CNNIC：網(wǎng)民理財習(xí)慣加速向網(wǎng)上遷移，平臺化、智能化、場景化成發(fā)展新趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)理財企業(yè)的不斷拓新、大眾理財觀念的深入以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推，互聯(lián)網(wǎng)理財市場的發(fā)展呈現(xiàn)出平臺化、場景化、智能化等新趨勢。

第一，各大互聯(lián)網(wǎng)理財網(wǎng)站不斷擴(kuò)充產(chǎn)品類型，延伸服務(wù)鏈條，紛紛向“一站式”理財平臺轉(zhuǎn)型，為用戶提供綜合性理財產(chǎn)品和服務(wù)。目前一站式網(wǎng)絡(luò)理財平臺的發(fā)展仍處在用戶導(dǎo)入階段，從市場格局來看，以電商為代表的流量巨頭占據(jù)一定優(yōu)勢。從用戶角度來看，一帳號打通多類理財產(chǎn)品的購買能更好滿足用戶個性化資產(chǎn)配置需求，更有利于互聯(lián)網(wǎng)理財市場發(fā)展。

第二，借助用戶社交、消費(fèi)、支付、信貸、搜索等網(wǎng)上行為數(shù)據(jù)和各類理財產(chǎn)品信息，通過大數(shù)據(jù)、云計算、機(jī)器學(xué)習(xí)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為用戶提供智能化理財服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)理財發(fā)展的趨勢。目前互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)闹悄芑�還處在初創(chuàng)階段，理財走向智能化將有效解決線上理財產(chǎn)品日益豐富與大眾理財專業(yè)知識相對欠缺的矛盾，為投資者減少決策壓力，提供更輕松、便捷的理財體驗，這也將助推互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

第三，互聯(lián)網(wǎng)理財企業(yè)正積極探索理財與大眾日常生活場景的對接，以生活情感表達(dá)為訴求的“孝基金”、“愛基金”、“親自理財”等產(chǎn)品或是以消費(fèi)場景為嵌入的“購車?yán)碡?rdquo;等產(chǎn)品已進(jìn)入市場。以生活場景為核心理財需求切入點(diǎn)設(shè)計產(chǎn)品，并優(yōu)化用戶體驗，是互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)囊粋�發(fā)展方向。理財場景化從用戶的實(shí)際生活需求出發(fā)，使用戶更為享受財富增值中的體驗，同時也能在一定程度上提升用戶購買意愿和粘性。