廣西：創(chuàng)新推廣方式 引來八方游客

 今年一季度，廣西壯族自治區(qū)共接待國內(nèi)游客2.37億人次，同比增長20.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2581.76億元，同比增長23.9%。廣西旅游之所以能實現(xiàn)首季“開門紅”，和廣西多管齊下宣傳推廣“秀甲天下壯美廣西”文化旅游品牌形象分不開。

　　今年年初，11個穿著橘色衣服的廣西小朋友在東北游學(xué)，被親切稱為“小砂糖橘”，事件火爆出圈。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳借勢“小砂糖橘”熱度，“順勢而為”有效引導(dǎo)輿論，為廣西文旅熱度“添柴加薪”。全區(qū)近200家A級景區(qū)推出面向東北“老鐵”及全國游客的優(yōu)惠政策，并推出6條“開年游廣西”精品旅游線路。發(fā)布“小砂糖橘”IP形象和“砂糖橘”創(chuàng)意推文，將“小砂糖橘”和“小凍梨”的形象特點融入廣西旅游資源推介，讓網(wǎng)友深入了解廣西旅游的魅力。同時聯(lián)合廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及時響應(yīng)游客需求，推出6條可游、可品、可購、可研的水果主題旅游精品線路，助力廣西水果線路出圈。

　　在2023年底啟動的“冬春游廣西”黃金季宣傳推廣活動中，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制作的《行走的廣西》《來廣西遇見奇妙的朋友》《賞廣西玩不�！贰秮韽V西劃水》《來廣西看多樣文化的傳承》《廣西奇遇之天上掉水果》《ai廣西》等視頻一經(jīng)播出獲得全網(wǎng)廣泛好評，曝光量達35.18億次。在策劃開展“冬春游廣西”黃金季宣傳推廣活動期間，制作“廣西三月三”系列文旅融合宣傳短視頻，以廣西的風(fēng)景、風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)趣、人文等為素材策劃創(chuàng)意短視頻，3月推出了《世界那么大只有歌仙在放假》《廣西三月三有你不會輸》《碰彩蛋》《畫餅》等系列創(chuàng)意視頻；在新媒體平臺開展“春游廣西”抖音直播活動，邀請24位旅游達人、導(dǎo)游等赴崇左、百色、南寧、柳州等地開展直播活動，相關(guān)話題播放量達9426.5萬次。

　　今年，結(jié)合“廣西三月三”傳統(tǒng)節(jié)慶品牌，廣西組織赴客源地開展“潮玩三月三相約游廣西”系列活動，推出文化旅游精品線路，持續(xù)保持宣傳推廣熱度。策劃推出了3條廣西特色節(jié)氣美食旅游線路，讓游客品嘗具有代表性的美食、體驗廣西的“最炫民族風(fēng)”。策劃并在線上線下推介了“上春山·活力徒步之旅”“尋春意·一路生花之旅”等10條“廣西三月三”文化旅游精品線路。組織14地市文化和旅游行政管理部門赴重要客源地開展“潮玩三月三相約游廣西”文化旅游宣傳推廣暨廣西大健康和文旅體育產(chǎn)業(yè)鏈招商推介會，盛情邀約游客共度八桂嘉年華。以“潮玩三月三相約游廣西”為主題，在四川、廣東、江蘇舉辦了4場廣西文化旅游企業(yè)產(chǎn)品對接會春季推廣活動，42家企業(yè)現(xiàn)場簽署了框架合作協(xié)議。

　　為激勵旅行社“引客入桂”，激勵旅游企業(yè)積極拓展市場，促進文旅消費市場加快恢復(fù)和擴大，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳及時推出系列惠企措施和優(yōu)惠政策，出臺了《2024年“廣西三月三”旅行社“引客入桂”補助辦法》，對旅行社組織團隊來桂旅游給予補助。（鄺偉楠）