縣域文旅：找準(zhǔn)支點(diǎn) “破圈”生長(zhǎng)

東海岸1號(hào)公路炎亭段 蒼南縣文化和廣電旅游體育局供圖

本報(bào)記者  張  欣

縣域以豐富的文旅資源為基礎(chǔ)，通過(guò)整合各種文旅要素，構(gòu)建起以文旅為核心，涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素的全產(chǎn)業(yè)鏈，從而為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟(jì)支撐。

近年來(lái)，多地立足資源稟賦、區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等，以“文旅+”融合發(fā)展模式推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)建鏈、補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈，形成本地資源的優(yōu)化和整合效應(yīng)，探索出縣域發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)融合的更多可能、延伸鄉(xiāng)村建設(shè)和生態(tài)復(fù)蘇的更遠(yuǎn)“邊界”；以特色文旅產(chǎn)業(yè)為發(fā)力點(diǎn)提振文旅復(fù)蘇，充分釋放出縣域經(jīng)濟(jì)的新活力。

浙江蒼南：“中國(guó)東海岸一號(hào)公路”打通濱海旅游動(dòng)脈

2023年，“中國(guó)東海岸一號(hào)公路”IP“橫空出世”，助力浙江省溫州市蒼南縣旅游成功實(shí)現(xiàn)跨越式高質(zhì)量發(fā)展。去年，蒼南縣接待游客突破1800萬(wàn)人次，旅游總收入增長(zhǎng)28%；“五一”期間，炎亭風(fēng)景區(qū)游客接待量首次居溫州第三位；中秋、國(guó)慶假期，蒼南游客接待量同比增長(zhǎng)79.25%。蒼南因此連續(xù)第五次躋身全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣，排名較上一年提高了37位。

位于浙江東南端的蒼南縣，依山面海，“無(wú)盡藍(lán)綠”的山海資源、“省際樞紐”的交通優(yōu)勢(shì)、“大縣大城”的旅游承載力已經(jīng)成為蒼南最具辨識(shí)度的三個(gè)符號(hào)。“蒼南擁有全國(guó)選址優(yōu)、規(guī)模大、始發(fā)車次多的縣級(jí)高鐵站，可以直達(dá)北京、廣州、武漢、重慶等核心城市，杭溫高鐵、溫福高鐵建成后將融入杭州、福州1小時(shí)交通圈。”蒼南縣文化和廣電旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)李傳力介紹。同時(shí)，近百億的文旅配套項(xiàng)目正陸續(xù)落地，“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;服務(wù)矩陣逐步完善，在越來(lái)越多元的旅游體驗(yàn)上，蒼南旅游已經(jīng)做好了向更高層次進(jìn)階的準(zhǔn)備。

近年來(lái)，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，蒼南對(duì)168環(huán)海公路縱貫的7個(gè)沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)全線進(jìn)行綜合整治，打造“中國(guó)東海岸一號(hào)公路”旅游IP。環(huán)海公路串起一個(gè)個(gè)金色沙灘、島嶼灘涂、漁村古堡，不僅是蒼南東部沿海鄉(xiāng)村的交通要道，也成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展濱海旅游的大動(dòng)脈。

“中國(guó)東海岸一號(hào)公路”將文旅融合的點(diǎn)、線、面打通后，蒼南啟動(dòng)構(gòu)建了立體式生態(tài)圈，為旅游高質(zhì)量發(fā)展作足準(zhǔn)備。改變政府包辦模式、引入專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、盤活存量資源、擴(kuò)大文旅有效投資、簽約推進(jìn)界礬都工礦旅游綜合開(kāi)發(fā)和山海濱水牧野生態(tài)宿集群等18個(gè)文旅投資項(xiàng)目，并從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等多維度做好文旅配套項(xiàng)目和服務(wù)，與浙江省旅游協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作以及邀約31位智庫(kù)專家加入……蒼南縣探索出多種發(fā)展路徑，蒼南縣的文旅實(shí)踐也將為深化“千萬(wàn)工程”、引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興提供一個(gè)觀察樣本。

筒車灣國(guó)家4A休閑景區(qū) 寧陜縣文化和旅游廣電局供圖

湖南婁底：出“湘”跨“海”讓世界看見(jiàn)婁底

近年來(lái)，婁底市實(shí)施旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略，以文化和旅游品牌為抓手，用文化的養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，用旅游的載體繁榮文化，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全國(guó)知名山水人文旅游目的地，滿足人們對(duì)美好生活的向往和期待。

以“蚩尤故里·湘中明珠”為主題，婁底舉辦了第二屆旅游發(fā)展大會(huì)，簽訂了20個(gè)文旅招商引資項(xiàng)目，總金額達(dá)200.58億元；發(fā)揮婁底體育賽事經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為景區(qū)引流50余萬(wàn)人次，為公共文化場(chǎng)館引流10余萬(wàn)人次，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等銷售1800余萬(wàn)元，拉動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi)9000余萬(wàn)元；婁底走進(jìn)了沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱等城市，推介婁底文旅資源，與100余家旅行社達(dá)成合作意向，吸引東北地區(qū)每年不少于1萬(wàn)人次到婁底過(guò)夜游玩……

對(duì)外，婁底出“湘”跨“海”，不僅抓住湖南文化和旅游重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目走進(jìn)法國(guó)招商合作懇談機(jī)遇，講述“革命母親”葛健豪與兒女蔡和森、蔡暢的留法故事以及清朝第二位駐法公使曾紀(jì)澤與其父曾國(guó)藩的故事，為婁底異國(guó)“圈粉”；舉辦了紫鵲界梯田對(duì)話世界——農(nóng)耕文化交流互鑒大會(huì)，國(guó)內(nèi)外梯田所在地代表等嘉賓齊聚新化，共話梯田及農(nóng)耕文化發(fā)展。這場(chǎng)盛會(huì)推廣曝光總?cè)舜纬?.8億，海內(nèi)外全網(wǎng)曝光量4.1億次，不僅實(shí)現(xiàn)了“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的國(guó)際傳播效果，還對(duì)打造梯田保護(hù)的“婁底樣板”、講好湖南農(nóng)耕文化故事具有現(xiàn)實(shí)意義。

婁底市文化旅游廣電體育局黨組書記、局長(zhǎng)彭一伶表示，國(guó)際化、高規(guī)格的交流互鑒大會(huì)，為緊隨其后的國(guó)慶假期作了預(yù)熱。2023年“十一”黃金周，紫鵲界梯田迎來(lái)了旅游高峰，景區(qū)旅游人數(shù)超10萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到443.3萬(wàn)元。較之以往，景區(qū)國(guó)外游客明顯增多，來(lái)自馬來(lái)西亞的留學(xué)生大衛(wèi)沉醉于紫鵲界美景之中，不禁贊嘆：“不虛此行！”紫鵲界瑤寨農(nóng)家樂(lè)生意火爆，一房難求，老板羅萬(wàn)友心里樂(lè)開(kāi)了花，他說(shuō)：“自開(kāi)業(yè)以來(lái)，從來(lái)沒(méi)有這么火爆過(guò)，餐飲要忙到晚上10點(diǎn)多鐘，最高日收入達(dá)到5萬(wàn)元。”

大寨窯洞民宿 昔陽(yáng)縣文化和旅游局供圖

山西昔陽(yáng)：六篇文章描繪鄉(xiāng)村振興畫卷

巍巍太行，千里蒼茫。山西昔陽(yáng)，位于太行山西麓的重巒之中。東部峽谷奇峰，壯美俊秀；西部沾嶺負(fù)松，群山疊嶂。依靠得天獨(dú)厚的自然資源、人文歷史和名村效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)，昔陽(yáng)聚力做好“紅大寨”“老街區(qū)”“舊廠礦”“古村落”“好山水”“新文創(chuàng)”六篇文章，讓旅游業(yè)發(fā)展如日中天。

昔陽(yáng)縣著力夯實(shí)鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施，深挖鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，完善縣、鄉(xiāng)、村三位一體公共文化服務(wù)體系，加快文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐，為縣域鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的內(nèi)在動(dòng)力。同時(shí)，以“千萬(wàn)工程”省級(jí)試點(diǎn)縣創(chuàng)建為契機(jī)，昔陽(yáng)對(duì)全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準(zhǔn)研判，立足各自資源稟賦，初步確定了大寨鎮(zhèn)“奮斗勝地”、樂(lè)平鎮(zhèn)“運(yùn)動(dòng)休閑”、李家莊鄉(xiāng)“文藝小鎮(zhèn)”、東冶頭鎮(zhèn)“太行漁鄉(xiāng)”、沾尚鎮(zhèn)“農(nóng)特體驗(yàn)”、皋落鎮(zhèn)“紅色記憶”、孔氏鄉(xiāng)“太行風(fēng)光”、界都鄉(xiāng)“非遺民俗”、趙壁鄉(xiāng)“古村風(fēng)韻”、三都鄉(xiāng)“山地徒步”等不同的發(fā)展主題。在此基礎(chǔ)上，各鄉(xiāng)村根據(jù)自身情況，分別抓好鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村治理三大重點(diǎn)，探索特色鮮明的農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富之路。

因地制宜、循序漸進(jìn)，昔陽(yáng)縣將231個(gè)行政村分類打造、梯次推進(jìn)，每年打造10個(gè)精品示范村、30個(gè)提檔升級(jí)村，力爭(zhēng)3年實(shí)現(xiàn)所有村子整體全面提升。“今年的重點(diǎn)是發(fā)動(dòng)群眾參與‘自己的家自己建’。花園村莊通過(guò)小景觀、小花園、小菜園的打造增加鄉(xiāng)土氣息；藝術(shù)鄉(xiāng)村通過(guò)設(shè)計(jì)下鄉(xiāng)、文藝下鄉(xiāng)、藝術(shù)點(diǎn)亮內(nèi)容的植入讓鄉(xiāng)村越來(lái)越有未來(lái)。”中共昔陽(yáng)縣委書記黃亞平說(shuō)。

當(dāng)前，昔陽(yáng)縣還嘗試推進(jìn)把農(nóng)文旅融合作為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的有效舉措，并推出“大寨窯洞”“昔陽(yáng)院子”等民宿品牌，舉辦“帶上故事一起來(lái)”太行一號(hào)慢行路露營(yíng)文化藝術(shù)季主題活動(dòng)，多點(diǎn)培育延長(zhǎng)“瀟河源”生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。下一步，昔陽(yáng)縣將著眼豐富群眾精神文化生活，積極發(fā)揮文化建設(shè)培根鑄魂作用，賦能“千萬(wàn)工程”，打造宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，推動(dòng)縣域高質(zhì)量發(fā)展。

婁底紫鵲界夏景 婁底市文化旅游廣電體育局供圖

陜西寧陜：一業(yè)引領(lǐng)、多業(yè)融合

引進(jìn)飛蔦集、大樂(lè)之野、隱居鄉(xiāng)里等民宿企業(yè)11家，統(tǒng)籌實(shí)施“六大工程”推動(dòng)生態(tài)旅游發(fā)展，構(gòu)建“一業(yè)引領(lǐng)、多業(yè)融合”發(fā)展格局……曾經(jīng)是經(jīng)濟(jì)落后的貧困縣，如今，隨著一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目落地，陜西寧陜發(fā)展正呈現(xiàn)出新的轉(zhuǎn)機(jī)。

寧陜，地處秦嶺中段南麓，是秦嶺心臟所在。在漫長(zhǎng)的歷史歲月中，寧陜留下了158處雄奇壯美的自然景觀和秦嶺悠然山、上壩河森林公園等豐富的旅游資源。近年來(lái)，寧陜縣立足生態(tài)本底、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和氣候條件，確定“生態(tài)立縣、旅游強(qiáng)縣、林業(yè)興縣”的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，將生態(tài)旅游作為全縣重要產(chǎn)業(yè)，以建設(shè)大秦嶺精品民宿引領(lǐng)示范區(qū)為抓手，聚力建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，建成一流生態(tài)旅游目的地。

將精品民宿作為全縣生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展的突破口和切入點(diǎn)，寧陜聚力撬動(dòng)社會(huì)資本和民間投資發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，先后出臺(tái)民宿“六百工程”實(shí)施方案，推出“旅游民宿貸”，全力打造“秦嶺山居”公共區(qū)域品牌。目前，寧陜已建成運(yùn)營(yíng)漁灣逸谷、冰雪山居、守拙園、稻田舍等精品民宿22處。

一脈青山，讓寧陜縣域面貌煥然一新。藍(lán)天白云之下，寧陜縣漁灣村綠油油的水稻迎風(fēng)生長(zhǎng)，村居錯(cuò)落有致次第分布，青石小路蜿蜒伸展，朱鹮愜意酣暢嬉戲。但在過(guò)去，由于交通落后，缺乏就業(yè)機(jī)會(huì)，青壯年普遍外出打工，只有老人、婦女、兒童留守在家，漁灣村一度成為“空心村”。面對(duì)發(fā)展窘境，寧陜縣政府啟動(dòng)改造計(jì)劃，招商引資引進(jìn)西安海和田文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司，并秉承“不砍樹(shù)、不拆房、不占田、不遷人”的思路，村企共建集農(nóng)耕種植、自然研學(xué)、鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)旅游于一體的“漁灣逸谷”田園風(fēng)光品牌。

寧陜縣生態(tài)旅游發(fā)展中心副主任李青山介紹，漁灣村以“企業(yè)+集體+村民”合作聯(lián)營(yíng)的模式，有序流轉(zhuǎn)林地、耕地、水田共770余畝，盤活村民閑置宅基地27處，閑置農(nóng)房4000多平方米，將流轉(zhuǎn)來(lái)的土地和空置老宅進(jìn)行保護(hù)性設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，讓群眾實(shí)現(xiàn)了“薪金＋股金＋租金”的多元化增收。

李青山表示，當(dāng)前，終南之南、天華山居、隱居終南等20處精品民宿正在加快建設(shè)，寧陜還引進(jìn)飛蔦集、大樂(lè)之野等全國(guó)民宿頭部企業(yè)11家。寧陜民宿產(chǎn)業(yè)“全域開(kāi)花”的局面正在加速形成，在“民宿+旅游”模式下的親子游、研學(xué)游、自駕游成為面向省內(nèi)外客源市場(chǎng)的旅游亮點(diǎn)。

純粹自然的生活空間、山水作底的生態(tài)景區(qū)，彰顯著寧陜文旅產(chǎn)業(yè)的活力。2023年，寧陜?nèi)�縣接待游客301.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)64.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入11.95億元，同比增長(zhǎng)47.2%。李青山說(shuō)，2024年，寧陜將不斷加快景區(qū)創(chuàng)建，謀劃片區(qū)綜合開(kāi)發(fā)，多點(diǎn)打造農(nóng)文旅融合的康養(yǎng)旅居區(qū)和人與自然和諧共生的田園綜合體。通過(guò)模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，著力培育“秦嶺山居”公共區(qū)域品牌，形成特色鮮明、管理規(guī)范、服務(wù)一流、市場(chǎng)體系健全的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展格局。持續(xù)抓好景區(qū)建設(shè)、精品民宿、營(yíng)銷推介、服務(wù)保障等工作，全縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新成效。