成都崇州：“春日經(jīng)濟”活力十足 農(nóng)商文旅體共融激發(fā)消費新動能

 長龍巡游古鎮(zhèn)、踏青賞花打卡、戶外健身徒步……隨著春日消費場景的融合煥新，四川成都崇州市的“賞花經(jīng)濟”進一步升溫。受到彰顯川西文化特色的傳統(tǒng)民俗活動和自然生態(tài)環(huán)境吸引，游客從四面八方來到崇州，爭相體驗民俗游、賞花游、踏青游、戶外游。

人間芳菲月，春暖百花開。這個春日，崇州通過以節(jié)辦會、以花促游的方式，實踐農(nóng)商文旅體融合發(fā)展路徑，玩出“新花樣”、推出“新風景”，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶動與消費促進效應。今年清明假期，崇州市累計接待游客約50.16萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超3.5億元。

春季文旅全面開“花”

美麗經(jīng)濟激發(fā)消費新活力

春和景明，萬物復蘇。又是一年春好時，崇州市數(shù)十萬畝的油菜花，次第開放的櫻桃花、櫻花、海棠花，描繪出“四山一水五分田”的春日畫卷。

今年3月，依托一朵朵鮮花，崇州市整合賞花旅游資源開啟第12屆自駕賞花季，讓“賞花經(jīng)濟”在全域迅速升溫。在觀勝鎮(zhèn)梅花三弄林盤景區(qū)，當?shù)貙①p花與露營等時尚玩法相結合，滿足游客在“帳篷里”聞花香、“天幕下”看花落的出游期待。川派盆景制作體驗，圍爐煮茶、戶外燒烤等，讓春日郊游“更有趣”。

在道明鎮(zhèn)竹藝村，以花興旅、農(nóng)旅融合得到了很好的詮釋。當?shù)亟Y合“竹文化”精髓，打造竹編藝術坊、竹里、熊貓餐廳等20余個特色點位，植入漢服主題文化元素，舉辦“畫境崇州”藝術寫生季等藝術創(chuàng)作活動，開設手工體驗課程，拓展竹編研學、鄉(xiāng)野風味、特色民宿等“賞花+”業(yè)態(tài)，完善“吃、住、游、購、娛”整體化消費場景。

白頭鎮(zhèn)五星村則通過“沉浸式賞花+品質(zhì)式打卡”，將休閑度假、農(nóng)事體驗等業(yè)態(tài)與特色美食、品質(zhì)民宿相結合，打造沉浸式游覽、過夜游體驗，延長游客消費時間，提升出游體驗。兩年前，五星村村民楊梅回到家鄉(xiāng)，利用自家寬敞的院壩搭建起民宿餐廳。“最近來賞花的游客特別多，尤其是周末，我家每天都要接待好幾百人，收入是平時的3倍多。”楊梅說。

如今，五星村已經(jīng)有100余家民宿和餐飲店。得益于“政府引導、企業(yè)參與、群眾融入”的新模式，五星村村民通過流轉(zhuǎn)土地、務工等方式，拓寬增收渠道，全村每年僅靠“賞花游”就能獲得幾千萬元的經(jīng)濟效益。

近年來，崇州自駕賞花季的相關內(nèi)容多次在央視播出，向全國游客展示了踏青賞春新玩法。值得一提的是，今年崇州“賞花經(jīng)濟”拓展至文化和旅游全業(yè)態(tài)、多領域，滿足全齡段、全時段的需求。“國民公路”G318文化（成都·崇州）自駕體驗活動吸引上百名專業(yè)車手打卡崇州田園風光，帶動更多市民、游客感受和體驗崇州自駕賞花季期間的文旅新業(yè)態(tài)、新玩法；越來越多的知名畫家和藝術大咖走進崇州，用繪畫的方式呈現(xiàn)天府春色，以藝術的美感詮釋“最成都”的春天。

崇州市文化體育和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，自2024年第12屆崇州自駕賞花季啟動以來，崇州共接待游客412.46萬人次，同比增長13%；旅游綜合收入30.97億元，同比增長25.33%。

與此同時，崇州還推出以“國風古韻、田園林盤、特色民宿、非遺體驗”為主題的一、二、三日游線路，同時圍繞“崇州印象”“舌尖上的崇州”“娛在崇州”推出“蜀中之蜀·畫境崇州”文旅地圖，推廣崇州過夜游、主題游、周邊游，推出新場景、新玩法、好去處。

公共服務提質(zhì)升級

豐富業(yè)態(tài)提升文旅競爭力

這個春日，不少市民、游客身著漢服走進更新后的罨畫池博物館，參與茶道演示、書法揮毫、古箏演奏、川劇變臉等互動環(huán)節(jié)，在川西園林中踏青、賞景、游園、品茗，親身體驗宋代文人墨客的生活。

2024年春節(jié)前夕，完成有機更新的罨畫池博物館正式對外開放。走進罨畫池博物館，青石板路面重新鋪設，錯落有致的景觀和成片的綠植映入眼簾。通過清撈和治理，館內(nèi)一池碧波更加清澈，倒映著重新修繕的亭榭廳堂。

恢復開館的罨畫池博物館吸引了不少市民、游客前來打卡拍照，大家對更新之后的園內(nèi)景象連連點贊。“規(guī)劃得比較好，修舊如舊，值得點贊。”崇州市民粟開玉說。

罨畫池博物館有關負責人介紹，這次罨畫池博物館的有機更新，是在保存原有面貌的基礎上，讓整個園區(qū)的配套功能更加完善。一方面是對園內(nèi)歷史文保建筑進行修繕，并對園林景觀進行維護；另一方面則是把原有的閑置空間利用了起來，引進了圍爐煮茶、宋式茶飲茶點等新業(yè)態(tài)。

一邊欣賞海棠、櫻花、七里香，一邊聽古樂、品茶點、學插花，著一身漢服融入青瓦紅墻的背景里。為讓游客感受傳統(tǒng)文化的魅力，沉浸在節(jié)氣和時令的風景里，罨畫池博物館還舉辦“春和景麗·漢韻罨畫”漢服雅集活動，邀請廣大漢服愛好者入園游玩拍照、體驗國潮韻味，穿越陸游筆下的柳色與湖光，沉浸蜀州丹青里的歲月和年華。

踏春出行，親近自然。來自成都的游客王欣，周末帶著孩子到崇州市無根山健身步道登高而上，穿行于蔥郁樹木間，領略山林風光。“這里路況很好，也很有野趣，一路走下來非常舒服。”王欣說。

無根山健身步道全長43公里，由7條環(huán)線及9條支線構成，鋪展在連綿起伏的山野。最高點可賞白塔湖全景，俯瞰景色宜人的重慶路。

此前，崇州市對無根山健身步道進行維護，不僅對覆蓋的雜草灌木進行清除，對破損道路進行修復，還將部分步道拓寬至2米左右，便于游客通行。

“原來的路基已被大量野生植物覆蓋，其中夾雜大量荊棘，不具備全程貫通的條件。”崇州市跑步運動協(xié)會工作人員魯劍介紹，維護后的健身步道為戶外團建、越野比賽、市民徒步提供了更加有利的條件，有利于帶動無根山沿線的民宿及餐飲業(yè)發(fā)展。

一人參賽 全家旅游

打造“體育+旅游”特色城市IP

隨著天氣不斷回暖，人們戶外活動的熱情也逐漸升高。作為崇州圍繞“天府鄉(xiāng)游”打造的品牌體育賽事，“2024年凡跑·崇州綠道百公里挑戰(zhàn)賽”分為10站，每一站都會選擇不同的綠道作為賽道。

“凡跑”是一項群眾參與度高、跑友反響好的健身活動�；顒右赞r(nóng)商文旅體融合發(fā)展的方式詮釋公園城市鄉(xiāng)村表達，帶動精品民宿、特色餐飲、主題農(nóng)莊、土特產(chǎn)、休閑院落的業(yè)態(tài)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。

“今年凡跑的每一站都有明確的主題。如文井江凡跑主題是春看山花、夏乘涼、秋觀紅葉、冬賞雪；觀勝鎮(zhèn)凡跑的主題則是多彩觀勝，宜居宜業(yè)。”崇州市文化體育和旅游局相關負責人介紹，今年凡跑還額外增設了親子風箏制作和放飛環(huán)節(jié)，提升親子家庭的參賽體驗，營造出“一人參賽、全家旅游”的良好氛圍。

除此之外，在此前舉辦的2024四川·崇州國際風箏邀請賽暨第五屆全國傳統(tǒng)風箏錦標賽中，崇州市同步設置青少年風箏制作放飛大賽，以風箏競賽規(guī)則為基礎，形成了適合青少年賽事的規(guī)則和規(guī)程，包含風箏的設計、裝飾、制作、放風等全環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)逐步與成人賽事接軌的專業(yè)化發(fā)展趨向。

“崇州有良好的風箏文化和運動基礎，風箏賽事相關內(nèi)容多次在央視播出后，也進一步擴大了賽事活動的影響力。”崇州市文化體育和旅游局相關負責人介紹，此次青少年風箏制作放飛賽事還打造了與家庭假日旅行結合的青少年單日賽形式，探索“體育+旅游”“體育+親子”的融合新形態(tài)。

不僅如此，“蜀山100”2024年四川省崇州市第五屆街子古鎮(zhèn)越野賽賽事品牌也升級為省級A類賽事，賽道全程80%以上是原生態(tài)土路、林道、竹林、灌木叢林等，賽道兩旁滿山都是爛漫櫻花、粉紅桃花和雪白李花。今年的賽事規(guī)模提升到800人，保障人員300余人。

“可跑性非常強，比賽補給也非常充足。讓我印象非常深刻的是賽道周圍的櫻花，讓我們在山花爛漫中享受運動、感受春天。這是一次讓我非常盡興的越野跑。”參賽選手涂春艷對崇州穿越花海的比賽線路連連點贊。

精彩的賽事足以成為愛上一座城市的理由，也能激發(fā)人們“跟著賽事去旅行”的熱情。當前，崇州市正加快體育與旅游的融合發(fā)展，通過舉辦體育賽事和活動將賽事的流量變成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”，也為展現(xiàn)城市發(fā)展魅力打開了一扇窗口，進一步激發(fā)崇州發(fā)展新動能，提升城市創(chuàng)新發(fā)展活力。

（本版文由崇州市文化體育和旅游局提供）