伊拉克等采購商慕名而來，并對我們的產(chǎn)品給予高度評價。”貴州輪胎進出口有限責(zé)任公司總經(jīng)理游杰說。

　　多年來，秉承“貴州輪胎——讓輪胎上的運輸更安全”的品牌理念，貴州輪胎持續(xù)開發(fā)了一系列國內(nèi)獨有的技術(shù)和產(chǎn)品，獲得了國內(nèi)外市場的廣泛認可，并被世界品牌實驗室及其獨立的測評會評測為“2023年（第二十屆）中國500最具價值品牌。”

　　同樣入選“2023中國500最具價值品牌”的，還有貴州珍酒。經(jīng)過多年的深耕細作，貴州珍酒品牌力持續(xù)提升，更是依托品牌效應(yīng)，在2023年實現(xiàn)營業(yè)收入45.83億元，同比增長19.9%。

　　今年年初，貴州珍酒入駐了中免集團所有國內(nèi)及海外海關(guān)授權(quán)許可店面。這是珍酒產(chǎn)品登陸港澳和東南亞市場后，進軍國際市場的又一重磅之舉。（貴州日報天眼新聞記者 鮑貝貝）