美媒：盲盒購(gòu)物在中國(guó)爆火，背后有隱憂

 美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》11月14日文章，原題：中國(guó)最新直播熱潮——盲盒購(gòu)物  在中國(guó)，通過(guò)直播視頻銷售產(chǎn)品是一項(xiàng)大生意。不少應(yīng)用程序?qū)⑸缃?a href=http://www.myshot.net target=_blank class=infotextkey>媒體與電子商務(wù)相結(jié)合，讓人們?cè)谫?gòu)買各種商品時(shí)都離不開(kāi)手機(jī)。最新流行的一種直播購(gòu)物方式，為這一電子商務(wù)趨勢(shì)又增添了一項(xiàng)新內(nèi)容。

這種最新直播熱潮被稱為“盲盒直播”，已成為一種娛樂(lè)性很強(qiáng)的消遣方式。一些用戶和專家表示，盲盒直播提供了以低成本贏得更多獎(jiǎng)品的刺激，非常容易讓人上癮。

買家支付少量金錢購(gòu)買盲盒，賣家會(huì)在直播中打開(kāi)盲盒。根據(jù)盲盒開(kāi)出的東西，買家可能會(huì)直接贏得一個(gè)新盲盒或者再一次抽取盲盒的機(jī)會(huì)。當(dāng)抽中“幸運(yùn)盲盒”時(shí)，不僅買家非常開(kāi)心，直播間的觀眾也會(huì)在評(píng)論中歡呼。

盲盒中的許多產(chǎn)品都標(biāo)榜具有收藏價(jià)值，但絕大多數(shù)只是小工藝品或小裝飾品。不過(guò)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最重要的是，這些盲盒很便宜。只需7元人民幣多一點(diǎn)，很少超過(guò)70元人民幣，直播觀眾就可以買幾個(gè)盲盒參與互動(dòng)。

盲盒約5年前開(kāi)始流行起來(lái)。它們最初在網(wǎng)上和實(shí)體店出售，通過(guò)游戲化的直播銷售盲盒是最近的一項(xiàng)新點(diǎn)子�，F(xiàn)在，幾乎所有允許電子商務(wù)的中國(guó)社交媒體平臺(tái)都在提供盲盒直播。

玩家們表示，盲盒直播的過(guò)程非常令人興奮，與主播和其他觀眾的互動(dòng)可以營(yíng)造一種開(kāi)心的氛圍。“直接從網(wǎng)上商店購(gòu)買盲盒無(wú)法提供相同的情感價(jià)值，”一名玩家說(shuō)，“當(dāng)主播打開(kāi)盲盒時(shí)，我能感覺(jué)到腎上腺素飆升。”

消費(fèi)者沉迷于盲盒的可能性引起了中國(guó)政府的關(guān)注。去年，中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒，并要求賣家公示中獎(jiǎng)概率。

沒(méi)有其他國(guó)家像中國(guó)一樣接受電子商務(wù)直播，盡管盲盒直播目前在中國(guó)很流行，但這可能不會(huì)持續(xù)太久。不過(guò)不用擔(dān)心，哈佛大學(xué)伯克曼·克萊因互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心研究員吳群芳（音）說(shuō)：“肯定又會(huì)出現(xiàn)一些更有趣的東西，到時(shí)候，每個(gè)人都會(huì)追趕新潮流。” （作者M(jìn)uyi Xiao、Claire Fu，宋波譯）