用旅游的方式傳播文化 揚州全力打造世界文化旅游目的地

 原標題：用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化 揚州全力打造世界文化旅游目的地

　　文化是揚州顯著的城市標識，旅游是揚州耀眼的城市名片。3月18日上午，揚州召開文化旅游名城發(fā)展大會，在2023年當?shù)?a href=http://www.myshot.net target=_blank class=infotextkey>旅游接待人次首次突破1億的基礎(chǔ)上，圍繞“點燃文旅經(jīng)濟，共享詩和遠方”主題，把“世界文化旅游目的地”作為未來城市文旅發(fā)展的新高度。

　　“近年來，揚州堅持文化和經(jīng)濟雙輪驅(qū)動，生動演繹‘用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化’，讓‘詩和遠方’在揚州交相輝映，綻放光芒。”揚州市委書記王進健表示，揚州將“文化旅游名城建設(shè)”擺在突出位置，堅決扛起新時代文化建設(shè)和旅游發(fā)展的使命任務，推動城市旅游向城市度假轉(zhuǎn)變、門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變、景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，全力打造既有古城古韻、又有新貌新顏的世界文化旅游目的地城市。

　　城市旅游向城市度假轉(zhuǎn)變

　　揚州文化旅游名城發(fā)展大會上，發(fā)布了《加快建設(shè)國際文化旅游名城的實施意見》《揚州市促進國際文化旅游名城建設(shè)若干措施》，《實施意見》重點提出了“來揚州，行大運”和“Find China in Yangzhou”兩大旅游品牌，城市旅游向城市度假轉(zhuǎn)變成為國際文化旅游名城建設(shè)的路徑選擇之一。

　　從城市旅游到城市度假，一詞之變的背后，是揚州將龐大游客量轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量“客留量”的愿景。要讓游客愿意留下來和“下次再來”，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品就必須不斷推陳出新，做好挖掘與整合文章。

　　東起古運河，西至西園曲水，全長2.46公里的揚州北護城河，串聯(lián)486非遺集聚區(qū)、御馬頭、史公祠、天寧寺等名勝古跡，是揚州古城精華所在。眼下，作為“讓古運河重生”的首發(fā)項目，揚州通過完善平山堂路—長春路—瘦西湖路—北護城河文旅集聚區(qū)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，布局度假酒店、文化餐飲、文創(chuàng)體驗、溫泉養(yǎng)生、研學旅游等業(yè)態(tài)，設(shè)立“世界美食之都”城市會客廳，構(gòu)建“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全過程產(chǎn)品體系，打造文化底蘊深厚的度假區(qū)。

　　會上，揚州聯(lián)合抖音、小紅書、攜程、同程、美團等OTA及社交媒體平臺發(fā)布了“揚州文旅熱力榜”，榜單包括揚州“新晉網(wǎng)紅打卡地”“熱門筆記”“美食榜”“舒適榜”和“話題榜”等，中國大運河博物館、隋煬帝陵遺址公園、揚州非遺珍寶館、廣陵有鹽等一批參與度高的文旅項目和產(chǎn)品紛紛上榜。

　　門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變

　　在大會現(xiàn)場，揚州古運河沉浸式文化演藝體驗項目、湖畔景苑商旅綜合體等21個重大文旅項目進行了簽約。如何讓旅游從傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變？王進健表示，要加快文旅產(chǎn)業(yè)育鏈補鏈強鏈、文旅產(chǎn)品提檔升級，大力招引世界500強企業(yè)、全國文化企業(yè)30強、中國旅游集團20強等知名企業(yè)落戶揚州，到2025年，全市新增億元以上文旅項目50個以上。

　　2023年，揚州文化旅游部門和各大景區(qū)相繼策劃了豐富多彩的夜間文旅活動，奏響“夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購”的夜游“五部曲”，解鎖更多夜間消費新路徑、新模式、新場景。長春路旁的瘦西湖夜市燈火輝煌、游人如織；國內(nèi)首創(chuàng)唐詩主題夜游“二分明月憶揚州”，釣魚臺旁上演“才子佳人”，玲瓏花界再現(xiàn)“詩仙詩魔”；露營七河八島，點燃篝火縱情放歌；進入仁豐里小劇場，感受揚劇魅力……

　　作為世界美食之都，餐飲業(yè)是揚州旅游在“門票經(jīng)濟”之外的重要相關(guān)產(chǎn)業(yè)。隨著煙花三月的到來，位于長春路上的趣園茶社，又迎來“一座難求”的忙碌景象。除了趣園茶社，目前這條街上還集聚了揚州宴、山餐廳、水餐廳、趣園plus、聚餐廳、悅餐廳等多家餐廳。除了傳承傳統(tǒng)的淮揚菜系外，揚州餐飲行業(yè)正積極探索文化賦能“美食+”的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新創(chuàng)意將這里打造成全國首個黑珍珠餐廳一條街。揚州瘦西湖旅游度假投資管理集團董事長陳萬慶告訴新華日報記者，希望通過美食讓揚州旅游再上一個臺階，實現(xiàn)餐旅融合，多給游客一個“下?lián)P州”的理由。

　　文旅大項目是打造國際文化旅游名城的重要支撐，2023年，揚州推進重點文旅項目分類別建設(shè)，制定發(fā)布《2023揚州文旅產(chǎn)業(yè)投資指南》，赴北京、上海、深圳等地開展精準招商12次，開展專題文旅推介會10次。高質(zhì)量承辦運河城市文旅融合發(fā)展分論壇，54個項目集中簽約，總投資213.6億元，其中10億元以上項目4個。截至2023年底，揚州共有重大文旅產(chǎn)業(yè)項目103個，計劃總投資854.93億元。

　　景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變

　　在揚州，城市就是景區(qū)。全市共有國家A級旅游景區(qū)57家，旅游度假區(qū)8家，北護城河文旅集聚區(qū)、隋煬帝陵遺址公園等一大批旅游街區(qū)、景區(qū)相繼建成開放。

　　在剛剛過去的周末，中國大運河博物館迎來了3萬多名游客，他們“身臨其境”感受運河兩岸盛景，沉浸式領(lǐng)略運河生態(tài)之美……近年來，揚州秉承“從景點旅游到全域旅游”的發(fā)展思路，挖掘整理了萬花園、宋夾城、唐子城等歷史景觀，古運河沿線旅游景點串聯(lián)成線，城區(qū)古運河水上游線路、瘦西湖—古運河水上游覽線路開通運行。此外，揚州還全面展開了多層次的公園體系建設(shè)，目前已建成各級各類免費開放公園近400個，既有面積超過1平方公里的生態(tài)體育休閑公園，也有數(shù)百平方米的“口袋公園”。這些公園，雖然大小不一，但都涵蓋生態(tài)、體育、休閑元素，而且建在城市最好的地段。

　　緊扣“國際文化旅游名城”目標，實現(xiàn)全域旅游的愿景，這些年，揚州整合全市最優(yōu)質(zhì)的旅游資源，突出景城一體、融合發(fā)展，在旅游交通、旅游景點、旅游線路等方面加強與城市體系全面銜接。這次大會更是錨定構(gòu)建“一城、兩軸、三極”全域旅游發(fā)展新格局，創(chuàng)建國家級文旅融合發(fā)展示范區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)和重點村等國字號品牌，塑造“處處是景皆可游”的旅游新環(huán)境。（新華日報 記者 孫勁松 李源 張韋）