“頂流”黃山為何舉辦音樂節(jié)？

 為迎接潑天的流量“演習”

城市 · 上新

關注城市人文動態(tài) 聚焦城市生活進階

　　4月1日上午從黃山北站返回合肥途中，一群年輕樂迷還在討論著3月31日晚在黃山音樂節(jié)現(xiàn)場與偶像近距離互動的情景。

　　年輕人追星已不是什么熱門話題，反倒是自去年以來，各大城市“追星”競相舉辦音樂節(jié)、演唱會成了文旅上分的熱點。

　　由音樂節(jié)、演唱會延伸涌現(xiàn)的“演出經(jīng)濟”“新型音樂文旅消費場景” 成為社交媒體時代，城市捕捉流量的不二法門。

　　據(jù)“黃山”微信公眾號顯示，3月30至31日，黃山市首場音樂節(jié)舉行，現(xiàn)場迎來觀眾3萬多人，在線直播觀看人數(shù)達2200萬。在全網(wǎng)曝光量累計超30億，相關話題多次沖榜社交平臺熱搜，并長時間在榜。

　　這份數(shù)據(jù)，對于文旅“頂流”黃山來說，不是多么喜人。參照2023年黃山風景區(qū)國慶假期來看，當時國慶前三天就能吸客3萬多人。更不用說，整個假期，黃山頻頻霸屏各大網(wǎng)站平臺頭條了，其“熱搜”體質，線上關注度和曝光量分分鐘鐘過億手拿把掐。

　　既然黃山不缺流量，不缺關注度，為何還會像其他城市那樣舉辦音樂節(jié)呢？

　　有關心黃山發(fā)展的人指出，黃山缺少與年輕人建立深層次的互動關系；黃山缺少現(xiàn)象級的傳播實例。

　　這場音樂節(jié)，說白了，就是黃山市為了迎接潑天流量進行的暖場“演習”。

　　黃山市人口少，黃山市政府官網(wǎng)顯示：2022年末，全市常住人口132.3萬人。這還沒有皖北一個縣的人口多。

　　黃山市的年輕人口更少。而年輕人消費動向和傳播引領，在文旅中恰恰起到十分重要的助推作用。(可參見：《大黃山老牌賞花地如何圍繞“花young”出“花樣”？》關于年輕人引領文旅熱點的論述。)

　　鑒于這樣的人口因素，黃山這幾年的文旅打法，一直在緊盯國際化、時尚化、年輕化的方向，目的就是希望吸引更多的年輕人來玩、來住。

　　比如：黃山市主城區(qū)屯溪，2023年脫口秀、音樂會、露營燒烤、文化市集、藝術展覽等一批互動性強、體驗感足的新潮文旅活動“不斷檔”舉行，讓城市更年輕、更時尚，帶動了旅游人氣的飆升，釋放出更多的消費潛力。

　　但是上述活動，畢竟是黃山屯溪探索培育的業(yè)態(tài)，其規(guī)模、咖位和影響力等都在成長之中。

　　遠遠沒有通過一場咖位份量都在業(yè)內叫好的明星音樂節(jié)，帶來的流量可觀。

　　寶石老舅、五條人、七叔、張韶涵、黃綺珊等明星亮相黃山音樂節(jié)的預告發(fā)出之后，他們成千上萬的粉絲，也就將目光瞄向了黃山。特別注意的是，他們的粉絲群體畫像，年齡在20至50歲不等，其中15歲至30歲的占比較高，是一個相當活力的群體。

　　一位七叔的粉絲說，他從鄭州趕來，就是想現(xiàn)場感受萬人齊唱《踏山河》。“不僅是近在咫尺的表演，還有不期而遇和你志同道合的陌生人，他和你喜歡同一個音樂人，同一首歌，甚至同一句歌詞都有一樣的理解。”

　　在音樂節(jié)中，數(shù)萬名樂迷受同一首歌感染，踩著一致的拍子，蹦一樣的“迪”，造就了音樂節(jié)獨有的激情氛圍。音樂一響，熱愛和快樂一下子就被點燃了！

　　不同于傳統(tǒng)演唱會觀看的形式，音樂節(jié)給予觀眾的是人人參與的氛圍。上述粉絲還說，當代青年人追求自由與個性解放，音樂節(jié)為其搭建了揮灑激情、表達自我的平臺。

　　從航拍黃山音樂節(jié)的視頻來看，現(xiàn)場的確嗨，遠比上面粉絲說的更嗨。

　　與其說，是黃山搭建了一個音樂節(jié)的平臺，不如說這就是音樂節(jié)給黃山搭建了一個與年輕人互動的平臺。

　　“黃山”微信公眾號說，這是黃山市首場音樂節(jié)。有黃山市民也說，這是黃山市有史以來偌大規(guī)模的首場音樂節(jié)。

　　這反映的是，黃山缺少與年輕人碰撞的機會和平臺，當然由此也可以看到，黃山正在嘗試與年輕人溝通，深度的那種。

　　淄博火的時候，其他各大城市還沒太緊張，畢竟認為那可能是城市文旅發(fā)展的“特例”。后來哈爾濱也火了，近期的天水也火了，甚至連靠著“說媒”的開封都火了。

　　很多老牌文旅大市坐不住了，“啥時候能輪到我們也火一把。”這是許多文旅主官的心聲。

　　從天水、開封的跡象來看，城市文旅的爆火，不是“特例”，而是有規(guī)律可循，是可以培育創(chuàng)造的人文現(xiàn)象。

　　這里的規(guī)律就是：激發(fā)年輕人“起哄式”的喝彩加分和調動城市民眾熱情主動參與服務。

　　比如：淄博火的時候，他們當?shù)爻鲎廛囁緳C都自發(fā)地為外地來淄乘客讓車道、主動擔任美食向導。這種暖心的細節(jié)，展現(xiàn)出他們把城市的熱鬧事兒，當成自家的事兒來辦。這種暖心的熱點，匯聚起來，就是整個淄博好客的IP形象。

　　黃山有底氣、也有自信，下一個現(xiàn)象級的文旅熱潮，一定會降臨黃山。即便不是，那也該做好迎接“潑天流量”的準備。這次音樂節(jié)，其實就是為大型民眾客流作接待服務“演習”。

　　比如，在音樂節(jié)前期，黃山市副書記、市長何毅實地督導音樂節(jié)各項籌備工作的進展情況。他叮囑，要守牢安全底線，統(tǒng)籌做好安全保障各項工作，精心籌備、精益求精，以高質量辦好音樂節(jié)為牽引，推動黃山文旅出圈出彩，全方位、多角度展現(xiàn)熱情好客、文明友愛、開放包容的秀美黃山形象。

　　作為本次音樂節(jié)粉絲主要駐扎地屯溪，積極做好音樂節(jié)“周邊”：緊扣“聽音樂，游屯溪”主題，打造線上、線下兩個消費場景，推出“酒店+”、“景區(qū)+”、“鄉(xiāng)村+”、“創(chuàng)意消費+”產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品供給，給這次遠道來屯溪的游客們更好的旅游體驗。

　　針對青年游客群體消費能力強，注重舒適度、獲得感的特點，屯溪還組織發(fā)放“活力黃山·與你相昱”百度音樂節(jié)消費券，依托百度和黃山智慧旅游等購票平臺，投入100萬元，涵蓋餐飲、住宿、零售類等方面，同時推出“酒店＋音樂節(jié)門票”套餐，憑音樂節(jié)門票享受周邊景區(qū)免票、打折等優(yōu)惠政策。

　　針對青年游客群體傾向于追求新奇體驗、個性化服務和社交媒體的分享。屯溪區(qū)以音樂節(jié)現(xiàn)場為核心，布置10分鐘、半小時、1小時三種文旅消費圈，內容涵蓋文創(chuàng)市集、民宿非遺、特色美食、漢服旅拍、濱江游船、美陳打卡等方面，讓樂迷游客縱享“音樂＋旅游”的快樂，體驗“一路鼎沸”的生活。

　　“黃山”微信公眾號顯示，音樂節(jié)期間，屯溪區(qū)酒店入住增幅達20%。

　　一次音樂節(jié)可能帶來不了“潑天的流量”，但是一定能為了迎接“潑天的流量”積累經(jīng)驗。