人民藝起評(píng)：網(wǎng)絡(luò)微短劇，“熱”市場(chǎng)勿忘“冷”思考

 近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布通報(bào)稱，因網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗，臺(tái)詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況，已經(jīng)對(duì)其全網(wǎng)下線，并對(duì)多個(gè)平臺(tái)上該劇的片段等素材進(jìn)行了查刪，播出該劇的多個(gè)小程序也已下架。下線、查刪、下架，一套組合拳再次引發(fā)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)微短劇的關(guān)注和討論。

一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇火出圈了。這些“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集，長(zhǎng)度短、節(jié)奏快、“爽點(diǎn)”密集、更新迅速，憑借跌宕起伏一波三折的劇情，填補(bǔ)了受眾的碎片化時(shí)間，較快占據(jù)了市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超10億，其中微短劇市場(chǎng)規(guī)模超300億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬(wàn)元。火爆的數(shù)據(jù)無(wú)不說明，作為“數(shù)字榨菜”的網(wǎng)絡(luò)微短劇，滿足了受眾的一部分需求，有受眾、有市場(chǎng)，也有廣闊的發(fā)展前景。

網(wǎng)絡(luò)微短劇在快速發(fā)展，贏得流量和收益盆滿缽滿的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些亂象。與長(zhǎng)視頻更多依賴廣告和付費(fèi)會(huì)員服務(wù)的盈利模式不同，大量網(wǎng)絡(luò)微短劇靠的是付費(fèi)訂閱，這種模式容易為了吸引付費(fèi)、賺“快錢”而產(chǎn)生各種問題，一些微短劇存在劇情低俗、色情、暴力，或者涉嫌抄襲、“洗稿”等違規(guī)情況。網(wǎng)絡(luò)微短劇火出圈，并不意味著可以野蠻生長(zhǎng)，亂象亟待肅清、規(guī)范。

2020年，國(guó)家廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，并出臺(tái)內(nèi)容審核文件，把微短劇納入監(jiān)管范圍。2022年以來(lái)，國(guó)家廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對(duì)部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問題，下線了兩萬(wàn)多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。監(jiān)管不是目的，是手段、是提醒，也是助力行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。

面對(duì)“熱”市場(chǎng)，勿忘“冷”思考。如果目光短淺，只看眼前利益，僅僅把自身局限在“爽劇”“雷劇”“擦邊劇”的窠臼之中，最終只會(huì)被受眾拋棄。走紅圈粉也需合法合規(guī)，吸引流量呼喚提升質(zhì)量，只有不斷提升內(nèi)容的品質(zhì)與水準(zhǔn)，才能真正讓觀眾喜聞樂見，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)微短劇是新事物，帶來(lái)了新業(yè)態(tài)新增長(zhǎng)，整體還有待在發(fā)展中逐步完善、規(guī)范。除了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)違法違規(guī)微短劇的監(jiān)管和打擊力度外，相關(guān)平臺(tái)也應(yīng)嚴(yán)把內(nèi)容審核關(guān)，確保播出的內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)公序良俗。而對(duì)于微短劇的制作方而言，則需要加強(qiáng)自律，自覺抵制不良內(nèi)容。多措并舉、齊治共管，期待行業(yè)涌現(xiàn)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇從高流量走向高質(zhì)量、從普及化走向精品化，共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)的健康與繁榮。