梁昌旺：用微博為天峨旅游代言

  “閑來無事，只好畫中垂釣！這是紅水河上第一城——天峨！”這是不久前天峨縣人民政府副縣長梁昌旺在其個人新浪認證微博@紅水河龍灘天峨_梁昌旺，發(fā)布了當(dāng)天第5則關(guān)于天峨旅游與土特產(chǎn)的微博，并配了9張夜中垂釣場景圖。

    副 縣長寄情于山水間，熱衷于編發(fā)微博，這是政府官員在作秀，還是這閑來無事？梁昌旺的閑就是他的忙。今年初，37歲的梁昌旺和區(qū)外其他5位縣長在微博上為各 自當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)代言，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。梁昌旺說，他希望通過個人的努力，能在網(wǎng)絡(luò)上賺到吆喝聲，引發(fā)外界對天峨的關(guān)注，推動天峨縣旅游的發(fā)展。

    網(wǎng)事：代言當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn) 副縣長引圍觀

    今年初，新浪微博發(fā)起縣長為家鄉(xiāng)代言活動。梁昌旺為當(dāng)?shù)氐囊吧诫u、珍珠李等土特產(chǎn)代言，與另外5位省外當(dāng)?shù)刂饕�官員一起，集體亮相網(wǎng)絡(luò)，與網(wǎng)友互動，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

    微博大V、武漢大學(xué)教授“武大沈陽”評論說，官員利用新媒體和網(wǎng)民互動，在公眾和監(jiān)督之下行政，恰是提升現(xiàn)代治理和服務(wù)的好做法。特產(chǎn)可以是傳統(tǒng)的，官員必須是現(xiàn)代的。也有網(wǎng)友評論認為，這是放下身段，親近民生的體現(xiàn)。

    當(dāng)然，也有一些網(wǎng)友認為，這是政府官員在作秀。作為當(dāng)事主角之一的梁昌旺，并不懼怕這樣的看法。他說，外面了解天峨的人太少了，他利用新媒體代言天峨特產(chǎn)的目的很簡單，就是為了讓更多外面的人認識天峨、了解天峨，促進天峨縣旅游業(yè)的發(fā)展。

    自從參加了代言家鄉(xiāng)特產(chǎn)活動之后，梁的微博獲得了全國各地網(wǎng)友80多萬的點擊量。這個數(shù)據(jù)讓他興奮不已。他說，通過這樣的方式，可以讓更多外面的人了解天峨的生態(tài)旅游魅力。

    遺憾：曾經(jīng)名噪一時 未能捕住良機

    其實，在梁昌旺極力推薦天峨特產(chǎn)、民俗和旅游資源的背后，有著一個遺憾的故事。

    2001年，由蔣欽民執(zhí)導(dǎo)，劉燁、董潔、陶虹和陶海主演的電影《天上的戀人》在天峨縣八臘鄉(xiāng)取景拍攝。這是推介天峨縣旅游資源的一次很好機會。影片在第十五屆東京電影節(jié)上大放異彩，并獲得最佳藝術(shù)貢獻獎，被日本觀眾譽為“最美麗的愛情故事”。

    影片中，天峨青山綠水的原生態(tài)風(fēng)光被影迷們所熟知。甚至有影評人評論說，桂花雨和天池都被拍得那樣漂亮，漂亮得不真實。然而，當(dāng)時的電影市場并沒有如今這般興旺，所以在影片公映結(jié)束之后，也沒有讓這個地處桂西北小城聲名大噪，旅游資源的開發(fā)暫時被遺忘。

    梁昌旺是合浦縣人�！短焐系膽偃恕放臄z時，他剛到巴馬瑤族自治縣任職不久，在巴馬他見證了長壽之鄉(xiāng)旅游業(yè)的起步發(fā)展，再到繁榮。

    “巴馬的食品生產(chǎn)企業(yè)通過投放電視報紙廣告等，迅速走紅打出品牌。”他說，通過借助媒體的力量和營銷渠道的建立，在區(qū)內(nèi)外隨處可見巴馬的特色產(chǎn)品，從而形成人們對巴馬長壽品牌的認知。

    付出：凌晨更新微博 內(nèi)容多為原創(chuàng)

    2011年，梁昌旺來到天峨縣履職，分管天峨縣的工業(yè)、旅游和招商引資等方面。他認為，天峨縣的旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)，已經(jīng)不能再拖下去。這也和本屆黨委政府的想法不謀而合。

    于 是，梁昌旺首先嘗試通過個人力量對天峨的特產(chǎn)和旅游資源進行宣傳。從去年4月29日他發(fā)的第一條微博，到今年3月12日總共發(fā)了2235條微博，平均每天 約7條，內(nèi)容絕大多數(shù)都是天峨的景點、特產(chǎn)和民俗介紹。如今他的粉絲將已近5000，被新浪網(wǎng)授予“2013年廣西十大政務(wù)微博個人獎”。

    梁昌旺所發(fā)的這些微博，多數(shù)是他上班以外的時間所發(fā)。他說，平時上班很忙，根本無暇顧及，只是在下班后回到家里，利用休息的時間來發(fā)微博，經(jīng)常凌晨1時才睡覺。這樣還有另外一個好處是，家里有WIFI，他就不用擔(dān)心每個月的手機流量不夠用。

    梁昌旺所發(fā)的微博，大多數(shù)都是他自己原創(chuàng)，所以需要進行很多素材的收集。由于人手原因，他的微博都是他本人自己所發(fā)。“平時經(jīng)常要下鄉(xiāng)，看到美景我就拿出手機或者相機拍下來。”在梁昌旺的手機里，還存儲著很多他還沒有編輯發(fā)出去的天峨美景圖。

    梁昌旺說，他為了讓發(fā)出的每一條微博都吸引人，絞盡腦汁，經(jīng)常熬夜到凌晨1時才睡覺，第二天又要準時起床上班。

    成效：推介天峨旅游 宣傳效果初顯

    在微博上代言天峨特產(chǎn)，梁昌旺的口號是“團結(jié)就是力量”。他說，天峨目前正在著手組建一些農(nóng)民合作社，成立農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)，鼓勵更多的農(nóng)民和社會力量加入到天峨土特產(chǎn)的生產(chǎn)銷售中。

    “現(xiàn)在我們在營銷方面還存在著不足。”梁昌旺說：“一些網(wǎng)友看到我的微博后詢問怎么購買天峨的特產(chǎn)，但是目前天峨的土特產(chǎn)營銷和旅游資源營銷還沒有整合、建立起來，其中就包括電商網(wǎng)絡(luò)和旅游公司的構(gòu)建。”

    梁 昌旺說，微信的公眾平臺也是一個很好的宣傳方式。他也正在努力打造自己的個人微信公眾平臺，讓更多的人了解到天峨，讓游客知道來到天峨吃什么、玩什么。3 月初，梁昌旺組織一些農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)和景區(qū)負責(zé)人召開會議，要求他們建立自己的官微和微信公眾平臺，主動包裝宣傳，積極尋找商機。下一步，梁昌旺還計劃 號召在外地工作的天峨人，大家關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)這些天峨旅游的原創(chuàng)內(nèi)容，向身邊的朋友推介家鄉(xiāng)的生態(tài)旅游特色產(chǎn)業(yè)及民俗文化。

    據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門統(tǒng)計，2013年，天峨接待國內(nèi)外游客96.84萬人次，旅游總收入8.62億元。我們不難想象，區(qū)外這些到天峨旅游的游客中，應(yīng)該有不少是從梁昌旺的微博上看到“養(yǎng)生福地，美麗天峨”后，才產(chǎn)生慕名前往一睹“芳容”的沖動吧。（黃元松 班 晉）