下沉式旅游為“寶藏小城”提供出彩機會

 　　五一假期，更多小眾景區(qū)點、縣域目的地成為出游熱門，預示著旅游發(fā)展新趨勢：一個旅游目的地廣泛覆蓋、旅游行業(yè)全面復興的新階段正在到來，“小地方”旅游發(fā)展也可以有“大作為”

　　五一假期，國內(nèi)旅游延續(xù)恢復向好態(tài)勢。重點旅游城市人潮涌動，網(wǎng)紅城市持續(xù)火爆，縣域等下沉式旅游不斷走熱，充分彰顯旅游消費市場十足的活力。“進淄復烤”大軍強勢挺進“八大局”、甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”……許多人選擇避開傳統(tǒng)熱點景區(qū)，前往“寶藏小城”，開啟“反向旅游”，流量的風“反向”吹到了小縣城。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，四線及以下城市和縣域旅游市場酒店、景區(qū)門票預訂量分別同比增長68%、151%，均跑贏全國大盤。

　　近年來，伴隨著文旅市場大發(fā)展，發(fā)達城市、邊遠地區(qū)，甚至一些不知名的“小地方”都有了出彩機會。去大城市，還是小城市？去人山人海的旅游勝地，還是籍籍無名的地方？這樣的困惑，對于廣大游客來說正慢慢淡化；對于眾多旅游目的地城市或有志于成為網(wǎng)紅的景區(qū)景點來說，則要透過趨勢發(fā)現(xiàn)涌動的暗流，打造更多新鮮的場景，明確工作發(fā)力的重心。

　　“小地方”旅游進入大眾視野，源于游客的獵奇、嘗鮮心理。早在疫情發(fā)生前，就有一些游客為避開傳統(tǒng)熱門旅游目的地，開始探尋小眾目的地和景區(qū)點，以獲得更好的旅游體驗。結合國內(nèi)情況，在疫情常態(tài)化管控期間的短暫放開時期，受出行不確定性影響，近郊游、短途游備受推崇，為“小地方”旅游的興起做了“預熱”。隨著常態(tài)化管控措施的全面解除，國內(nèi)旅游市場快速恢復，公眾積蓄已久的出游熱情加速集中釋放，助推各個區(qū)域、不同層面城市和景點景區(qū)旅游業(yè)大發(fā)展，讓越來越多的“小地方”進入人們的視野，納入更多游客的出行清單。

　　這個過程中，新晉網(wǎng)紅城市的持續(xù)帶動成為市場的最大亮點。盡管這些網(wǎng)紅城市有的是傳統(tǒng)旅游目的地或大城市，但是包括淄博、天水等城市接替占據(jù)頂流，標志著下沉式旅游大幕徐徐拉開。今年五一假期，更多小眾景區(qū)點、縣域目的地成為出游熱門，預示著旅游發(fā)展新趨勢：一個旅游目的地廣泛覆蓋、旅游行業(yè)全面復興的新階段正在到來，“小地方”旅游發(fā)展也可以有“大作為”。

　　“小地方”旅游要有“大作為”，取決于兩個關鍵的基礎條件：

　　一是旅游需求持續(xù)、大規(guī)模爆發(fā)。改革開放以來，特別是黨的十八大以來，我國社會生產(chǎn)加速發(fā)展，人民群眾物質生活方面的需求得到極大滿足，需求開始向更高的精神層面拓展。旅游需求作為滿足人們精神文化需求最直接有效的形式，迎來快速擴張區(qū)間。如此巨大的需求，顯然不是幾個老牌知名景區(qū)、景點所能消化的，也不是幾個大城市或核心城市所能承載的，這為不同區(qū)域、各個層次的目的地提供了發(fā)展機會。

　　二是基礎設施條件的改善與出行方式的變革，為拓展旅游出行空間、探索更多未知可能創(chuàng)造了條件。隨著國內(nèi)高等級公路里程的拓展以及自駕游出行方式的盛行，過往依靠火車、飛機和公共交通等的主流出行方式逐漸被自主可控的自助出行所取代。服務于熱門旅游目的地和景區(qū)的基礎設施，逐漸向不知名地區(qū)、縣城或鄉(xiāng)村擴展，一些過往不被關注、交通不便的地區(qū)逐漸被挖掘、追捧。“小地方”的舒適、松弛和新奇感，更容易讓人滿足，進而讓這些地方“出圈”。

　　“小地方”旅游有“大作為”，反映了旅游消費的兩個主要變化：

　　一是出行人群結構的變化。以“95后”“00后”為代表的新一代出行主流人群，成為旅游潮流的引領者。對這一人群來說，他們的成長過程中沒有物質匱乏的概念，對于旅游也不再將其視為奢侈的消費行為，而是一種表達自我和個性的日常生活方式，與眾不同的“小地方”也能獲得不同體驗。對他們而言，很多人或者自己的父輩都是從“小地方”走出來的，“小地方”有著天然的親切感，獨有的特色和淳樸的待客之道以及帶著童年回憶或鄉(xiāng)愁的味道等因素，更容易觸動心底那份美好和歸屬感。

　　二是出行心態(tài)的變化。經(jīng)歷過從觀光游向度假游的發(fā)展演變，主流游客群體的需求已從尋求刺激轉到注重心靈觸動上。旅游已經(jīng)不再是表面冒險的體驗，而是一種深層次的情感體驗和自我發(fā)現(xiàn)之旅。下沉式旅游、“反向旅游”的興起，代表著出行人群旅游心態(tài)的轉變：相比人擠人的擁擠景點，更多人愿意到安靜的“小地方”感受松弛的愜意；相較于名山大川和歷史遺跡帶來的震撼和感動，自己“挖”到的人間煙火氣和慵懶安逸才更加真實。這種變化反映了個體對真實、獨特體驗的追求，也是“小地方”旅游不斷走熱的內(nèi)在動因。

　　“小地方”旅游有“大作為”。廣大有志于發(fā)展旅游的地區(qū)要將挖掘“小地方”旅游新元素的任務交給年輕人，更加關注出行人群結構的積極變化，迎合新需求，接受新事物，嘗試新渠道，從塑造情緒價值出發(fā)，完善景點、景區(qū)產(chǎn)品和服務，提供良好的感官體驗和深刻的形象認知。同時，要合理規(guī)劃布局，不盲目追求大手筆、大投入，而是在特色化、個性化上下功夫，避免過度商業(yè)化和同質化，在迎合人性、回歸本真中形成持久吸引力。（特約評論員 馬振濤）