豐澤：“簪花”變“繁花”“流量”變“留量”

 　去年以來(lái)，“簪花圍”火爆出圈，豐澤區(qū)乘勢(shì)而為，大力實(shí)施“文旅+”專項(xiàng)行動(dòng)，不斷豐富消費(fèi)產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、場(chǎng)景，以“簪花圍”流量熱帶動(dòng)全域旅游熱，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“簪花很美、泉州很贊。”這是不久前聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)泉州、豐澤文旅的贊譽(yù)。一年來(lái)，泉州豐澤“簪花圍”強(qiáng)勢(shì)“出圈”，火遍大江南北。“游蟳埔、戴簪花、美自己”已然成為文旅市場(chǎng)的“頂流”，是很多來(lái)泉游客的必選項(xiàng)。

　　如何讓“簪花”蝶變?yōu)槲穆?ldquo;繁花”，如何將“流量”變成持續(xù)的“留量”？豐澤區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)遠(yuǎn)，苦練內(nèi)功，持續(xù)打造城市IP，共赴文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“星辰大海”。

　　唱好非遺大戲 擦亮文化名片

　　3月8日上午，以“這YOUNG的豐澤 花YOUNG的非遺”為主題的2024年豐澤區(qū)“海絲·蟳埔”國(guó)潮非遺文化節(jié)啟動(dòng)儀式在真武廟舉行。此次持續(xù)四天的文化節(jié)，開啟了一場(chǎng)傳統(tǒng)與時(shí)尚融合碰撞、人間煙火與潮流文化美妙相遇的文化盛宴。

　　“與往年相比，本次文化節(jié)內(nèi)容設(shè)置更加豐富，規(guī)模氣勢(shì)更加宏大，通過(guò)最接地氣最地道的藝術(shù)展示、最創(chuàng)新最時(shí)尚的非遺創(chuàng)新設(shè)計(jì)運(yùn)用，打造一場(chǎng)高質(zhì)量的文化盛宴，豐富文化消費(fèi)場(chǎng)景業(yè)態(tài)，積極探索一條文商旅融合的新路，構(gòu)建跨界融合、互促共進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)體系。”據(jù)主辦方介紹，本次國(guó)潮非遺文化節(jié)圍繞“蟳埔女、南少林、南武當(dāng)(真武廟)”三大文化IP，共設(shè)七大板塊系列活動(dòng)，包括祭海祈福藝術(shù)表演、海絲國(guó)潮非遺文化時(shí)尚大秀、“蠔聽(tīng)”村口歌友會(huì)閩南語(yǔ)專場(chǎng)、“出道吧家鄉(xiāng)”國(guó)潮非遺攝影攝像大賽、泉南武林風(fēng)表演、繁花藝術(shù)市集、“漫步海絲·悅見(jiàn)世遺”座談會(huì)等，旨在以全新形式詮釋千年海絲文化，以獨(dú)特視角展示海洋文化魅力，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”“潮起來(lái)”。

　　這些系列活動(dòng)，處處彰顯著豐澤區(qū)賡續(xù)中華文脈，利用蘊(yùn)藏深厚的海絲歷史文化資源與蟳埔特色文化，打造獨(dú)具地方特色的文化品牌，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的不懈努力與堅(jiān)定決心。

　　從去年初的趙麗穎簪花寫真爆火開始，蟳埔民俗文化村突然收獲流量密碼，全國(guó)各地的游客慕名前來(lái)，街頭巷尾每天都能看到“移動(dòng)的花海”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蟳埔民俗文化村游客數(shù)超過(guò)36萬(wàn)人次。

　　突然收獲的流量密碼看似偶然，實(shí)則早就有跡可循。早在2008年，蟳埔女習(xí)俗就入列第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“不只簪花圍，我們還擁有4個(gè)世界遺產(chǎn)點(diǎn)、2項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、10項(xiàng)省級(jí)以上非遺，可謂‘繁花似錦’。”豐澤區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于此，豐澤深入挖掘非遺文化優(yōu)勢(shì)，篤定唱好非遺大戲，以“簪花圍”流量熱帶動(dòng)全域旅游熱。

　　近一年來(lái)，世界旅游小姐全球總決賽、豐澤區(qū)影視文旅產(chǎn)業(yè)推介會(huì)北京專場(chǎng)、2024首屆新加坡獅城國(guó)際電影節(jié)發(fā)布會(huì)、中國(guó)金雞百花電影節(jié)、巴厘島2023海上絲綢之路國(guó)際時(shí)尚周……蟳埔元素越來(lái)越頻繁地活躍在影視界、時(shí)尚界，每一次亮相都成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

　　此次海絲國(guó)潮非遺文化時(shí)尚大秀，蔡美月、劉思聰?shù)群�峽兩岸服飾設(shè)計(jì)大師將非遺技藝融入蟳埔女傳統(tǒng)服飾，巧妙地將非遺與現(xiàn)代時(shí)尚、流行元素深度融合，演繹獨(dú)有的宋元風(fēng)韻、時(shí)尚風(fēng)情，讓人沉浸式感受海絲之美、國(guó)潮之美、非遺之美，感受非遺的厚重和魅力。受邀而來(lái)的幾十位文化名家、攝影家、網(wǎng)紅大咖蒞臨采風(fēng)創(chuàng)作，親身感受豐澤的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

　　打造城市IP 賦能文旅發(fā)展

　　隨著文旅業(yè)邁入新階段，豐澤深刻地意識(shí)到“流量”始終不是“留量”，城市文旅的競(jìng)爭(zhēng)終究是“品牌”的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，必須久久為功，持續(xù)發(fā)力。因此，豐澤積極探索文旅融合發(fā)展路徑，打造獨(dú)特的城市IP，努力突破“同質(zhì)化”難題。

　　泉州是世遺之城、國(guó)家歷史文化名城、國(guó)潮之都，建區(qū)于1997年的豐澤區(qū)是泉州的城市核心區(qū)，科技、人才、金融等要素活躍，既古老又年輕。基于此，豐澤圍繞“海絲泉州·人文豐澤”形象定位，響亮提出了“這YOUNG的豐澤”品牌活動(dòng)，深入挖掘“南少林、南武當(dāng)、簪花圍”三大文化IP，持續(xù)打造系列活動(dòng)，提高文旅豐富度，創(chuàng)新文旅表達(dá)輸出，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

　　去年9月26日，以“這YOUNG的豐澤 這YOUNG的夜”為主題的中秋國(guó)慶“兩節(jié)”“夜游豐澤”活動(dòng)舉行，以十大商圈為載體，成立了豐澤區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，打造10個(gè)夜經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，以一批極具特色的夜市點(diǎn)燃城市夜晚別樣煙火氣，開啟夜經(jīng)濟(jì)嶄新篇章。

　　今年“兩節(jié)”期間，“這YOUNG的豐澤 這YOUNG的龍年——花YOUNG豐澤龍重登場(chǎng)”嘉年華，策劃六大板塊、54項(xiàng)活動(dòng)，布設(shè)11個(gè)元宵燈會(huì)展區(qū)，開展60余場(chǎng)次“爆款”活動(dòng)，開啟一場(chǎng)豐富多彩、誠(chéng)意滿滿的“兩節(jié)”文旅盛宴。

　　為更好地展示豐澤的歷史文化、山海美景和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豐澤簽約濱海浪漫線、凱悅酒店等項(xiàng)目87個(gè)，總投資569億元，新開通了3條旅游專線巴士，實(shí)施酒店住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)，做優(yōu)導(dǎo)游服務(wù)、志愿服務(wù)。同時(shí)，加快補(bǔ)齊服務(wù)短板，提升旅游體驗(yàn)感，讓廣大市民和游客感受海絲獨(dú)特魅力，打造“宋元中國(guó)·海絲泉州”世遺品牌的一道亮麗風(fēng)景線。

　　去年以來(lái)，豐澤區(qū)文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：一是人氣旺。2023年接待游客超千萬(wàn)人次、比增57.9%，“兩節(jié)”接待181萬(wàn)人次、比增260%，較2019年同期增長(zhǎng)280%，外地游客超65%，前往蟳埔的游客占三分之一，各酒店入住率近96%；二是消費(fèi)足。2023年旅游收入112億、比增69.3%，“兩節(jié)”收入19億、比增144%，較2019年同期增長(zhǎng)162%，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)比增51%，六大綜合體銷售額比增11.6%；三是影響廣。“兩節(jié)”期間央視5次報(bào)道豐澤文旅盛況，蟳埔女題材節(jié)目《永不凋零的春天》亮相非遺春晚，簪花圍持續(xù)火爆，傳播到法國(guó)、馬爾代夫等20多個(gè)國(guó)家。(記者 黃雨昕 實(shí)習(xí)生 林夢(mèng)琳)