四川：加快從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)

旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的重要橋梁紐帶，是當(dāng)今社會人們物質(zhì)生活和文化生活的重要組成部分。四川認(rèn)真貫徹落實中央重要指示精神和中央決策部署，把旅游業(yè)放在全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的重要位置，“十二五”時期累計實現(xiàn)旅游總收入2.07萬億元、旅游經(jīng)濟(jì)總量升至全國第5位，正加快從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。

　　旅游業(yè)已經(jīng)成為四川重要支柱產(chǎn)業(yè)

　　“天下山水之觀在于蜀”，四川旅游資源稟賦得天獨厚。這里自然風(fēng)光獨具魅力，擁有世界遺產(chǎn)5處、占全國十分之一，列入世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)的保護(hù)區(qū)4處、全國排名第1。這里民族風(fēng)情濃郁多姿，有全國最大的彝族聚居區(qū)、第二大的藏族聚居區(qū)和唯一的羌族聚居區(qū)，神秘的民族習(xí)俗令人神往。這里多種文化交相輝映，有金沙—三星堆古蜀文化、三國蜀漢文化、紅色革命文化、地方民俗文化等，彰顯著歷史的演進(jìn)傳承和深厚的文化底蘊(yùn)。改革開放以來，四川旅游業(yè)走過了從“接待事業(yè)型”到“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型”，再到“產(chǎn)業(yè)支撐型”的發(fā)展歷程，正在快步邁入大眾旅游新時代。

　　旅游是人民對美好生活的向往和追求，但一個產(chǎn)業(yè)蓬勃興起是順應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢的結(jié)果，其培育、發(fā)展、壯大必然建立在經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展基礎(chǔ)之上。近年來，四川始終保持專注發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展定力，堅定實施“三大發(fā)展戰(zhàn)略”，奮力推進(jìn)“兩個跨越”，全省經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量邁上3萬億元臺階，結(jié)構(gòu)出現(xiàn)根本性變化，特別是交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件顯著改善，全省建成進(jìn)出川大通道27條，高速公路、鐵路通車總里程分別達(dá)6176公里、4700公里，成都雙流國際機(jī)場去年旅客吞吐量達(dá)到4220萬人，隨著天府國際機(jī)場加快建設(shè)，成都將成為國內(nèi)第3個擁有“一市兩場”的特大型區(qū)域航空樞紐城市。這些為四川旅游業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨捞峁┝擞辛χ�撐、注入了�?qiáng)大動力。

　　在這個過程中，四川省委、省政府充分發(fā)揮旅游業(yè)對擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)、惠民生的重要引擎作用，把旅游業(yè)納入全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體規(guī)劃，制定出臺《關(guān)于加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的意見》，成立省旅游發(fā)展委員會，設(shè)立100億元旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展股權(quán)投資基金，深化旅游綜合改革試點，全面推進(jìn)依法治旅規(guī)范市場工作，打出了政策扶持、資金保障、依法管理等一套“組合拳”，開啟了四川旅游發(fā)展的黃金時期。近5年，全省新增5A級景區(qū)7家、總數(shù)達(dá)到10家，成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)、生態(tài)旅游示范區(qū)7個；旅游總收入年均增長26.9%、連續(xù)跨過5個千億元臺階。去年，接待國內(nèi)省外游客2.45億人次、接待入境游客273.2萬人次，旅游總收入達(dá)到6210.5億元，旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到15.19%，已經(jīng)成為四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

　　以全域旅游為抓手加快轉(zhuǎn)型升級步伐

　　旅游業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入全民旅游和個性旅游為主的階段，全域旅游是轉(zhuǎn)型升級的根本途徑。簡單而言，就是要改變單純建景區(qū)、修賓館的傳統(tǒng)模式，推動資源、資金、政策、服務(wù)等圍繞旅游業(yè)聚集和布局，從供給側(cè)整體提升一個地區(qū)的旅游品質(zhì)，讓游客感到“一山一水總關(guān)情、一景一物都入心”。這些年，我們以優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局為突破口，強(qiáng)化成都增長極地位，推動成德綿廣眉樂、成渝旅游經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，支持川西北、川南、雅攀西、川東北四大特色旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)錯位發(fā)展，加快11個國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，打造大成都、大峨眉、大攀西、大巴山等重點旅游目的地，初步形成全省旅游多點多極支撐發(fā)展格局。

　　四川民族地區(qū)特別是藏區(qū)旅游資源得天獨厚。我們堅持生態(tài)保護(hù)第一、突出文化生態(tài)特色，高水平規(guī)劃發(fā)展中國最美藏區(qū)全域旅游，重點抓好稻城亞丁中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、康定環(huán)貢嘎山國家生態(tài)旅游區(qū)等建設(shè)，推動形成“北有九寨黃龍、南有稻城亞丁”的四川藏區(qū)旅游黃金品牌。同時，大力發(fā)展“藏家樂”“牧家樂”，對藏區(qū)城鄉(xiāng)建筑精心設(shè)計，深度挖掘雄奇高原景觀、濃郁民族風(fēng)情、神秘宗教文化等特色元素，讓游客處處體驗藏區(qū)旅游的獨特魅力。

　　蘆山地震災(zāi)區(qū)也是四川旅游業(yè)發(fā)展的重點地區(qū)。重建中，我們從一開始就明確以全域旅游為重點推進(jìn)服務(wù)業(yè)重建，災(zāi)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施、新農(nóng)村建設(shè)等都充分考慮旅游功能，培育打造大熊貓、茶馬古道、蒙頂山茶等旅游品牌，推動鄉(xiāng)村度假、農(nóng)事體驗、山地生態(tài)旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃興起。去年，災(zāi)區(qū)旅游綜合收入實現(xiàn)152.3億元、比震前增長近一倍，成為我省發(fā)展全域旅游的一次成功探索。

　　在這個過程中，深入實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，整合旅游、氣象、環(huán)保、公安等資源，搭建聯(lián)動指揮、戶外應(yīng)急救援和多語種旅游咨詢等平臺，初步形成集管理、服務(wù)、營銷為一體的智慧旅游體系。我們還將進(jìn)一步拓展旅游在線服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付等，全面提升信息化服務(wù)水平，讓大家到四川旅游更加便捷、更加安全、更加舒心。

　　用市場的辦法增強(qiáng)旅游發(fā)展新動能

　　經(jīng)過多年發(fā)展，旅游業(yè)開放性、包容性、競爭性特征更加鮮明。在市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展旅游，尤其需要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，同時更好發(fā)揮政府作用，真正由市場說了算、向市場要活力。這些年，我們始終把招商引資作為加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重來抓。大力實施旅游投資促進(jìn)“雙千億”工程，連續(xù)兩年舉辦中國（四川）國際旅游投資大會，連續(xù)3年舉辦四川國際旅游交易博覽會，創(chuàng)新方式搭建線上線下投融資平臺，引進(jìn)萬達(dá)、華僑城等一批知名企業(yè)。2013年以來全省旅游招商簽約3857億元、完成投資2724億元，為四川旅游業(yè)發(fā)展注入了新的動力。

　　營銷是旅游市場化最直接的體現(xiàn)。我們圍繞加快打造世界重要旅游目的地，在練好“內(nèi)功”的同時，大張旗鼓推介四川：打造大九寨、大熊貓、大香格里拉等“金字招牌”，去年面向全球推出“四川，不僅僅有熊貓”的旅游新口號；與美國內(nèi)華達(dá)州、韓國首爾等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在法國、日本等6個國家和地區(qū)建立境外營銷中心；精準(zhǔn)對接國家“一帶一路”戰(zhàn)略，開展“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”系列跨國營銷活動。通過這些務(wù)實舉措，充分展示四川對外良好形象，不斷提高國際知名度和影響力，推動“四川旅游熱”持續(xù)升溫。

　　始終把旅游富民作為根本目的

　　旅游業(yè)是最典型的富民產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，1個旅游直接從業(yè)人員能帶動5個人間接就業(yè)。四川推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終把富民作為發(fā)展旅游的出發(fā)點、落腳點，通過創(chuàng)建旅游景區(qū)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、開發(fā)旅游商品等帶動群眾致富增收。目前，全省有400多萬人從事旅游服務(wù)，以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)的行政村超過5000個，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶達(dá)到15萬戶，越來越多的群眾吃上“旅游飯”、提前奔小康。

　　全面建成小康社會，重點在農(nóng)村，難點在貧困地區(qū)。我省大小涼山彝區(qū)、高原藏區(qū)、秦巴山區(qū)、烏蒙山區(qū)既是集中連片特困地區(qū)，也是旅游資源最富集的地方。我們把旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)扶貧的重點，制定旅游扶貧專項規(guī)劃，實施“百A景區(qū)創(chuàng)建工程”，大力推進(jìn)旅游扶貧示范區(qū)、示范村、達(dá)標(biāo)戶“三級聯(lián)創(chuàng)”，加大貧困地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)支持力度，探索以旅游資源、扶貧資金等入股參與旅游開發(fā)，建立門票分紅、生態(tài)補(bǔ)償?shù)壤�益�?lián)結(jié)機(jī)制，讓貧困群眾從旅游業(yè)發(fā)展中獲得穩(wěn)定收益。近3年全省鄉(xiāng)村旅游收入年均增長26%、去年達(dá)到1708億元，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶人均可支配收入1.35萬元，旅游扶貧直接帶動50余萬人脫貧，有力增強(qiáng)了貧困地區(qū)造血能力，讓貧困群眾背靠山水美景摘下窮帽子、過上好日子。

　　明年，聯(lián)合國世界旅游組織第22屆大會將在成都舉辦，我們誠摯邀請海內(nèi)外朋友走進(jìn)四川，暢游大美四川的好山好水，親身感受天府之國的無窮魅力。

　　堅持做好深度融合發(fā)展這篇大文章

　2008年國際金融危機(jī)以來，旅游業(yè)是最快走出低谷的產(chǎn)業(yè)之一。特別是隨著新理念新技術(shù)新業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)，旅游資源范圍不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延長，市場邊界不斷拓展，與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為必然趨勢，而且正當(dāng)其時。

　　四川是“農(nóng)家樂”的發(fā)源地，培育旅游新業(yè)態(tài)一直比較活躍，既做大了旅游“蛋糕”，又促進(jìn)了三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。比如，我們深化農(nóng)旅結(jié)合，發(fā)展集休閑、觀光、體驗為一體的新型鄉(xiāng)村旅游，初步形成環(huán)城市天府農(nóng)家、川西藏羌風(fēng)情、川南古村古鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游特色。比如，推進(jìn)文旅結(jié)合，充分發(fā)揮四川文化資源優(yōu)勢，打造了寬窄巷子、水磨古鎮(zhèn)等一批文化旅游精品，國際非遺節(jié)永久落戶成都，彝族火把節(jié)被譽(yù)為“世界三大狂歡節(jié)之一”。比如，探索康旅結(jié)合，推出海螺溝冰川溫泉、遂寧“中國死海”、綿陽北川藥王谷等旅游產(chǎn)品，攀枝花正在打造全國首個陽光康養(yǎng)旅游城。(四川省委書記王東明)