“新中式”出圈 “國潮風(fēng)”彰顯文化自信

3月17日，身著漢服的國風(fēng)愛好者在長安十二時辰主題街區(qū)打卡。

3月13日，在半生緣旗袍生活館內(nèi)，顧客在挑選服飾。

新中式服裝配飾（3月13日攝）。

3月20日，兩位身著馬面裙的游客在西安城墻上游覽。 本版照片均由陜西日報記者 文超 攝

　　春回大地，天氣轉(zhuǎn)暖。不少愛美的女士紛紛換上“新中式”風(fēng)格的服裝，將其作為開春新衣，迎接明媚的春光。宋錦外套搭配牛仔褲、針織毛衫搭配馬面裙、旗袍搭配西服……大街上、商場內(nèi)、公園里，匯聚了中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美的“新中式”穿搭，成為春日里一道道亮麗的風(fēng)景線。

　　“新中式”成為新晉“流量密碼”

　　“我入手了人生的第一件‘新中式’。這件加了傳統(tǒng)中式盤扣的立領(lǐng)小西裝，穿起來很有韻味，也很時尚，愛了愛了！”3月11日，在西安市小寨西路一家公司上班的陳思雨在朋友圈曬出自己的新衣后，獲得眾多朋友點(diǎn)贊，很多人問她衣服的品牌和購買途徑。

　　在西安市大唐不夜城，不少年輕人穿著帶有盤扣、扎染、立領(lǐng)、云紋等中式元素的衣服游覽、拍照，吸引了眾多游客的目光。身著白色盤扣襯衫、馬面裙的“00后”大學(xué)生趙玉婷告訴記者：“最近，身邊好幾個閨蜜都穿起了‘新中式’服裝，我也跟風(fēng)入手了幾件。每一件都時尚又百搭。我這條馬面裙是改良版，加了拉鏈和褲兜，更加方便日常出行。”

　　春節(jié)以來，“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連沖上熱搜。打開社交軟件，可以看到短視頻里明星出席活動時穿“新中式”，時尚博主在推薦“新中式”，普通消費(fèi)者也因?yàn)楸?ldquo;種草”而紛紛選購“新中式”服裝……某短視頻平臺上，帶有“新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過106億次。多個電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，“新中式”服裝成為今年銷量快速增長的品類之一。

　　究竟什么是“新中式”？陜西省社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副研究員李巾表示：顧名思義，“新中式”服裝一是“新”，有創(chuàng)新、有新意；二是“中式”，涵括傳統(tǒng)、東方、國風(fēng)之意蘊(yùn)。“新中式”服裝從現(xiàn)代流行中脫穎而出，既包含了新時代的時尚、潮流元素，又巧妙融合傳統(tǒng)文化的韻味，成為一種混搭風(fēng)格，廣受人們的追捧和喜愛。

　　“新中式”服裝的興起帶動漢服企業(yè)遍地開花。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，我國現(xiàn)有5853家漢服相關(guān)企業(yè)。其中，2023年注冊的漢服企業(yè)高達(dá)2686家，同比增長355.25%，創(chuàng)下近10年增速新高。企業(yè)集中度最高的是陜西省，現(xiàn)有1529家漢服相關(guān)企業(yè)。

　　《2024年唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》顯示，“新中式”穿搭將成為今年春夏重要的趨勢之一。傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，對擁有獨(dú)特國潮審美視角的年輕一代將形成強(qiáng)大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風(fēng)套裝等預(yù)計(jì)在今年春夏迎來銷量爆發(fā)。

　　這是獨(dú)屬于中國人的浪漫

　　連日來，在走訪西安市的一些商場時，記者看到，各服裝專柜的春裝已經(jīng)全面上新。在這些上市的新裝里，各類盤扣、刺繡、釘珠、對襟、水墨暈染、提花面料等具有東方元素的“新中式”服裝經(jīng)常被陳列在最顯眼的位置。一些服裝品牌紛紛在“新中式”服裝的賽道上發(fā)力：“鄂爾多斯1980”推出春款特別系列，中式領(lǐng)襟剪裁搭配中式盤扣；阿迪達(dá)斯則通過“新中式”聯(lián)名方式，推出“中式潮流感”的應(yīng)季單品……前來試穿、購買的顧客絡(luò)繹不絕。

　　3月13日，在西安市雁塔區(qū)一家商場的某中式服裝專柜內(nèi)，正在試衣的黃依琳告訴記者：“我往年買的春裝主要以亮色的毛衫、風(fēng)衣和牛仔褲為主，今年被各種精致優(yōu)雅的‘新中式’服裝‘種草’，就想嘗試另一種穿衣風(fēng)格。”

　　除了各大商場的服裝專柜，一些私人定制服裝店門前也變得車水馬龍。

　　大唐不夜城附近的半生緣旗袍生活館里不僅有改良版旗袍，還有各種短袖、長裙、馬甲、小西裝等“新中式”服裝……素凈淡雅、唯美浪漫，每一件都像是在訴說著東方女子的溫婉與風(fēng)情。

　　“從創(chuàng)立之初，我們主打的就是‘新中式’服裝。盤扣、斜門襟、立領(lǐng)、流蘇、拼接……我覺得，凡是將傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝，都可以歸類為‘新中式’服裝。”深耕行業(yè)20多年的半生緣品牌主理人、設(shè)計(jì)師王冰瀟對“新中式”有著自己的理解，“我們會將盛唐的屋檐圖案運(yùn)用到衣服的肩部，也會將藍(lán)田玉石手工打磨成扣子點(diǎn)綴在衣服上。這既能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精髓，又兼具現(xiàn)代時尚之感，可以完美適應(yīng)生活中的各種場景。”

　　“我們的很多‘新中式’服裝用到了宋錦、杭羅、蘇錦等非遺面料。根據(jù)不同的面料、顏色，我們會在設(shè)計(jì)制作中輔之以自己對傳統(tǒng)文化的理解，為每件服飾賦予獨(dú)一無二的中式氣質(zhì)。”王冰瀟表示，希望客戶能夠通過“新中式”服裝這一傳統(tǒng)文化的載體，更好地了解傳統(tǒng)文化，做傳統(tǒng)文化的代言人。

　　很多女性都會有“身材焦慮”，王冰瀟覺得大可不必：“‘新中式’的特點(diǎn)就是衣服更具有包容性，對身材的要求不會那么高。而且我們會為每位客戶量體裁衣，因人而異、揚(yáng)長避短，讓每件衣服只為一人而生、只襯一人之美。通過線上線下的私人定制，我們累計(jì)為30多個國家和地區(qū)的顧客定制服裝超10萬件。”

　　近期，“新中式”火爆出圈，“半生緣”的顧客中多了不少年輕人的身影。在王冰瀟看來，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)：“這對我們的服裝設(shè)計(jì)和制作提出了更高的要求，督促我們要不斷創(chuàng)新、精益求精，提高品牌辨識度，從而增加客戶黏性和復(fù)購率。”

　　探究“新中式”走紅的背后

　　對于“新中式”服裝的突然爆紅，李巾認(rèn)為，“新中式”集傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體的簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格，深深抓住了當(dāng)下年輕人的喜好。傳統(tǒng)中式服裝多呈現(xiàn)富貴華麗之風(fēng)，其本身的文化厚重感讓它一直擁有固定的消費(fèi)群體，是父輩一代的專屬愛好，很多年輕人會覺得駕馭不了。“新中式”服裝去繁從簡，整體簡潔明了，保留了傳統(tǒng)中式服飾的低調(diào)優(yōu)雅，將簡約有品的生活追求推向一個新的高度，成為不少年輕人的新選擇。

　　“‘新中式’服裝在中國傳統(tǒng)五色（赤、黃、青、黑、白）的基礎(chǔ)色調(diào)上，輔以紅、黃、綠、藍(lán)等亮色作局部點(diǎn)綴，整體明快而雅致，休閑聚會兩相宜，既增加了中式美學(xué)的國風(fēng)典雅韻味，又反映出現(xiàn)代人純粹而自在的生活追求，故而掀起了消費(fèi)新熱潮。”李巾說，“新中式”帶給人們的不僅是一種新的體驗(yàn)，更是一種情懷。中式審美歷經(jīng)滄桑歲月，飽含東方美學(xué)的溫度和歷史的厚度。“新中式”將中式元素與現(xiàn)代時尚理念巧妙結(jié)合，激發(fā)了人們的情感共鳴。

　　在李巾看來，“新中式”服裝的流行并非偶然，背后是人們與日俱增的文化自信，是人們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展創(chuàng)新，是新時代人們審美改變后國潮的回歸，也是對傳統(tǒng)文化精髓的提煉、凝聚。它立足傳統(tǒng)，以現(xiàn)代人的審美創(chuàng)造衍生出新的風(fēng)格，讓人們在時代變遷、潮流變化的過程中依然能感受到中式文化的傳承發(fā)展。作為一種獨(dú)具特色的傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的方式，“新中式”的出圈必將帶給人們更多關(guān)于傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的啟發(fā)與思考。（陜西日報記者 楊小玲）