滑雪場(chǎng)，夏季如何“熱起來(lái)”

 徒步登山、露營(yíng)燒烤、滑翔傘飛行、氣排球比賽、音樂(lè)周、魔術(shù)秀……剛剛過(guò)去的“五一”假期，河北省多家滑雪場(chǎng)開(kāi)啟了夏季運(yùn)營(yíng)，豐富的戶外產(chǎn)品和接連推出的賽事活動(dòng)吸引了不少游客。

　　對(duì)于滑雪場(chǎng)這樣的重資產(chǎn)投入項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，如果僅靠雪季運(yùn)營(yíng)“一季養(yǎng)三季”顯然收效較慢；搞好夏季運(yùn)營(yíng)，形成與雪季運(yùn)營(yíng)的互補(bǔ)，則更利于其良性發(fā)展。告別了2023—2024雪季的紅火之后，河北省滑雪場(chǎng)夏季如何“熱起來(lái)”呢？

　　結(jié)合自身資源條件推出特色戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

　　“雖然途中有點(diǎn)兒累，但登上山頂?shù)哪且豢�，感覺(jué)還是很解壓的。”5月2日，在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)，北京市民李凡帶女兒和朋友一家參加徒步登山活動(dòng)后說(shuō)。

　　在河北省現(xiàn)有的55家滑雪場(chǎng)中，8家大型滑雪場(chǎng)有7家地處崇禮。80%的面積為山地，森林覆蓋率達(dá)71.53%，6月至8月平均氣溫為21.5℃，PM2.5平均值優(yōu)于國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)……這是崇禮開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。鑒于此，崇禮的大型滑雪場(chǎng)不約而同選擇了大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，使戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)逐漸成為夏季運(yùn)營(yíng)的主打產(chǎn)品。

　　太舞滑雪小鎮(zhèn)2016年開(kāi)始夏季運(yùn)營(yíng)，2017年夏季游客人次便與雪季游客人次逐步接近。

　　“今年‘五一’期間我們開(kāi)放了15個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。”太舞滑雪小鎮(zhèn)市場(chǎng)中心經(jīng)理任曉強(qiáng)介紹，去年夏季，小鎮(zhèn)開(kāi)展了30個(gè)左右戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，客流量近100萬(wàn)人次。“今年夏季，我們將開(kāi)展近40個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括山地自行車(chē)速降、纜車(chē)觀光、徒步登山、定向越野、山地卡丁車(chē)等，市場(chǎng)前景看好。”

　　不只是崇禮，河北省其他地區(qū)的滑雪場(chǎng)也多將戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)作為夏季運(yùn)營(yíng)的主攻方向。而在設(shè)計(jì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品過(guò)程中，如何最大限度利用好已有設(shè)施設(shè)備及人才資源，也是必須考慮的問(wèn)題之一。

　　淶源七山滑雪場(chǎng)的兩條索道，投資6000萬(wàn)元建設(shè)，一小時(shí)的運(yùn)力能達(dá)到3400人次，閑置就是嚴(yán)重浪費(fèi)，夏季運(yùn)營(yíng)中如何用好呢？淶源七山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理王曉虎介紹，去年他們嘗試在夏季運(yùn)營(yíng)中利用索道開(kāi)發(fā)了高山滑車(chē)項(xiàng)目，受到游客歡迎，一個(gè)月就收入100多萬(wàn)元。“今年，我們又開(kāi)發(fā)了松谷漂流項(xiàng)目，預(yù)計(jì)在6月中旬投入運(yùn)營(yíng)，將利用索道運(yùn)送游客上山。”

　　雪季結(jié)束后，石家莊無(wú)極山滑雪場(chǎng)從外地招聘來(lái)的滑雪教練員一度流失嚴(yán)重。沒(méi)想到，因?yàn)檎业搅艘粋�(gè)適宜的夏季運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，滑雪教練員夏季“再就業(yè)”的問(wèn)題迎刃而解。

　　“無(wú)極山最高海拔356米，空域內(nèi)沒(méi)有高樓大廈和高壓電線，氣流穩(wěn)定，非常適合開(kāi)展航空運(yùn)動(dòng)。”石家莊無(wú)極山山地戶外體育公園總經(jīng)理李樹(shù)奇介紹，2019年9月以來(lái)，他們與杭州一家公司聯(lián)合開(kāi)展了滑翔傘教練員資質(zhì)培訓(xùn)項(xiàng)目和飛行體驗(yàn)項(xiàng)目，12名滑雪教練員先后考取了滑翔傘教練員資質(zhì)并參與兩個(gè)項(xiàng)目運(yùn)行，截至目前，這兩個(gè)項(xiàng)目已收入150多萬(wàn)元。“今年，我們優(yōu)化了培訓(xùn)課程，爭(zhēng)取給游客更好的體驗(yàn)。”

　　河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理教研室主任龐善東認(rèn)為，河北省戶外運(yùn)動(dòng)正在加快發(fā)展�；�雪場(chǎng)因?yàn)橛猩降�、植被等方面的�?yōu)勢(shì)，將戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)作為夏季運(yùn)營(yíng)的主攻方向是大勢(shì)所趨，但應(yīng)盡量避免產(chǎn)品的同質(zhì)化。結(jié)合自身資源條件設(shè)計(jì)推出特色鮮明、體驗(yàn)感強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，更有利于“出圈”。

　　以賽事活動(dòng)為打好消夏避暑休閑牌引流

　　搞好滑雪場(chǎng)夏季運(yùn)營(yíng)，賽事活動(dòng)仍是有效的引流方式。

　　崇禮富龍四季小鎮(zhèn)建有6條專(zhuān)業(yè)山地車(chē)速降道和3塊泵道場(chǎng)地，山地車(chē)運(yùn)動(dòng)已成為他們夏季運(yùn)營(yíng)中的重要業(yè)態(tài)。

　　“富龍山地車(chē)公園自今年5月1日開(kāi)園以來(lái)，每天接待超過(guò)500名騎行愛(ài)好者。”張家口富龍文化旅游有限公司副總經(jīng)理鄒中橋說(shuō)，此外，2024中國(guó)山地速降聯(lián)賽（崇禮站）和2024中國(guó)山地速降錦標(biāo)賽兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)賽事已確定今夏在該小鎮(zhèn)舉行，京張?bào)w育文化旅游帶2024年青少年自行車(chē)山地速降系列賽等省級(jí)賽事也即將開(kāi)賽。“預(yù)計(jì)這些賽事將吸引更多山地車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及其家人到來(lái)，為我們今年的夏季運(yùn)營(yíng)添把火。”

　　據(jù)介紹，作為國(guó)內(nèi)迄今為止規(guī)模最大的山地車(chē)賽事活動(dòng)，去年8月舉辦的2023富龍山地車(chē)嘉年華設(shè)置了泵道賽、速降賽、雙人追逐賽、甩尾賽、耐力賽、攀爬賽六個(gè)類(lèi)別33個(gè)組別的賽事，吸引了700余名國(guó)內(nèi)外選手參賽。由于山地車(chē)運(yùn)動(dòng)在上海、杭州、廣州等城市擁有可觀的“鐵粉”，通過(guò)社群傳播等方式，為小鎮(zhèn)吸引了大量南方度假客群，其中一些是舉家前來(lái)。

　　“去年的山地車(chē)嘉年華期間，小鎮(zhèn)的住宿、餐飲和休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的營(yíng)收較往年同期均有10%—30%的增長(zhǎng)，直接、間接收入近500萬(wàn)元。”鄒中橋說(shuō)。

　　因?yàn)橛袑庫(kù)o優(yōu)美環(huán)境的加持，一些滑雪場(chǎng)也開(kāi)始瞄準(zhǔn)棋類(lèi)等智力運(yùn)動(dòng)賽事、摜蛋賽事。

　　“我們有充足的場(chǎng)地和良好的接待能力，正積極申請(qǐng)承辦相關(guān)智力運(yùn)動(dòng)賽事。”秦皇島老君頂滑雪場(chǎng)總經(jīng)理房繼臣說(shuō)，承辦智力運(yùn)動(dòng)賽事有助于提高滑雪場(chǎng)的吸引力和知名度，為夏季運(yùn)營(yíng)主推的漂流項(xiàng)目引流。

　　如果說(shuō)體育賽事對(duì)激活滑雪場(chǎng)的夏季運(yùn)營(yíng)發(fā)揮著不可忽視的撬動(dòng)作用，那么，融入了更多體文旅內(nèi)容的夏季戶外研學(xué)等活動(dòng)，則讓滑雪場(chǎng)日漸成為家庭消夏避暑休閑目的地。

　　崇禮翠云山旅游度假區(qū)森林覆蓋率達(dá)85.7%，擁有200多種植物和鳥(niǎo)類(lèi)，得天獨(dú)厚的生態(tài)資源為開(kāi)展特色戶外研學(xué)活動(dòng)提供了有利條件。

　　“2021年夏季，我們開(kāi)展了科考營(yíng)研學(xué)活動(dòng)，共有來(lái)自北京、上海、廣州、張家口等市的100多名青少年?duì)I員參加，收入30多萬(wàn)元。”崇禮翠云山旅游度假區(qū)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理丁赤兵說(shuō)，2023年夏季，他們舉辦的第二次科考營(yíng)研學(xué)活動(dòng)，營(yíng)員數(shù)量和收入都將近翻了一番。今年，已經(jīng)有更多戶外研學(xué)機(jī)構(gòu)找上門(mén)來(lái)商談合作。

　　互動(dòng)性強(qiáng)的文娛演出也成為一些滑雪場(chǎng)夏季吸引客流的重要方式。邢臺(tái)九龍山滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們10月份將舉辦電音節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)多支知名樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出。

　　采訪中，也有一些中小滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者反映，舉辦賽事活動(dòng)成本較高，僅靠一己之力舉辦賽事活動(dòng)感覺(jué)有困難，要打造賽事活動(dòng)品牌更為不易。

　　對(duì)此，龐善東建議，中小滑雪場(chǎng)可以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)伢w育、文旅部門(mén)的合作，爭(zhēng)取將一些賽事活動(dòng)放在滑雪場(chǎng)舉辦；也可以通過(guò)設(shè)置通票等方式加強(qiáng)與附近景區(qū)景點(diǎn)的合作，互利共贏。（記者張鏡）