國產(chǎn)機現(xiàn)“漲價潮”，戰(zhàn)高端拼什么？

  作為市場熱度最高的消費電子品類，智能手機市場的變化一直備受關(guān)注。近日，市場研究機構(gòu)TrendForce發(fā)布的2016第三季度手機出貨量報告顯示，在當季全球智能手機市場出貨回暖的大背景下，國產(chǎn)手機的表現(xiàn)更加亮眼，華為、OPPO、vivo三家廠商沖入了全球市場排名的前五，在全球前十的手機廠商中，國產(chǎn)手機更是占據(jù)了八席。

　　更讓人欣喜的是，得益于自主技術(shù)能力的提升和品牌國際化推廣，國產(chǎn)手機廠商在增長速度方面更是完勝國際品牌，尤其是在平均售價這個關(guān)鍵指標上，也呈現(xiàn)出了集體“飆升”的良好勢頭。如此良好的“量價齊升”局面，是否意味著國產(chǎn)手機擺脫過去的性價比形象，全面挺進高端市場了呢？從本期開始，本報將推出系列報道從市場機遇、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)等多個維度對這一熱點話題進行深度解讀，同時也將在報網(wǎng)端等多個渠道展開問卷調(diào)查，希望為國產(chǎn)手機的進一步“轉(zhuǎn)型升級”獻計獻策。

　　10月進入尾聲，國內(nèi)手機市場的熱度卻沒有絲毫降溫的跡象。本周二（10月25日），小米在北京正式發(fā)布了預(yù)熱已久的年度旗艦機型——小米Note 2，全新的雙曲面設(shè)計+驍龍821高性能處理器的硬實力，吸引到了眾多“米粉”的追捧。然而意想不到的是，這場發(fā)布會在事先毫無風聲的情況下，還發(fā)布了一款采用“全面屏”技術(shù)的小米Mix概念手機，主打91.3%屏占比的“無邊框”屏幕，視覺效果驚艷。

　　在這兩款機型上，一貫以性價比著稱的小米也終于踏出了“漲價”的第一步，直接向3000元以上市場發(fā)起了沖擊。在這條沖刺高端的市場上，小米當然不會孤單，一周前，OPPO剛剛發(fā)布了R9s，11月初，華為的Mate 9和Vivo的X系列新機也將上市，據(jù)傳統(tǒng)不會便宜——國產(chǎn)手機沖刺高端的集結(jié)號已經(jīng)吹響，這一次他們能一戰(zhàn)定江山嗎？

　　三星遇挫、蘋果疲軟，市場機遇有點空前

　　“其實就大的市場環(huán)境來看，智能手機其實已經(jīng)開始進入增長放緩的階段，但在國內(nèi)市場，受消費升級的大趨勢的影響，中高端市場國產(chǎn)手機的新一輪發(fā)展機會的確正在涌現(xiàn)。”戰(zhàn)國策分析師楊群告訴記者，目前換機人群逐漸成為智能手機產(chǎn)品消費的主體，而對這些換機人群來說，體驗升級、品牌價值等“無形”需求也在提升，“OPPO、vivo今年在銷量方面的快速提升就能很好地證明這一點，就硬件性能方面而言，OPPO、vivo的熱銷產(chǎn)品并非市場最頂級的，但其在超長續(xù)航、快速充電、超大內(nèi)存、美顏拍照等細節(jié)功能方面的定向技術(shù)突破卻成功抓住了用戶體驗升級的痛點，所以即使是產(chǎn)品定價較高，仍然獲得了市場的追捧。”根據(jù)TrendForce發(fā)布報告顯示，今年第三季度OPPO和vivo分別增長20.3%和23%，超過了當季行業(yè)平均10%的增幅一大截，甚至比國產(chǎn)手機老大華為還要犀利不少。

　　產(chǎn)品溢價能力的提升，對于國產(chǎn)手機未來的市場發(fā)展當然是利好。但更好的機遇是，三星、蘋果等巨頭們似乎還在加快“讓道”。今年前三季度，得益于上半年推出的S7系列的市場熱銷，三星在全球手機市場老大的位置本來有日漸穩(wěn)固的跡象，三季度22.3%的份額也頗為不俗。然而對其寄予厚望，希望在年末銷售旺季再加一把力的Note 7系列卻因為暫不可知的原因在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了連續(xù)的自燃事件，最后不得不含淚召回，全面停產(chǎn)停售。“這將為中高價位市場提供至少數(shù)百萬臺的市場空間。”出云咨詢的分析師劉正昊向記者表示，Note 7的突然離場為三星帶來的傷害還不僅僅在銷量上，“最重要的是其在中高端用戶心目中的口碑也將變差。”

　　與三星相比，蘋果的情況要好上不少，雖然iPhone 7仍然被吐槽創(chuàng)新不足，但市場熱度并沒有衰減。“iPhone雖然在5000元以上市場幾乎形成了壟斷，但在市場規(guī)模上也會有較強的天花板效應(yīng)，持續(xù)高增長是個難題。”劉正昊表示，市場數(shù)據(jù)也顯示，今年前三個季度蘋果的市場占比出現(xiàn)了一定的下滑跡象，其堅持超高定價的做法同樣為國產(chǎn)手機搶奪3000-5000元的細分市場預(yù)留了足夠空間。

　　自主創(chuàng)新漸入佳境，國產(chǎn)硬實力有所提升

　　在空前的市場機遇面前，國產(chǎn)手機廠商能否成功上位呢？“在硬實力方面，應(yīng)該說華為、小米、OPPO、vivo已經(jīng)做好了準備。”楊群表示，事實也的確如此。以此番大規(guī)模“漲價”的小米Note 2和小米Mix為例，硬件技術(shù)的創(chuàng)新亮點就頗為全面。據(jù)雷軍介紹，其在小米Note 2上引入的雙曲面3D玻璃和柔性O(shè)LED屏幕技術(shù)不僅在國內(nèi)，甚至在全球范圍內(nèi)都屬于先行者，工藝要求很高，成本也居高不下。而聯(lián)手知名設(shè)計師菲利普·斯塔克打造小米概念手機Mix更是全球首家采用了全3D陶瓷的機身和屏占比高達91.3%的“無邊框”屏幕設(shè)計，實現(xiàn)了行業(yè)突破，是真真正正的“黑科技”。

　　據(jù)雷軍介紹，為了配合小米Mix的“無邊”全面屏，小米的設(shè)計團隊還采用了超聲波傳感器、懸臂式壓電陶瓷導(dǎo)聲等全新技術(shù)解決了機身正面無法開孔的難題，并且定制體積縮小了50%的前置相機模塊，從而才實現(xiàn)了在iPhone 7 Plus差不多的機身大小的情況下為小米Mix配備了6.4英寸的超大屏幕，“而且我們的屏幕也是定制的，17：9的屏幕比例更好地解決了內(nèi)置虛擬按鍵后觀看電影的屏幕比例不失真的問題。”雖然這只是個細節(jié)問題，但在雷軍看來這仍然是小米打造“為發(fā)燒而生”的精品過程中決不可忽略的部分。

　　在智能手機，尤其是安卓智能手機硬件創(chuàng)新腳步放緩的情況下，國產(chǎn)廠商這種在“微創(chuàng)新”上的堅持著實為自身的品牌價值和市場溢價能力的提升帶來很重要的助力。上周OPPO發(fā)布的R9s就專門和索尼聯(lián)手研發(fā)了一年，推出了定制的具備雙核對焦技術(shù)的1600萬攝像頭，并通過首創(chuàng)的“微縫天線”技術(shù)實現(xiàn)了全金屬機身的視覺效果提升。據(jù)OPPO副總裁吳強介紹，僅在拍照技術(shù)方面，截至今年9月OPPO就已經(jīng)申請了1116項專利，單在防抖、美顏算法和旋轉(zhuǎn)攝像頭等領(lǐng)域，就獲得了289項核心專利，“硬實力”可見一斑。

　　不僅如此，在核心技術(shù)方面，以華為為代表的新勢力也在大步追趕國際品牌。上周，華為發(fā)布了全新的麒麟960處理器，在自主核心芯片的研發(fā)方面也實現(xiàn)了不小的突破。據(jù)介紹，和上一代的麒麟950系列處理器相比，新的麒麟960處理器在保持了八核架構(gòu)的情況下，在CPU和GPU性能方面都進行了全面提升，尤其是之前被視為短板的GPU性能方面的提升幅度更是高達180%，達到了和高通驍龍821和蘋果A10處理器相媲美的水平，再加上全新的支持CDMA的基帶芯片也在全網(wǎng)通支持方面提供了更好的功耗表現(xiàn)，并首度提供了高達600Mbps的4G+技術(shù)支持，相當?shù)膹姾贰?/p>

　　“和市場格局所帶來的機遇相比，國產(chǎn)手機在自主技術(shù)研發(fā)方面的全方位突破更加值得我們欣喜，因為這才是其真正實現(xiàn)高端市場全面突破的最有力保障。”劉正昊稱。 （南方日報記者 程鵬）