假日復(fù)盤 | 吳麗云：2024春節(jié)旅游“熱辣滾燙” 欣欣向榮

 2024年春節(jié)旅游以“熱辣滾燙”之姿火爆收官，多項數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。由此開啟了2024年旅游的良好序幕。而今年春節(jié)假期，文旅市場也呈現(xiàn)五大值得關(guān)注的特點：

一、“北上玩雪”“南下避寒”齊頭并進

南北方旅游流的交織成為春節(jié)游的典型特征，南方人北上玩雪、北方人南下避寒，這一“南北對流”的旅游方式更加凸顯，“爾濱熱”繼續(xù)延續(xù)。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局大數(shù)據(jù)測算，2024年春節(jié)假期哈爾濱市累計接待游客1009.3萬人次，同比增長81.7%。“爾濱熱”也帶動了周邊省份的春節(jié)旅游熱，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，吉林省接待游客2051萬人次，較2019年同期提高22%；遼寧省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，遼寧省接待游客4086萬人次，較2019年同期增長64.6%�？梢�，“北上玩雪”已成為南方游客的新年出行新偏好。與此同時，北方游客的南下避寒游也依然火爆，海南、廣東、福建、云南等氣候適宜省份成為游客春節(jié)出行的重要目的地。

圖片來源：中國新聞網(wǎng)

二、“文化過年”“定制旅游”備受關(guān)注

從新春燈會、廟會市集到舞龍表演、非遺秀場，文化民俗成為游客期待在春節(jié)期間體驗的內(nèi)容。北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期北京的龍?zhí)稄R會、地壇廟會等傳統(tǒng)廟會人氣高漲，各大廟會游園會共接待516萬游客，傳統(tǒng)的春節(jié)民俗文化活動成為北京春節(jié)旅游的一大亮點。與此同時，以武漢園博園花燈會、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會等為代表的各地?zé)魰�成�?a href=http://www.myshot.net target=_blank class=infotextkey>地方春節(jié)旅游的重要吸引物。與之相伴的是各地非遺旅游火爆“出圈”，如深度參與汕頭英歌舞展演、泉州民俗踩街、莆田春節(jié)元宵文化旅游等非遺活動，成為年輕人感知春節(jié)傳統(tǒng)文化的重要方式之一。“有年味”的春節(jié)旅游已成為團隊游客和散客共同出游偏好。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，定制游訂單同比增長超5倍，部分地區(qū)年味主題定制線路同比增長超10倍。

圖片來源：光明網(wǎng)

三、“夜間旅游”“沉浸體驗”依然熱火

2024年春節(jié)期間，佛山不夜城、西安大唐不夜城、泰安大宋不夜城等夜游場景及全國345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，豐富了春節(jié)期間的夜間旅游活動。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，全國納入監(jiān)測范圍的國家文旅消費集聚區(qū)累計接待夜間游客9851萬人次，夜游已成為春節(jié)期間游客的重要旅游內(nèi)容。廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期，游客在廣東省人均夜間文旅消費379.6元，夜間消費潛力巨大。此外，作為文旅消費主力軍的年輕人依然熱衷于沉浸式體驗產(chǎn)品，如環(huán)球影城、迪士尼樂園等主題公園類沉浸式項目，博物館類沉浸式互動項目，以及各地創(chuàng)新推出的特色化沉浸式演出在今年春節(jié)廣泛吸引游客關(guān)注。

圖片來源：中國新聞網(wǎng)

四、“老家旅游”“多段出行”趨勢漸顯

史無前例的8天春節(jié)長假讓很多人在回家探親之余也擁有了“老家旅游”的良好契機。和親人團聚過年共游家鄉(xiāng)美景成為2024年春節(jié)旅游的一大特點。“老家旅游”帶火小城酒店，回家過年住酒店成趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，縣城酒店訂單同比增長超6成。此外，假期前段回家過年，隨后出游的“多段旅行”模式也成為今年春節(jié)旅游的突出特征。攜程數(shù)據(jù)顯示兩個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，途家平臺上超三成用戶選擇兩個及以上目的地出游。

圖片來源：央視新聞

五、“免簽利好”“遠(yuǎn)距出行”旅游激增

出境游免簽“朋友圈”持續(xù)擴大，春節(jié)出境游潛力持續(xù)釋放。截至2024年1月，中國與157個國家締結(jié)了涵蓋不同護照的互免簽證協(xié)定，與44個國家達(dá)成簡化簽證手續(xù)協(xié)定或安排，與23個國家實現(xiàn)了全面互免簽證，有60多個國家和地區(qū)給予中國公民免簽或落地簽便利。便利的出境免簽政策成為推動中國公民出境旅游的重要動力。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年春節(jié)期間出境旅游人次共360萬，創(chuàng)近年來新高，出境游快速恢復(fù)。新加坡、馬來西亞、泰國等傳統(tǒng)出境目的地免簽政策加速助推中國公民出游意愿增長。據(jù)去哪兒統(tǒng)計，今年春節(jié)期間前往新加坡、吉隆坡、曼谷等熱門目的地機票預(yù)訂量分別同比增長29倍、20倍和16倍。與此同時，8天長假，也為游客的國內(nèi)外長距離出游創(chuàng)造了便利。赴遠(yuǎn)途國家的中國游客量大增。飛豬數(shù)據(jù)顯示，新西蘭、俄羅斯、法國等目的地旅游預(yù)訂量同比增長近15倍，且出境游熱門目的地由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”擴展。最長“春節(jié)假期”也讓國內(nèi)長線游成為常態(tài)，途牛平臺訂單中長線游訂單占比超過50%。就此看來，2024年春節(jié)旅游的開門紅充分釋放了旅游消費信心，也為旅游供給提供了更多可創(chuàng)新、可提升的空間。伴隨著國內(nèi)旅游的全面恢復(fù)，入出境游也將加快恢復(fù)。

圖片來源：飛豬旅行

（本文作者系北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云）