金華旅游業(yè)，靠什么漲粉

近來(lái)連日高溫，周末到金華山雙龍洞避暑納涼的游客排起了長(zhǎng)隊(duì)，停車場(chǎng)幾乎整天爆滿，而這只是金華旅游業(yè)紅火的一個(gè)縮影。

浙江省2016上半年旅游業(yè)主要指標(biāo)日前出爐，金華交出了一份漂亮的成績(jī)單：上半年共接待游客3917.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.06%，增幅全省第一。實(shí)現(xiàn)旅游收入402.15億元，同比增長(zhǎng)29.42%，增幅全省第三。

把人請(qǐng)來(lái)

推出一系列活動(dòng)，走出去吆喝

為什么今年旅游業(yè)發(fā)展迅速？

“前期栽的花，現(xiàn)在開始結(jié)果了。”金華市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，去年以來(lái)金華先后舉辦了春季、夏季、秋季旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出全市全年旅游節(jié)慶活動(dòng)200多個(gè)，文化、體育、外僑辦、商務(wù)等部門和社會(huì)團(tuán)體推出的很多文化、體育、美食、購(gòu)物等“大餐”也吸引了游客。

旅游部門還相繼趕赴北京、上海、蘇州、無(wú)錫、廣州、杭州、寧波等高鐵沿線城市，開展旅游專題營(yíng)銷，一次次吆喝讓金華旅游聲名遠(yuǎn)播。

有名聲還得有產(chǎn)品，金華的老牌景區(qū)不少，如橫店影視城、武義牛頭山、雙龍風(fēng)景區(qū)等依舊表現(xiàn)不俗。同時(shí)，新興景區(qū)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如義烏馬畈奇幻樂(lè)園，僅今年5月1日一天就接待游客2.8萬(wàn)人次。

此外，在“海外名校學(xué)子走進(jìn)金華”的帶動(dòng)下，瑣園、寺平、俞源等古村落的游客量都大幅增長(zhǎng)，那些推門可見(jiàn)綠水青山、關(guān)門盡享閑適生活的民宿遍地開花，自駕來(lái)玩的游客越來(lái)越多。

值得一提的是，今年金華還出臺(tái)了《市區(qū)旅游發(fā)展專項(xiàng)資金使用管理辦法》，縣（市、區(qū)）也出臺(tái)了相應(yīng)的旅游扶持政策，鼓勵(lì)企業(yè)充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，培育發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，促進(jìn)營(yíng)銷共贏，鼓勵(lì)旅行企業(yè)通過(guò)線上線下平臺(tái)加強(qiáng)營(yíng)銷推廣。

把人留下

打造組合式旅游線路，讓游客停留的時(shí)間更久

數(shù)據(jù)顯示，上半年來(lái)金游客人均花費(fèi)1026.6元，同比增加了26.7元，游客平均停留時(shí)間1.96天，同比增加了0.1天。

住宿方面，1～6月金華住宿設(shè)施平均客房出租率63.34%，居全省第一，其中特色主題酒店、“家+”民宿等平均客房出租率在80%以上。

金華市導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、康泰國(guó)旅董事長(zhǎng)章永平認(rèn)為，浙江職工療休養(yǎng)的新政策，也讓更多游客選擇來(lái)到金華、留在金華。

今年3月，省總工會(huì)公布了《〈關(guān)于加強(qiáng)浙江省職工療休養(yǎng)管理工作的意見(jiàn)〉補(bǔ)充意見(jiàn)》，規(guī)定療休養(yǎng)地安排在省內(nèi)，可在一地多點(diǎn)開展身心療養(yǎng)、參觀學(xué)習(xí)、職工交流、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等內(nèi)容，豐富職工療休養(yǎng)形式。

記者了解到，上半年金華市旅游局和市總工會(huì)聯(lián)合推出了16條“2000元游金華”線路，加強(qiáng)了全市跨區(qū)域串點(diǎn)成線。

此外，今年4月份開通了金華—橫店旅游專線，串聯(lián)推出市區(qū)婺州古城和橫店影視城“雙城游”，同時(shí)義烏—東陽(yáng)、橫店—磐安、橫店—永康、義烏—浦江—東陽(yáng)等旅游戰(zhàn)略合作日益增多，市縣之間、縣縣之間基于利益合作的共贏機(jī)制開始建立，有效提高了金華旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)了游客在金華的平均停留時(shí)間。

“我們推出了很多組合式旅游線路，比如兩天金華市區(qū)加兩天橫店影視城，讓原本一日游、兩日游的客人延長(zhǎng)行程。”章永平說(shuō)，以往300元左右的金華一日游線路，現(xiàn)在漸漸被上千元的精品深度游所取代，游客的消費(fèi)能力自然得以顯現(xiàn)出來(lái)。