“春日經(jīng)濟”激活消費市場潛力

多地文旅市場迎來春日熱潮，賞花打卡、騎行露營成為游客時興選擇，茶園品茗、菜園嘗鮮也讓舌尖上的春天熱度非凡。春日“顏值”正在加速轉化為產(chǎn)業(yè)“價值”，推動消費市場提質擴容，也為多個行業(yè)發(fā)展賦能。業(yè)內(nèi)專家表示，未來可通過政策引導，將“季節(jié)性經(jīng)濟”變?yōu)?ldquo;全年性經(jīng)濟”，助推全年消費市場釋放更強活力。

“賞花游”流量變“留量”

百花齊放，春景正盛，全國各地迎來賞花游熱潮。多家旅游平臺最新報告顯示，國內(nèi)踏青賞花游已進入預訂高峰期。同程旅行日前發(fā)布《2024踏青季旅游出行趨勢報告》，3月賞花游的熱度同比上漲超過3倍，成為春季旅游市場的亮點。

賞花游熱度飆升，也帶動賞花目的地酒店預訂火熱。“三月的周末預訂已全部滿房，清明假期的預訂量也超過八成，東湖風景區(qū)、曇華林黃鶴樓等門店預訂量最高。我們預計由櫻花季帶來的住宿熱會一直持續(xù)到4月底5月初。”美團民宿“超贊房東”武漢住家集團負責人卞亞光表示。

賞花游正盛，各地紛紛借此熱潮“上新”文旅融合產(chǎn)品，推出“賞花+市集”“賞花+非遺”等新模式解鎖新場景，助推春日旅游進一步提質增效，讓“花期”不斷延續(xù)。如北京發(fā)布“九大花事”，串聯(lián)特色古跡賞花點推出多條主題游線路；廣西柳州專門在紫荊花花期開通“醉美紫荊花專線”，讓市民游客免費乘坐噴有紫荊花圖案的專車等。

美團研究院副院長厲基巍表示，借助“賞花”激活更多業(yè)態(tài)增長，可讓流量變“留量”，延長賞花經(jīng)濟的“花期”。“消費者踏青、賞花需求的釋放，將帶動餐飲、住宿、交通、旅游等消費提升，利好相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，部分地方舉辦豐富多彩的文化活動，提升文旅產(chǎn)品供給品質，有利于文旅需求進一步釋放。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示。

品茗嘗鮮掀起“美食熱潮”

玉荷花、黃花菜、棠梨花……在云南昆明市大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場里，山茅野菜檔口上成袋碼放著近30種來自普洱、楚雄等地的野花，招牌上“篆新優(yōu)選”標識十分顯眼，記者看到，三兩顧客正聚在攤前挑選品嘗。“上面是金雀花，下面是蘆薈花，都可以煎雞蛋吃。”店主肖天華介紹說。

大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場副經(jīng)理溫皓翔告訴記者，市場里攤位有600多個，3月以來周末的日均人流量保持在五六萬人次。

不僅在農(nóng)貿(mào)市場，各種新鮮的春菜也通過電商平臺送往五湖四海。多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“春菜”銷售情況持續(xù)升溫。如零售平臺美團小象超市數(shù)據(jù)顯示，近期該平臺春菜銷量已比去年同期增長3.5倍。

體驗舌尖上的“春鮮”還要品一口好春茶。當下，多地迎來春茶收獲黃金期，廣西、四川、湖北、福建等主要茶產(chǎn)區(qū)已收獲第一批訂單。

四川雅安素以“蒙頂山茶”聞名，這個春天有不少客商和游客慕名前來體驗“川茶文化”。“四川雅安全市茶園每日產(chǎn)出200萬斤鮮葉，一芽二葉為主，均價20元/斤左右。一季度春茶預計產(chǎn)量0.5萬噸，收入17億元，產(chǎn)量和產(chǎn)值跟往年持平，預計全年產(chǎn)量和產(chǎn)值穩(wěn)步增加。”雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局特產(chǎn)科相關負責人表示。

季節(jié)熱潮推動時令春菜、春茶等農(nóng)產(chǎn)品走俏。業(yè)內(nèi)專家認為，消費者不僅要品新鮮還要品趣味，只有通過不斷提升產(chǎn)品品質、推廣健康生活方式、擦亮文化底色等，才能進一步激發(fā)消費潛力。

戶外運動撬動市場新機

“這個月我剛買了輛入門級的公路自行車。趁著氣溫回升，今天和朋友一起出來騎行，接下來打算把各種騎行裝備買齊，在春天好好耍一耍。”一位正在北京長安街上騎行的愛好者告訴記者。天氣轉暖，騎行、飛盤、徒步等戶外活動逐漸升溫。小紅書發(fā)布的“2024戶外場景趨勢洞察”認為，戶外場景越發(fā)多元細分，“徒步”“騎行”等筆記點擊量同比增長明顯。天氣因素帶動下，“春季露營”“春季飛盤”等戶外細分場景有望出現(xiàn)熱度高峰。

與此同時，越來越多品牌趁勢而動。從事戶外運動相關業(yè)務的易毒［EXDO］公司市場專員告訴記者，從3月初北京回溫開始，公司就策劃了多場騎行活動。“各類騎行活動也收到了消費者的積極反饋。趁著春季回暖，我們還會進一步組織多元素結合的運動活動。對今年的戶外市場，我們很有信心。”

迪卡儂相關負責人也在接受記者采訪時表示，迪卡儂中國區(qū)近一個月的大戶外運動相關產(chǎn)品銷售同比增長超過30%，其中登山類徒步運動用品銷量表現(xiàn)突出，貢獻超過一半的銷售總額。“我們預測，隨著清明小假期的到來，二季度將迎來真正的戶外運動高峰期，體育消費市場的上升趨勢將繼續(xù)保持。”相關負責人說。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，商家針對春季場景頻頻“上新”，通過文旅、美食、戶外運動等領域的創(chuàng)新互動，將季節(jié)特色與消費需求緊密結合，豐富了消費體驗，促進了相關行業(yè)的增長。

業(yè)內(nèi)專家也表示，要充分考慮如何將“季節(jié)性經(jīng)濟”變?yōu)?ldquo;全年性經(jīng)濟”。洪勇認為，其關鍵在于創(chuàng)新和整合。“要應用科技保留和重現(xiàn)春日特色產(chǎn)品，研發(fā)適應不同季節(jié)的系列產(chǎn)品，打造不受季節(jié)限制的品牌IP，并通過政策引導和市場推廣策略，培養(yǎng)消費者跨季節(jié)消費的習慣，從而延續(xù)和擴大春日經(jīng)濟的影響，實現(xiàn)全年消費市場的持續(xù)活躍。”