影市遭遇“寒冬期” 藝術電影放映聯盟迎冬而上

位于小西天的中國電影資料館一度是藝術片的聚集地

　　成立中國自己的藝術院線，這件事在電影圈內已經有太多導演呼吁過了，但始終只是紙上談兵。直到本月中旬，全國藝術電影放映聯盟在長春正式啟動，電影人們終于看到了一線曙光。本報記者進一步了解到，在首批加盟的百家影廳中，僅北京就占了8家，其中還包括一家IMAX影廳。這一消息對于北京的文藝青年們來說，無疑更是“喜大普奔”。

　　北京藝術影院增加到8家

　　全國藝術電影放映聯盟由中國電影資料館（中國電影藝術研究中心）聯合華夏電影發(fā)行有限責任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬達電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時代科技有限公司共同發(fā)起成立。

　　其中，中國電影資料館是國內最重要的電影檔案資料管理、藝術研究基地，在藝術影片放映、推廣上積累了豐富的經驗。上海暖流文化傳播有限公司是著名導演賈樟柯發(fā)起成立的電影公司，而賈導在藝術片創(chuàng)作和推廣領域的成績有目共睹。此外，華夏是國內最具實力的電影發(fā)行公司之一，萬達院線的市場份額居全國首位，百老匯電影中心是內地首家藝術影院，微影時代則將為藝術電影的線上銷售和營銷提供服務。不難看出，該聯盟的搭建覆蓋了電影的全產業(yè)鏈，是一次強強聯合的行動。

　　目前，萬達電影院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍海影院、四川盧米埃影業(yè)、重慶保利萬和電影院線、中影影院院線、湖北長江電影、曲江影視、陜西文投影業(yè)等，拿出了分布在全國31個省、自治區(qū)、直轄市的100個影廳，作為首批加盟影廳放映藝術電影，保證每天至少放映三場藝術電影，同時每周至少保證10個黃金場次放映。

　　據了解，娛票兒·格瓦拉作為聯盟的票務平臺，利用大數據分析，可以測算出哪些城市具有相對成熟的藝術電影市場。而每個地區(qū)的藝術影院數量還要參考當地的經濟文化水平、高校和文化機構數量、是否是電影節(jié)展舉辦地等綜合因素。接下來，藝術電影放映聯盟還會在全國征集400個合作藝術影廳，并逐步擴大整體布局，最終實現3000塊銀幕動態(tài)化放映藝術電影，使得每個省市的觀眾都能夠在家門口看到高水準的藝術電影。

　　目前，首批100個核心影廳中，北京共有6家加盟，除了當代MOMA百老匯電影中心，還有大興保利國際影城、北京通州萬達廣場店、盧米埃北京芳草地影城、盧米埃北京長楹天街IMAX影城、中影國際影城北京千禧街店5家商業(yè)影院加入。再加上電影資料館旗下的小西天藝術影院和百子灣藝術影院，北京的藝術影院數量已經達到8家。

　　賈樟柯加盟助力藝術電影的推廣

　　作為世界第二大電影市場，我國目前的銀幕數已經接近38000塊，逐漸形成了市場分層化、創(chuàng)作多樣化、觀眾需求個性化的新態(tài)勢。國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森表示，在這樣的大環(huán)境下，市場對于多樣化電影的包容度和接受度也有所擴大，“近年來，像《狼圖騰》、《白日焰火》、《刺客聶隱娘》等具有較好藝術品質的影片不僅登上了大銀幕，還在市場中收獲了從幾百萬到上億的票房，這些在以前是難以想象的，觀眾的細分也為中國的藝術電影迎來了前所未有的發(fā)展機會。”

　　同時，全國各地都已經形成了一些藝術院線的雛形，而北京、上海舉辦的國際性電影節(jié)的展映單元也為藝術電影提供了良好的放映平臺，每次開票都會被熱情的影迷“秒殺”。格瓦拉等互聯網平臺的出現則能對目標觀眾進行精準宣傳和推廣，為影迷購票提供更加便捷的服務。張宏森認為，“市場呼喚出現（藝術電影）全國化、常態(tài)化的放映渠道，進行分線發(fā)行已經具備了基本條件。”

　　作為擁有多年運作藝術片經驗的電影人，賈樟柯早就提出過要建設藝術院線，此次他的暖流文化也加入了全國藝術電影放映聯盟。他說：“之前藝術片和商業(yè)片、動畫片都在一個渠道里發(fā)行，今天我們有條件在這么多終端影院發(fā)行公司的幫助下，讓龐大的市場進一步細化，這給了藝術電影導演一個找到觀眾的機會，也給了觀眾一個固定觀看藝術電影的窗口。”賈樟柯表示，他的暖流文化可以在第一時間把本土藝術電影的信息提供給藝術電影聯盟，公司還可以把國際知名藝術電影介紹到中國。

　　值得注意的是，藝術電影放映聯盟的成立并非在中國電影票房突飛猛進的狂飆發(fā)展時期，而是在當下電影市場連續(xù)遇冷的“寒冬期”。這也釋放出一個信號，中國電影產業(yè)的發(fā)展已經走到了一個重要的階段，以往大明星大制作大宣傳的粗放生產模式不可能再一呼百應，精品化的創(chuàng)作，分眾化、差異化的營銷發(fā)行是必然的發(fā)展方向。

　　不是所有“小片”都能進聯盟

　　中國電影資料館館長孫向輝向媒體透露，聯盟未來放映的影片主要分為三類。第一類是中外電影史上的經典影片，比如《教父》、《西部往事》等；第二類是已在國內院線上映過、但放映量還不夠，同時藝術水準比較高的影片，比如《路邊野餐》、《心迷宮》等；第三類就是新創(chuàng)作的藝術電影。“放映的所有國產片都會有龍標，國外影片有兩種情況，一種是完全引進，另一種是以電影節(jié)、電影展的形式來放映，后者也是經過電影局審批的，不過不是常態(tài)化的形式。”

　　此前，不少藝術電影都因為過于小眾或者宣發(fā)成本低而在市場遭遇“一日游”。但同時，也有不少低成本、低品質的“小片”打著“文藝片”的旗號在市場上渾水摸魚、博取關注。那么，如何來鑒別一部電影是不是真正的藝術電影呢？為此，聯盟特別組織了一個選片委員會，由電影學者、專家、評價家、策展人、業(yè)界代表等共同組成，他們將會來評估、認定哪部影片符合聯盟放映的要求，保證聯盟放映的影片水準。

　　記者了解到，全國藝術電影放映聯盟的首批片單及售票方式將在11月8日公布，11月16日開始開票預售，11月23日起正式放映。目前票價還未正式確定，但肯定會遵循市場化的定價原則。另據介紹，首批加盟的百家影廳，并不會一刀切地統(tǒng)一放映同樣的影片，每個區(qū)域可根據自己的情況有不同的選片。100塊銀幕也不會一開始就一起上映，而是一個個區(qū)域地逐步展開，最終實現今年年底前全部投入常態(tài)運營。

　　藝術電影的春天還很遙遠

　　全國藝術電影放映聯盟成立的消息一經公布，就讓影迷們拍手叫好。“早就該有了！” “文藝片再也不用下跪了！”

　　然而，就在聯盟成立的第二天，曾執(zhí)導《雙旗鎮(zhèn)刀客》等影片的著名導演何平，就在其認證微博上分享了自己執(zhí)導的影片《回到被愛的每一天》的盜版資源。他在微博上寫道：“去年的10月底，《回到被愛的每一天》進入發(fā)行，因為方方面面我不能左右的原因，使這部電影排片量很低，許多朋友沒能在影院看到，真遺憾。我始終堅持電影是為大銀幕觀眾制作的，可如今的現狀的確無奈。朋友告訴我網絡上已經有了，那就委屈一下關注我電影的朋友了。喜歡與批評都可以告訴我。”該片由王佳佳、張譯、王志文、劉儀偉等人主演，影片上映首日排片3.37%，最終票房僅有163萬。

　　導演親自發(fā)盜版資源的奇觀，也令網友們感到辛酸，“追求藝術怎么就那么難��！”李楊導演感嘆稱：“希望我的新片《盲道》不要如此。”何平自己則解釋說：“被逼無奈！”

　　從王小帥給觀眾寫公開信，到制片人方勵為《百鳥朝鳳》下跪求排片，再到如今的導演親自分享盜版資源，這一系列無奈之舉似乎都在告訴我們：藝術電影的生存始終都是舉步維艱。

　　那么，全國藝術電影放映聯盟的出現真的能為藝術電影迎來春天么？中國電影資料館館長孫向輝建議，聯盟內成員要有這樣的信念，堅信每種類型的電影都有熱愛它的觀眾，只要能找到，就會成功，“最開始放映時，觀眾可能很少，我們要有充分的準備，賠錢做。觀眾的培育不是一蹴而就的，千萬不能做了一年沒觀眾就放棄。”而賈樟柯則相對樂觀，“我覺得發(fā)展過程初期肯定有困難，但只要把終端弄暢通（收回成本沒有問題），比如《山河故人》，就算在渠道不太暢通的情況下，依舊還獲得了不錯的票房成績。”

　　藝術電影的放映給發(fā)行方也提出了更高的要求。華夏電影發(fā)行有限責任公司董事長傅若清表示：“我們需要了解不同地域觀眾對影片的需求，了解影院和院線的放映、經營的特點，更好地把藝術片信息傳遞給觀眾、影院。”

　　應該說，全國藝術電影放映聯盟為藝術電影的生存提供了一條有效的渠道，但藝術電影想要真正復興，還有漫長的道路要去探索。畢竟，藝術院線的良性發(fā)展，最重要的還是需要源源不斷的優(yōu)秀影片來支撐。（記者 李俐）