業(yè)界：勤上光電的低價(jià)甩賣(mài)能走多遠(yuǎn)？

       近日，東莞勤上光電股份有限公司召開(kāi)“勤上‘照明替換’創(chuàng)富計(jì)劃暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，宣布重磅推出新產(chǎn)品，將以L(fǎng)ED路燈4元多/W，LEDT8燈管14元左右的低價(jià)，搶占LED照明替換市場(chǎng)。消息一出，業(yè)界一片嘩然。4元多/W已經(jīng)低于產(chǎn)品成本價(jià)，勤上光電如此是為哪般？即便是虧本賺吆喝，勤上也沒(méi)必要如此低價(jià)，勤上的低價(jià)究竟能走多遠(yuǎn)？或者真如網(wǎng)上流言所說(shuō)，李旭亮為了跑路，只要錢(qián)不要貨？

       眾所周知，LED照明之所以尚未取得爆炸式的發(fā)展，全面進(jìn)入民用市場(chǎng)的主要原因在于，當(dāng)前的LED照明技術(shù)和性能還不夠穩(wěn)定，價(jià)格還不夠“親民”。勤上此次的掀起的LED價(jià)格戰(zhàn)的低價(jià)風(fēng)潮，價(jià)格低于成本價(jià)，可以說(shuō)是比較“親民”了，不少消費(fèi)者會(huì)質(zhì)疑，這么親民的價(jià)格能不能持久，勤上能“虧”多久？

        缺乏LED外延片和芯片技術(shù)專(zhuān)利，長(zhǎng)期依賴(lài)進(jìn)口核心技術(shù)，成本居高不下，都是我國(guó)LED企業(yè)的硬傷。即使勤上一直以L(fǎng)ED行業(yè)照明龍頭企業(yè)自居，同樣存在缺乏芯片技術(shù)的弊端。近400人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，高昂的管理運(yùn)營(yíng)成本決定了勤上的產(chǎn)品成本不會(huì)太低。僅僅擁有品牌優(yōu)勢(shì)的勤上，果真能維持低于成本價(jià)格持續(xù)銷(xiāo)售嗎？掀起這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)有利可圖嗎？

       據(jù)調(diào)查了解，當(dāng)前業(yè)內(nèi)主流LED企業(yè)的路燈產(chǎn)品的售價(jià)約為9元—12元/W，低端的山寨廠商LED路燈目前售價(jià)也要超過(guò)7元/W。姑且承認(rèn)勤上能借助于規(guī)模優(yōu)勢(shì)，成本能控制到極限，原材料可能也需要6元多/W，加上人工、管理等成本，每W至少也要虧3元多。低價(jià)是表象,虧本是不爭(zhēng)的事實(shí)。

      勤上一向號(hào)稱(chēng)是LED半導(dǎo)體照明第一股，在《勤上光電2013年度報(bào)告》顯示目前賬面上還有17億多元資金。然而，消費(fèi)者更想問(wèn)的是，這17億多元的儲(chǔ)備資金“燒”完了怎么辦？勤上以這種方式“燒”錢(qián)，勤上的價(jià)格就真降下來(lái)了嗎？要想真正降低成本，還是要在技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)管理上下功夫。如果無(wú)法突破生產(chǎn)成本的制約，勤上即便是搶完照明替換市場(chǎng)這張大單，也很難將低價(jià)這一模式推行到底。勤上的此低價(jià)傾銷(xiāo)策略的市場(chǎng)效果有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，但可以肯定的是單一的低價(jià)策略不會(huì)走得很遠(yuǎn)�；蛟S勤上想學(xué)當(dāng)年的格蘭仕，挑起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，并以“價(jià)格屠夫”的身份壟斷市場(chǎng)，就怕虧本銷(xiāo)售策略成為壓垮勤上的最后一根稻草，最終成為先烈。