兩會(huì)新看點(diǎn)丨“流量”狂歡之后，重慶文旅如何發(fā)力？

  編者按：征途漫漫，惟有奮斗。2024年，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，是現(xiàn)代化新重慶建設(shè)從全面部署到縱深推進(jìn)的重要一年。新重慶如何開(kāi)新局、謀新篇？在今年的重慶兩會(huì)上，雙城經(jīng)濟(jì)圈、陸海新通道、數(shù)字重慶、國(guó)企改革、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、城市更新、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、教育均衡發(fā)展等熱點(diǎn)話題，承載著人民群眾對(duì)美好生活的向往，也傳遞出一系列發(fā)展新信號(hào)。新華網(wǎng)推出系列報(bào)道，為你深度解碼兩會(huì)上的這些“新看點(diǎn)”。

金色新重慶。新華網(wǎng)發(fā)（王正坤 攝）

  新華網(wǎng)重慶1月22日電（李海嵐）近段時(shí)間，“爾濱”這把火自北向南“燎遍”全國(guó)，重慶文旅部門(mén)各個(gè)短視頻賬號(hào)也都加入這波流量搶奪大戰(zhàn)。短視頻“流量”狂歡之后，重慶文旅要如何借勢(shì)發(fā)力，把旅游“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向新臺(tái)階？

  升級(jí)打造新業(yè)態(tài)新內(nèi)容 推動(dòng)文旅新經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

  “重慶應(yīng)注重創(chuàng)新文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，培育壯大文旅市場(chǎng)主體，通過(guò)升級(jí)打造新業(yè)態(tài)新內(nèi)容推動(dòng)重慶文旅新經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”2024重慶兩會(huì)期間，重慶市政協(xié)經(jīng)濟(jì)界別相關(guān)提案認(rèn)為。

  近年來(lái)，重慶加快建設(shè)文化強(qiáng)市和世界知名旅游目的地，“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。1月19日召開(kāi)的重慶市文化和旅游工作會(huì)議顯示，2023年重慶文旅走出了一條從年初回暖，到“五一”、端午火熱，再到暑期、國(guó)慶火爆的“井噴式”增長(zhǎng)曲線。重慶市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的130家A級(jí)旅游景區(qū)接待游客1.53億人次，同比增長(zhǎng)98.9%；接待過(guò)夜游客突破1億人次，同比增長(zhǎng)88.1%。

  “不過(guò)重慶文旅消費(fèi)仍處洼地，流量變現(xiàn)能力弱，外地來(lái)渝游客仍偏重選擇都市網(wǎng)紅作為旅游目的地，存在網(wǎng)紅城市景點(diǎn)打卡多、特色產(chǎn)品消費(fèi)少的狀況，整體旅游消費(fèi)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)不足。 ”重慶市政協(xié)經(jīng)濟(jì)界別在提案中認(rèn)為。

  因此重慶市政協(xié)經(jīng)濟(jì)界別建議，重慶應(yīng)創(chuàng)新文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，持續(xù)提升文旅消費(fèi)能級(jí)，不斷推出高品質(zhì)、有內(nèi)涵、有特色的文旅產(chǎn)品。如學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)地“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街”項(xiàng)目，推動(dòng)沉浸式演出、郵輪經(jīng)濟(jì)、劇本娛樂(lè)消費(fèi)等新文化業(yè)態(tài)與商文旅體等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建構(gòu)出休閑和文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，使之成為重慶市文化高地、時(shí)尚高地、消費(fèi)高地。

  還應(yīng)著力豐富文旅產(chǎn)品內(nèi)容，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)全年齡段文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，充分挖掘青年、老年消費(fèi)主體潛力，釋放新生代消費(fèi)需求，針對(duì)不同消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)針對(duì)性強(qiáng)、附加值高、多元化的文旅消費(fèi)產(chǎn)品，以“旅游+康養(yǎng)”“旅游+演唱會(huì)”“旅游+免稅”等多種形式打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品，帶動(dòng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，釋放強(qiáng)大創(chuàng)新動(dòng)能。

長(zhǎng)江三峽巫峽段。新華網(wǎng)發(fā)（譚祥君 攝）

  引中心城區(qū)網(wǎng)紅流量 助兩群地區(qū)文旅發(fā)展

  重慶市政協(xié)委員張昌紅認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，重慶旅游呈現(xiàn)“中心熱，兩群冷”的特征，一連串的“魔幻明星陣容”集聚中心城區(qū)，兩群地區(qū)的熱度和知名度則相對(duì)較低，且兩群地區(qū)景點(diǎn)存在同類(lèi)型開(kāi)發(fā)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致旅游格局小，旅游圈層固化。

  兩群地區(qū)集山城、山水、山地特色于一身，如何將“網(wǎng)紅流量”引入?yún)^(qū)縣，推動(dòng)大城市帶動(dòng)大庫(kù)區(qū)大農(nóng)村聯(lián)動(dòng)發(fā)展？“旅游目的地只有把自己的個(gè)性做到極致，和消費(fèi)者達(dá)成情感上的連接，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的旅游發(fā)展。”張昌紅認(rèn)為。

  她建議打造硬核文旅產(chǎn)品，打好“山水牌”，充分激發(fā)長(zhǎng)江三峽、烏江畫(huà)廊、阿依河等歷史文化及綠色動(dòng)能；打好“山地牌”，持續(xù)擦亮武陵山國(guó)家森林公園、仙女山、桃花源等生態(tài)名片；打好“民族牌”，全面展示苗族、土家族等民俗底蘊(yùn)；打好“紅色牌”，用心講好渝東北川陜革命根據(jù)地、渝東南川黔湘鄂革命根據(jù)地等紅色故事。探索旅游產(chǎn)品、形式、管理的創(chuàng)新，推動(dòng)旅游產(chǎn)品與康養(yǎng)度假、潮玩游戲、親子研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)等要素創(chuàng)新融合，注入苗族民歌、土家擺手舞等地域特色，增強(qiáng)參與性，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、推進(jìn)業(yè)態(tài)融合、豐富產(chǎn)品供給。

  同時(shí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)宣傳方式，市級(jí)層面可對(duì)各個(gè)區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、整體包裝，以公益旅游宣傳等方式促進(jìn)資源共享、特色互補(bǔ)，吸引更多游客將“打卡游”變成“深度游”，高效輻射全域市場(chǎng)。兩群地區(qū)應(yīng)主動(dòng)與中心城區(qū)構(gòu)建文旅合作機(jī)制，將主城“流量”引入?yún)^(qū)縣，推動(dòng)相互分散的景區(qū)景點(diǎn)、康養(yǎng)地產(chǎn)以及文藝演出等各類(lèi)文旅產(chǎn)業(yè)抓住流量紅利，雙向互動(dòng)、雙向引流、游客互送，實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)合作共贏。

重慶酉陽(yáng)南腰界革命根據(jù)地。新華網(wǎng)發(fā)（杜華舉 攝）

  發(fā)展紅色旅游 推動(dòng)文旅融合提質(zhì)增效

  近幾年來(lái)，在“網(wǎng)紅重慶”的帶動(dòng)下，重慶“紅色旅游”也得到進(jìn)一步發(fā)展。“不過(guò)重慶紅色旅游也存在發(fā)展不平衡、形式單一缺乏特色等不足。”重慶市政協(xié)委員宋曉平認(rèn)為。

  據(jù)了解，重慶有全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)16處，紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)112處，紅色A級(jí)景區(qū)22個(gè)，不可移動(dòng)革命文物417處，登記備案革命紀(jì)念館36家，館藏革命文物29374件（套），其中珍貴文物5137件。列入國(guó)家級(jí)抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施名錄6處，全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地10處。

  重慶如何利用好豐富的紅色資源，推動(dòng)紅色旅游邁向新階段？

  宋曉平建議用好用活全市紅色黨性教育資源，將重慶市紅色資源和黨性教育資源進(jìn)行挖掘，并收錄優(yōu)質(zhì)資源，編制紙質(zhì)和電子類(lèi)《重慶市紅色黨性教育資源布局圖》，將其資源設(shè)計(jì)成懸掛式、折頁(yè)式、電腦版、手機(jī)版等多種展現(xiàn)形式，并在地圖顯著位置附加電子地圖二維碼，做到“一圖”覽盡重慶市紅色資源和黨性教育資源。

  建立成渝兩地紅色“智慧旅游”公共信息服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)人工智能、5G+視頻應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為游客提供紅色景區(qū)的景點(diǎn)介紹、線路攻略、全景直播、VR劇場(chǎng)、AR景觀、導(dǎo)游導(dǎo)覽等全方位、沉浸式的服務(wù)體驗(yàn)，通過(guò)信息化互動(dòng)、宣傳、傳播能力，快速對(duì)成渝兩地紅色旅游資源進(jìn)行推廣，形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知與價(jià)值體現(xiàn)。

  鼓勵(lì)、引導(dǎo)、支持本市旅行社將相關(guān)紅色旅游資源納入研學(xué)旅行參觀名錄，積極推動(dòng)大中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐，教育主管部門(mén)明確在研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中紅色文化應(yīng)為研學(xué)主色，營(yíng)造好紅色基因傳承的良好氛圍，建好青少年紅色教育體系，厚植愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)社會(huì)主義情感。