外媒:中國網(wǎng)紅培養(yǎng)失敗率達(dá)95% 癥結(jié)在哪兒？

29歲的玲玲住在上海，她不遺余力地在社交網(wǎng)站上營造出一種完美人生。她在微博上的照片展示出她迷人奢華的生活。

在照片中，穿著時髦、妝容精致的玲玲出入高檔咖啡廳和餐廳、與女伴們參加聚會和社交活動，到東京、迪拜這樣的地方旅游。

但她并未樹立起自己的網(wǎng)絡(luò)形象，只不過是讓自己感覺良好或者讓朋友羨慕而已。她只是新的網(wǎng)絡(luò)名人“網(wǎng)紅”中的一員。

這是一項(xiàng)利潤豐厚的生意，據(jù)稱中國最知名網(wǎng)紅之一的張大奕去年賺了3億元人民幣（約合4600萬美元），這超過中國女星范冰冰，據(jù)《福比斯》雜志稱，范冰冰去年賺了約2100萬美元。

報(bào)道稱，在中國有兩類網(wǎng)紅，一種是像papi醬這種發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)紅，她曾因在視頻中爆粗口說臟話而被當(dāng)局下令整改，另一種是“時尚人士”。

玲玲和張大奕屬于后者，她們在淘寶網(wǎng)上賣衣服和化妝品。

她們擔(dān)當(dāng)自己店里的模特，身穿自己賣的衣服拍攝照片，一些粉絲成為她們最忠實(shí)的顧客。

根據(jù)阿里巴巴公司旗下商業(yè)數(shù)據(jù)公司第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心稱，2016年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國電影票房金額。

巨大的收入潛力導(dǎo)致中國網(wǎng)紅孵化器的崛起，他們爭相發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)下一個張大奕。

向Tophot這樣的網(wǎng)紅孵化器為嶄露頭角的網(wǎng)紅提供拍照、化妝和表演技能的培訓(xùn)。他們也推出網(wǎng)紅，并幫她們找工作。作為回報(bào)，他們可以從網(wǎng)紅的收入中分成。

一家設(shè)在廣州的媒體咨詢公司艾媒咨詢的創(chuàng)始人張毅說，網(wǎng)紅孵化器正在越來越受投資人歡迎。

他說，中國已經(jīng)有約50家網(wǎng)紅孵化器。但他指出，一些投資人擔(dān)心該行業(yè)的長遠(yuǎn)前景。

張毅說：“網(wǎng)紅（走紅）的背后有許多因素不可復(fù)制。（投資網(wǎng)紅孵化器的）失敗率高達(dá)95%以上。”

而其他人則擔(dān)心網(wǎng)紅為中國女性創(chuàng)造的審美標(biāo)準(zhǔn)。

報(bào)道稱，擁有一張動人的臉龐似乎已經(jīng)成為網(wǎng)紅必不可少的特征，而“網(wǎng)紅臉”成為中國常見的說法，指的是大眼睛、尖下巴、高鼻梁和白皮膚。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心稱，網(wǎng)紅開的網(wǎng)店中，約90%的客戶是女性。

在艾媒咨詢公司公布的一份報(bào)告中，約10%的網(wǎng)紅承認(rèn)她們曾整過容。

廣州女權(quán)主義團(tuán)體新媒體女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人李思磐說：“網(wǎng)紅為女性制定標(biāo)準(zhǔn)、僵硬的審美和體像。”

李思磐還說，許多年輕女性會認(rèn)為成為網(wǎng)紅是成功的捷徑，從而模仿她們的行為。

報(bào)道稱，但粉絲是熱忱的，與影星、歌星不同，她們有很多渠道接觸她們最愛的網(wǎng)紅。

Tophot創(chuàng)始人陳譽(yù)瑾堅(jiān)信，數(shù)字化一代和“90后”將繼續(xù)推動網(wǎng)紅的長期走紅。