從消費升級看中國經濟新動能——當前經濟形勢述評之五

 從2014年的50.2%，到今年前三季度的71%，最終消費對經濟的增長貢獻率三年來一路攀升，再次成為經濟運行中的一抹亮色。

上揚的數(shù)字背后是消費領域發(fā)生的深刻變化。隨著多元化、多層次的消費新增長點不斷涌現(xiàn)，消費驅動增長的新格局加快形成，為中國經濟長期持續(xù)穩(wěn)定增長提供主要動力。

“有品”消費倒逼企業(yè)轉型

前三季度消費數(shù)據(jù)中有一組數(shù)據(jù)頗為亮眼，據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，１至９月汽車銷量１９３６萬輛，同比增長１３．２％。其中，ＳＵＶ和ＭＰＶ銷量同比分別增長５４．２％和３７．３％。新能源汽車銷量保持較高增速，累計同比增長１００．６％。

汽車消費走強是我國品質消費提升的一個縮影，折射出消費結構升級加速。中國貿促會研究院今年５月份發(fā)布的“中國消費市場發(fā)展報告”指出，２０１５年，對品牌品質表示“關注”的消費者占網購消費者的比重高達５６．４０％，比２０１４年表現(xiàn)出更高的關注度。

品質消費提速倒逼制造企業(yè)加快轉型步伐。曾經專注于研發(fā)海藻提取物的青島明月海藻集團，如今瞄準了大健康產業(yè)，推出了海藻功能食品、護膚美顏，以及用海藻酸鹽為肥料培養(yǎng)的有機果蔬等產品。董事長張國防十分看好健康產業(yè)未來的發(fā)展前景，并表示將根據(jù)消費者多元需求推出更多自主品牌。

為滿足用戶個性化需求，海爾集團引入用戶作為產品制造主體，參與到產品的設計、研發(fā)、生產、制造等全流程環(huán)節(jié)中。通過大規(guī)模定制，生產出了Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ智能空調和鳥巢造型的空調。

“未來消費‘有品’特點將更加突出，即品質消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，品牌消費崛起，品味消費逐步顯現(xiàn)，可持續(xù)和綠色消費理念的品格消費升溫。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說，這將從消費環(huán)節(jié)倒逼企業(yè)生產轉型。

服務消費催生產業(yè)新空間

近年來，我國采取一系列政策，有力推動了消費，促進了服務業(yè)發(fā)展，支撐了經濟轉型升級。教育、醫(yī)療、旅游、養(yǎng)老、休閑等領域催生了巨大的產業(yè)發(fā)展空間，帶熱了服務消費。

據(jù)商務部統(tǒng)計，前三季度全國電影票房收入３５５．４億元，同比增長８．６％；觀影人次達到１０．５８億，同比增長１４．６％。來自國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間旅游人數(shù)和旅游花費增速分別為１２．８％和１４．４％，均達到兩位數(shù)增長。

養(yǎng)老市場方興未艾。有報告預計，到２０５０年中國老年市場規(guī)模將達４８．５２萬億元，養(yǎng)老產業(yè)規(guī)模將達２１．９５萬億元，預計老年市場和養(yǎng)老產業(yè)分別將以９．７４％和１１．４８％的年增長率高速發(fā)展。

國務院發(fā)展研究中心主任李偉表示，“十三五”要關注新的消費增長點，在滿足產品消費的基礎上，重點轉向旅游、養(yǎng)老、休閑、體育、文化等領域的服務消費。

日前召開的國務院常務會議，確定進一步擴大國內消費的政策措施，促進服務業(yè)發(fā)展和經濟轉型升級。

中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長劉元春認為，應加大對服務類投資的扶持力度，特別是對短板性公共服務的投資，加大對民營企業(yè)、民間資本的開放力度，同時也要加強市場秩序的整頓和監(jiān)管。

改革助力消費驅動新格局

傳統(tǒng)消費提質升級，新興消費蓬勃興起。

前三季度，全國網上零售額３４６５１億元，同比增長２６．１％。其中，實物商品網上零售額２７９５０億元，增長２５．１％，占社會消費品零售總額的比重為１１．７％。商務部重點監(jiān)測企業(yè)網絡零售同比增速比百貨店和超市分別高２４．３和１８．５個百分點。

專家認為，未來很長時間內，電商消費將繼續(xù)成為消費增長的一大亮點，通過供給側改革加快轉型，電商將更好地適應消費發(fā)展。

致力于優(yōu)質農產品交易的麥殼網就推出了認養(yǎng)訂制模式，從產地源頭把控農產品品質，用戶可以在網上認領一塊土地并選擇種植作物，有專業(yè)人員管理，認養(yǎng)戶既可通過Ａｐｐ看到其成長過程，又可親自參與種植體驗。收獲的作物既可供自己消費，還能跟其他用戶交換和買賣。

盡管消費升級趨勢明顯，但依然存在生產、流通創(chuàng)新轉型滯后的問題，在推動形成消費驅動新格局，加速消費結構升級方面依然任重道遠。國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，要以市場為導向，多渠道培育消費新增長點，促進產業(yè)結構升級和創(chuàng)新消費供給。特別是運用金融、稅收、補貼等多種政策手段，促進居民消費相關領域的服務行業(yè)轉型創(chuàng)新。