（兩會觀察）文旅“IP”時代，“網(wǎng)紅”如何變“長紅”？

 中新社北京3月9日電 題：文旅“IP”時代，“網(wǎng)紅”如何變“長紅”？

　　作者 李玉素 武一力

　　從淄博燒烤到貴州“村超”，從冰雪季“頂流”哈爾濱，到山河四省集體“出圈”……當(dāng)下，中國各地文旅進(jìn)入“IP”時代。在全國兩會期間，如何讓“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長紅”，也成為代表委員關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

　　全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游業(yè)的發(fā)展需要“網(wǎng)紅”，但“網(wǎng)紅”并不是旅游的全部。這與一個城市的商業(yè)環(huán)境、公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施都密不可分。需要有耐心、智慧和定力，走自己的道路。

　　全國政協(xié)委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋指出，在網(wǎng)絡(luò)自媒體時代，通過運(yùn)作當(dāng)“網(wǎng)紅”，一時火相對容易。但要“長紅”，還需要沉下心來供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、解決現(xiàn)實問題。

　　針對目前不少文旅場景都存在現(xiàn)金支付難、刷卡消費(fèi)難的問題，全國人大代表、南京市博物總館副館長宋燕建議，文旅服務(wù)場所要完善線上支付和線下現(xiàn)金、刷卡結(jié)算的模式，實現(xiàn)無差別的旅游支付服務(wù)。

　　節(jié)假日期間，各旅游景區(qū)、文化場館等文旅服務(wù)難以與高峰期需求配備的現(xiàn)象也亟待破題。全國人大代表、南岳衡山導(dǎo)游講解服務(wù)中心導(dǎo)游曾蓮英建議，旅游目的地要結(jié)合旅游組織工作需要，建立綜合性文旅志愿服務(wù)團(tuán)隊管理平臺，充分組織和培養(yǎng)社會志愿服務(wù)力量。

　　與此同時，人工智能技術(shù)逐步成為推動社會進(jìn)步的關(guān)鍵力量之一，也為文旅行業(yè)發(fā)展注入新的動力。全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平認(rèn)為，以科技創(chuàng)新給游客提供更新奇、多元、全面的文旅體驗，真正有助于傳統(tǒng)文旅向數(shù)字文旅邁進(jìn)。

　　在今年的政府工作報告中，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長點(diǎn)被納入其中。從近日召開的各地代表團(tuán)開放團(tuán)組活動可以看出，不少省份、城市加速布局文旅融合發(fā)展，著眼“留量”成為普遍特點(diǎn)。

　　“爾濱”正在往“長紅”的路上奔跑。全國人大代表、哈爾濱市市長張起翔表示，要拓展延伸“出圈”效應(yīng)，推動旅游全季繁榮，呈現(xiàn)“春有丁香芬芳，夏有北國清爽，秋有五花山色，冬有冰情雪韻”的獨(dú)特魅力。

　　全國人大代表、石家莊市市長馬宇駿提出，石家莊將接續(xù)推進(jìn)演藝場地、比賽場館建設(shè)，辦好石家莊搖滾音樂演出季、三人制籃球、五人制足球等品牌文體活動，持續(xù)推動音樂活動向音樂產(chǎn)業(yè)延伸、體育賽事向體育品牌拓展。

　　以文塑旅、以旅彰文，全國人大代表、洛陽市市長徐衣顯說，將全鏈條發(fā)展壯大漢服“潮品”，舉辦漢服文化節(jié)、成立研究院，老城區(qū)“汽配一條街”變成“漢服一條街”，洛邑古城線上“流量”變線下“留量”。

　　對于廣東汕頭憑借民俗文化強(qiáng)勢“出圈”，全國人大代表、汕頭市市長曾風(fēng)保表示，將持續(xù)舉辦大型演唱會、重大節(jié)慶活動，聯(lián)動商業(yè)綜合體、美食集聚區(qū)打造“吃住行游購?qiáng)?rdquo;服務(wù)鏈，推動“網(wǎng)紅”城市“長紅”發(fā)展，以文化“軟實力”為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供“硬支撐”。(完)