樂視電視“后牌照”之路

　　從被國家新聞出版廣電總局要求整改，到本周二與中國國際廣播電臺互聯(lián)網(wǎng)電視(CIBN)集成平臺合作獲批，歷時兩年，樂視電視內(nèi)容終于告別了無牌照“裸奔”的尷尬。2014年，國家廣電部門監(jiān)管收緊，因?yàn)閮?nèi)容問題樂視盒子被迫下架，樂視超級電視因不在限定范圍內(nèi)雖然一直在銷售，但牌照問題一直是懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍，此次“牌照門”塵埃落定，樂視電視的發(fā)展也將步入快車道，但引入牌照后也意味著內(nèi)容廣告審核趨嚴(yán)和經(jīng)濟(jì)利益的再分配。

　　電視用戶將陸續(xù)遷轉(zhuǎn)

　　樂視網(wǎng)日前發(fā)布公告稱，與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方CIBN合作已獲廣電總局相關(guān)批復(fù)，未來樂視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上的所有用戶將陸續(xù)遷轉(zhuǎn)至CIBN集成平臺。

　　具體用戶遷轉(zhuǎn)時間，樂視超級電視方面表示，屆時還會發(fā)布具體的公告通知。

　　公告進(jìn)一步明確，樂視網(wǎng)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視平臺遷轉(zhuǎn)的用戶，由CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視按照國家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》規(guī)定的各項(xiàng)要求實(shí)施管理，并提供相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。也就是說，今后樂視超級電視用戶將通過CIBN集成平臺來進(jìn)行內(nèi)容觀看。

　　而在開展遷轉(zhuǎn)工作的同時，樂視網(wǎng)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺將同步關(guān)閉，包括互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒和一體機(jī)。樂視超級電視相關(guān)負(fù)責(zé)人接受北京商報記者采訪時表示，用戶的遷移是無縫對接，進(jìn)入新集成平臺后，現(xiàn)有的平臺將關(guān)閉，用戶遷轉(zhuǎn)后的權(quán)益不會受任何影響。不僅如此，此次遷轉(zhuǎn)還將利好于用戶，CIBN還為用戶提供相應(yīng)不同種類的視頻資源App，增加影視、新聞、電競娛樂節(jié)目，也就是在原有樂視內(nèi)容基礎(chǔ)上，用戶還能夠享受更多的內(nèi)容資源。

　　灰色地帶下的超級電視

　　樂視與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方并非現(xiàn)在才接觸。早在2012年樂視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視盒子、2013年推出樂視超級電視時，樂視便與CNTV、華數(shù)傳媒等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方有過“視頻專區(qū)”的合作。

　　因?yàn)閺V電總局181號文件早已明確規(guī)定，將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍，要求“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上”，“內(nèi)容服務(wù)平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子想要提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，就必須與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作。此前廣電總局一共下發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，除了上述提及CIBN、CNTV、華數(shù)傳媒，上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中央人民廣播電臺也都擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。

　　廣電總局181號文件早在2011年就頒布了，但由于互聯(lián)網(wǎng)電視盒子行業(yè)發(fā)展時間尚短，行業(yè)規(guī)模不大，欠缺知名品牌，使得行業(yè)監(jiān)管欠缺。直到2012年，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子加速市場普及，同時也引起監(jiān)管部門重視。

　　樂視電視盒子因內(nèi)容不合規(guī)被要求整改，同時樂視盒子下架，而樂視超級電視因?yàn)椴辉?81號文件所規(guī)定的“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品”范圍之內(nèi)，正常運(yùn)營。

　　當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士指出，樂視在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展有可能因此而失敗，因?yàn)闃芬暷Ｊ皆獾秸�策面的�?qiáng)力阻擊。“政府部門對內(nèi)容監(jiān)管的收緊，導(dǎo)致樂視盒子退市，這意味著樂視只能通過銷售電視來搶占客廳入口，且樂視超級電視的內(nèi)容也依舊存在被叫停的風(fēng)險，這將增加樂視模式成功的難度。”

　　原商業(yè)模式待考

　　重拾互聯(lián)網(wǎng)電視牌照對于樂視長遠(yuǎn)發(fā)展來說無疑是利好，但也存在新的挑戰(zhàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌指出，有了牌照之后，一方面樂視盒子能夠重回市場，這有利于樂視提升智能終端數(shù)量；另一方面樂視超級電視的內(nèi)容運(yùn)營也得到保證，這會提振市場信息。

　　也有部分業(yè)內(nèi)人士持有其他看法，認(rèn)為與牌照方合作之后可能會沖擊樂視超級電視原有的商業(yè)模式。樂視超級電視之所以在短短三年時間快速躋身國內(nèi)主流彩電廠商陣營，核心在于“硬件收入+廣告收入+會員服務(wù)收入+應(yīng)用分成”四重盈利模式。隨著樂視超級電視用戶規(guī)模的不斷增長，多重盈利模式的優(yōu)勢更是不斷凸顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，樂視大屏廣告收入同比增長301%，客戶數(shù)同比增長134%，周均下單突破1000萬元。另外樂視網(wǎng)最新財(cái)報也顯示，上半年樂視網(wǎng)會員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入為31.09億元，暴增120.94%，而會員收入增長主要來自于超級電視和超級手機(jī)的熱銷為樂視網(wǎng)提供了大量用戶。

　　值得注意的是，接入互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之后，不單單是內(nèi)容需要審核，廣告內(nèi)容也同樣需要審批，這可能會無故給樂視大屏廣告增加一道審核手續(xù)和限制。另外，在會員服務(wù)費(fèi)用方面，參考市場其他智能電視與牌照方合作，內(nèi)容商（樂視）和牌照方（CIBN）往往會涉及利益分成，也就是樂視超級電視的會員費(fèi)用可能會面臨瓜分。

　　不過，這些都需要建立在用戶遷轉(zhuǎn)之后。至于究竟會給樂視和用戶帶來什么影響，或許很快就能看到答案。